چک لیست سئو برای موفقیت در سال ۲۰۲۳ – ۵۰ مورد ضروری

در فرایند بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو که آن را با نام آشنای سئو می‌شناسیم، از استراتژی‌ها و تکنیک‌های مختلفی برای افزایش ترافیک طبیعی وب‌سایت استفاده می‌کنیم. این تکنیک‌ها زیادند و اثربخشی آن‌ها در بهبود رتبه و جایگاه محتوای وب‌سایت در صفحه نتایج هرساله ممکن است تغییر کند، چون الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو به‌روزرسانی می‌شوند. در این مطلب از «مجله فرادرس» چک لیست سئو جدیدی برای سال ۲۰۲۳ تدوین کرده‌ایم که با استفاده از آن می‌توانید از انجام اقدامات ضروری در سئو اطمینان حاصل کنید. تکنیک‌های این چک لیست بر اساس متداول‌‌ترین انواع سئوی وب‌سایت و روش‌های انجام آن‌ها دسته‌بندی شده‌اند. در پایان نیز جدول کاملی از تمامی این تکنیک‌ها ارائه می‌کنیم که می‌توانید برای بررسی بهتر موارد از آن استفاده کنید.

مرور کوتاهی بر مفهوم سئو

یکی از پایه‌های اصلی هر استراتژی بازاریابی دیجیتالی، «سئو» یا «بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو» است. با انجام اصول سئو، ساختار و محتوای وب‌سایت را بر اساس قوانین و معیارهای موتورهای جستجو بهینه می‌کنید تا در نتایج جستجوهای بیشتر و در جایگاه‌های بالاتری به کاربران نمایش داده شود. این موضوع در طولانی‌مدت ترافیک طبیعی پایداری را به‌سمت وب‌سایت هدایت می‌کند.

چرا باید برای سئو چک لیست تهیه کنیم؟

تکنیک‌های انجام سئو واضح و مشخص‌اند و اثربخشی آن‌ها نیز با استفاده از ابزارهای مختلف سئو قابل‌ارزیابی است. با این اوصاف، چه لزومی دارد برای آن چک لیست تهیه کنیم؟ تهیه چک لیست سئو به دو دلیل مهم ضرورت دارد:

• ماهیت دائما در حال تغییر سئو و روش‌های انجام آن
• به‌روزرسانی مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو

چک لیست سئو کمک می‌کند مراحل مختلف سئو را اولویت‌بندی کنید و با انجام گام‌به‌گام و کنترل دقیق هر مرحله، هیچ‌یک از جزییات را برای قرار گرفتن در جایگاه‌های بالای صفحه نتایج از دست ندهید.

چک لیست سئو سایت

حالا که ضرورت وجود چک لیست سئو را درک کرده‌اید، بدون معطلی به سراغ اصل مطلب می‌رویم. چک لیست SEO حاضر قرار است ضروری‌ترین تکنیک‌هایی را که باید در سئوی سایت انجام دهید، برای شما فهرست کرده و با اولویت‌بندی آن‌ها، مسیر انجام سئو را برایتان آسا‌ن‌تر کند. موارد این چک لیست بر اساس انواع مختلف سئو دسته‌بندی شده‌اند و تا زمان نگارش این مطلب یعنی اواسط سال ۲۰۲۳ میلادی، در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت موثر هستند.

چک‌لیست سئو را به‌صورت زیر دسته‌بندی کرده‌ایم:

• چک‌لیست سئو مقدماتی
• چک‌لیست تحقیق کلمات کلیدی
• چک‌لیست سئوی داخلی
• چک‌لیست سئو محتوا
• چک‌لیست سئوی خارجی و لینک‌سازی
• چک‌لیست سئو تکنیکال
• چک‌لیست سئو محلی

فراموش نکنید که تدوین استراتژی سئو برای افزایش ترافیک وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی با تمرکز بر موارد بالا صورت می‌گیرد. در ادامه مطلب در مورد هریک از تکنیک‌های هر چک‌لیست توضیح می‌دهیم. اما پیش از آن باید بدانید نحوه استفاده از این چک‌لیست چگونه است.

 

چگونه از چک لیست سئو استفاده کنیم؟

قبل از شروع، این نکته را بگوییم که ممکن است لازم نباشد تمام مراحل ذکر شده در چک لیست را به‌طور کامل انجام دهید. واضح است که اگر در ابتدای مسیر انجام سئو هستید و مدت زمان زیادی از راه‌اندازی وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی شما نمی‌گذرد، چک کردن همه مراحل از ابتدای کار ضروری است. در غیر این صورت، می‌توانید با یک نگاه گذرا از مراحلی مانند نصب و راه‌اندازی ابزارها عبور کرده و وارد بخش‌های اصلی‌تر شوید.

چک لیست سئو مقدماتی

اول از همه لازم است به‌سراغ پایه‌ای‌ترین اصول سئو برویم. در چک لیست سئو مقدماتی باید از راه‌‌اندازی اصلی‌ترین ابزارهای سئو و افزونه‌های موثر در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت اطمینان حاصل کنید. چک لیست سئو مقدماتی را می‌توان در موارد فهرست زیر خلاصه کرد:

• ثبت سایت و تنظیم گوگل سرچ کنسول
• نصب و راه‌اندازی Bing Webmaster Tools
• تنظیم و راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس
• نصب و پیکربندی افزونه سئو برای وب‌سایت وردپرسی

در ادامه، هریک از موارد بالا را بررسی می‌کنیم.

ثبت سایت و تنظیم سرچ کنسول گوگل

سرچ کنسول گوگل یکی از ابزارهای اصلی و رایگان برای انجام سئو است. این ابزار قدرتمند برای بررسی و نظارت بر عملکرد وب‌سایت در صفحه نتایج طراحی شده و با استفاده از آن می‌توانید صفحات وب‌سایت را عیب‌یابی کنید. این کار از طریق گزارش‌های مختلفی که ابزار در اختیار شما قرار می‌دهد، امکان‌پذیر است.

برای مثال در «گزارش عملکرد» یا Performance Report این ابزار، می‌توانید آمارهای مربوط به ۴ شاخص اصلی صفحات وب‌سایت یعنی تعداد کل کلیک‌ها، «دفعات نمایش» (ایمپرشن)، نرخ کلیک و جایگاه میانگین صفحه وب را در SERP ببینید:

فهرست زیر قابلیت‌ها و امکانات سرچ کنسول گوگل را به‌طور خلاصه نشان می‌دهد:

• تشخیص کلمات کلیدی پرترافیک
• ثبت سایت مپ
• تشخیص و رفع خطاهای وب‌سایت
• دیدن امتیازهای تجربه کاربری صفحات وب

با استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول می‌توانید بفهمید موتور جستجوی گوگل وب‌سایت شما را چطور می‌بیند. بنابراین اگر قصد دارید سئوی وب‌سایت را به‌طور جدی انجام دهید، ثبت سایت در این ابزار و آشنایی با گزارش‌های مختلف آن، از اولین قدم‌هایی است که باید بردارید. در «مجله فرادرس» مطلبی در مورد ابزار GSC تهیه شده که پیشنهاد می‌کنیم حتما آن را مطالعه کنید.

 

نصب و راه اندازی Bing Webmaster Tools

بعد از گوگل، موتور جستجوی دیگری که لازم است عملکرد وب‌سایت را در آن بررسی و کنترل کنید، Bing است. ابزار انجام این کار Bing Webmaster Tools نام دارد که در حقیقت معادل گوگل سرچ کنسول است و وضعیت وب‌سایت را از دیدگاه موتور جستجوی بینگ ارزیابی می‌کند. این ابزار نیز مانند GSC گزارش‌هایی در مورد کلمات کلیدی پرترافیک و خطاهای وب‌سایت در اختیار شما قرار می‌دهد.

اگرچه موتور جستجوی بینگ به‌اندازه گوگل مشهور نیست، اما یک میلیارد بازدیدکننده‌ای که در هر ماه دارد، بهینه‌سازی وب‌سایت را برای آن ضروری می‌کند. ناگفته نماند که Bing Webmaster Tools یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی داخلی نیز دارد که می‌توانید در فرایند تولید محتوا بر اساس اصول سئو از آن استفاده کنید.

راه اندازی و تنظیم گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس بهترین ابزار برای تشخیص مسیری است که کاربران برای رسیدن به وب‌سایت شما و چگونگی استفاده از آن طی می‌کنند. این ابزار هم مثل گوگل سرچ کنسول توسط گوگل ارائه می‌شود و استفاده از آن رایگان است.

گوگل آنالیتیکس هم برای وب و هم برای اپلیکیشن در دسترس است و با تحلیل داده‌هایی که از صفحات مختلف وب‌سایت جمع‌آوری می‌کند، گزارش‌هایی در مورد میزان ترافیک دریافتی، مبدا این ترافیک و رفتار کاربران در صفحات مختلف وب‌سایت تهیه می‌کند.

ازجمله مهم‌ترین امکاناتی که با ثبت وب‌سایت در گوگل آنالیتیکس و راه‌اندازی آن در اختیار شما قرار می‌گیرد، می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• نمایش میزان ترافیک دریافتی از موتور جستجوی گوگل
• تشخیص صفحات پرترافیک وب‌سایت
• بررسی روند و میزان افزایش ترافیک وب‌سایت
• تشخیص منابع ترافیکی دیگر مانند وب‌سایت‌ها و موتورهای جستجوی دیگر
• نمایش «نرخ پرش» (Bounce Rate) متوسط، میزان «بازدید از صفحات» (Page Views) و «مدت زمان ماندن در وب‌سایت» (Time on Site)

البته موارد بالا تنها بخشی از اطلاعاتی است که با استفاده از این ابزار تحلیلی به آن‌ها دسترسی پیدا می‌کنید. برای مثال یکی از گزارش‌های GA، گزارش Real-Time است که نمایی از آن را می‌توانید در تصویر زیر ببینید. این گزارش داده‌های مربوط به بازدیدکنندگانی را نمایش می‌دهد که در زمان بررسی گزارش در حال بازدید از وب‌سایت شما هستند.

نکته مهم: یکی از مهم‌ترین اقداماتی که در این مرحله از کار باید انجام دهید، اتصال گوگل سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس به یکدیگر است. با انجام این کار می‌توانید به اطلاعات سئوی ارزشمندی در حساب کاربری گوگل آنالیتیکس دسترسی پیدا کنید.

البته استفاده از گوگل آنالیتیکس تنها محدود به بهینه‌سازی وب‌سایت نیست و در کمپین‌های بازاریابی دیجیتال نیز کاربردهای فراوانی دارد. اگر علاقه‌مند هستید بیشتر در مورد گوگل آنالیتیکس، گزارش‌ها و کاربردهای مختلف آن بدانید، مطالعه مطلب زیر از «مجله فرادرس» را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

نصب و پیکربندی افزونه سئو برای وب سایت وردپرسی

اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنید یا به‌عبارت بهتر، وب‌سایت شما وردپرسی است، مرحله بعدی که باید در چک لیست سئو به آن بپردازید، نصب و پیکربندی یکی از افزونه‌های سئو برای کنترل روند بهینه‌سازی محتوا است.

این افزونه‌ها علاوه بر آسان‌تر کردن بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت و محتوای آن‌ها، به‌کارگیری فایل‌های Robots.txt و سایت‌مپ‌های XML را برای شما آسان‌تر می‌کنند تا بدون نیاز به کدنویسی حرفه‌ای بتوانید سئوی فنی وب‌سایت را نیز به بهترین شکل انجام دهید. بهترین افزونه‌ها برای وب‌سایت‌های وردپرسی عبارت‌اند از:

• افزونه یواست سئو Yoast SEO «+»
• افزونه رنک مث Rank Math «+»
• دستیار SEMRush SEO Writing «+»

از میان افزونه‌های بالا، افزونه یواست سئو معروف‌ترین و متداول‌ترین افزونه مورد استفاده وب‌سایت‌های وردپرسی است. این افزونه دو نسخه رایگان و پولی دارد و ارزیابی محتوای صفحه را بر اساس اصول و معیارهای سئو انجام می‌دهد. برای مثال موارد زیر را در مورد محتوا بررسی می‌کند:

• استفاده کافی از کلمه کلیدی در طول محتوا
• استفاده کافی از لینک‌های داخلی و خارجی
• افزودن و بررسی عنوان سئو و توضیحات متا
• بررسی تصاویر و «متن جایگزین» (Alt Text) آن‌ها

تصویر زیر نمونه‌ای از بررسی وضعیت سئو توسط این افزونه را نشان می‌دهد:

این افزونه همچنین تب‌های دیگری در کنار تب سئو دارد که از طریق آن‌ها می‌توانید میزان خوانایی محتوای صفحه، ارائه پیشنهاد برای بهبود آن، افزودن اسکیما و اتصال وب‌سایت به شبکه‌های اجتماعی را انجام دهید.

نکته مهم: اگر از سیستم مدیریت محتوایی به غیر از وردپرس استفاده می‌کنید، باید افزونه‌های سئوی مربوط به آن‌ها را پیدا کنید. ناگفته نماند که بسیاری از قابلیت‌های این افزونه‌ها ممکن است در CMS انتخابی شما به‌طور پیش‌فرض وجود داشته باشند.

یکی از مطالب «مجله فرادرس» به‌طور ویژه به معرفی، آموزش مراحل نصب و پیکربندی و قابلیت‌های مختلف افزونه یواست سئو پرداخته که مطالعه آن را در این مرحله به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

تا این بخش از مطلب، مراحل چک لیست سئو مقدماتی وب‌سایت را مرور کردیم. در ادامه چک‌لیست تحقیق کلمات کلیدی را و مراحل مختلف آن را با ذکر مثال بررسی می‌کنیم.

چک لیست تحقیق کلمات کلیدی در سئو

انجام سئو بدون آشنایی با نحوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای محتوا بی‌معناست و این فرایند در حقیقت پایه و اساس تمام کارهایی است که برای بهبود سئوی وب‌سایت انجام می‌دهید. در این بخش به سراغ چک لیست سئو در فرایند تحقیق کلمات کلیدی می‌رویم و ضروری‌ترین اقدامات این مرحله را بررسی می‌کنیم. موارد این چک لیست در زیر فهرست شده‌اند:

• یافتن کلمات کلیدی طولانی از طریق گوگل
• پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با استفاده از گوگل کیورد پلنر
• پیدا کردن موضوع از طریق انجمن آنلاین و تالار گفتگو
• پیدا کردن کلمات کلیدی با رقابت پایین با استفاده از KWFinder
• پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی با استفاده از Answer The Public «+» و Also Asked «+»

در ادامه، درباره هریک از موارد بالا توضیح می‌دهیم.

اهمیت یافتن کلمات کلیدی طولانی از طریق گوگل در چک لیست سئو

«کلمات کلیدی طولانی» (Long Tail Keywords) به عبارات کلیدی گفته می‌شود که از بیش از ۳ کلمه تشکیل می‌شوند. سه دلیل اصلی برای پیدا کردن این عبارات وجود دارد:

• این کلمات و عبارات مقصود کاربر از جستجو را واضح‌تر بیان می‌کنند.
• کلمات کلیدی طولانی کمتر توسط کاربران جستجو می‌شوند اما درصد زیادی از کل جستجوها را به خود اختصاص می‌دهند و نرخ تبدیل بالاتری هم دارند.
• دلیل سوم در نتیجه دلیل دوم ایجاد می‌شود. چون این کلمات کمتر توسط کاربران جستجو می‌شوند، رتبه گرفتن برای آن‌ها در صفحه نتایج راحت‌تر است.

اما چه روش‌هایی برای پیدا کردن این کلمات و عبارات وجود دارد؟

استفاده از پیشنهادات گوگل

ساده‌ترین راه، استفاده از پیشنهادات گوگل در زمان جستجو است. فرض کنید در زمینه بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی فعال هستید و قصد دارید برای کلمه کلیدی «بازاریابی در اینستاگرام» عبارات کلیدی طولانی را پیدا کنید. برای این کار کافی‌ست عبارت بازاریابی در اینستاگرام را در نوار جستجوی گوگل وارد کنید. در مرحله اول بدون زدن Enter یا دکمه آغاز جستجو، فقط پیشنهاداتی را بررسی کنید که قابلیت تکمیل خودکار گوگل در منوی پایین افتادنی به شما نمایش می‌دهد:

واضح است که پیشنهادات گوگل در این مرحله حتما توسط جستجوگران مورد استفاده قرار می‌گیرند و دقیقا به همین دلیل بهترین کلمات برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت هستند.

استفاده از بخش جستجوهای مرتبط

پیشنهادات گوگل تنها به این بخش ختم نمی‌شوند و با زدن دکمه جستجو و رفتن به صفحه نتایج، می‌توانید در بخش جستجو‌های مرتبط نیز چند مورد از عبارات کلیدی عموما طولانی را که با موضوع مورد جستجوی شما مرتبط هستند، پیدا کنید:

نکته مهم: ابزار کاربردی دیگر برای انجام این کار، Keywordtool.io «+» است. با نسخه رایگان این ابزار می‌توانید به مجموعه‌ای از کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل در زبان فارسی دسترسی پیدا کنید.

نسخه پولی این ابزار نیز اطلاعات بیشتری در مورد «میزان جستجو» (Search Volume)، «هزینه به ازای کلیک» (CPC) و میزان رقابت کلمه یا عبارت کلیدی موردنظر در اختیار شما قرار می‌دهد. در تصویر زیر بخشی از این اطلاعات نمایش داده شده است:

همچنین، در خصوص فرایند تحقیق کلمه کلیدی و نحوه انتخاب بهترین عبارات برای سئوی وب‌سایت از انتخاب موضوع تا استفاده در محتوا، مطلبی در «مجله فرادرس» تهیه شده که توصیه می‌کنیم حتما آن را مطالعه کنید.

 

پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با استفاده از گوگل کیورد پلنر

ابزار Google Keyword Planner «+» ابزار رسمی و رایگان گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی است و اطلاعات زیادی در مورد میزان جستجوی کلمات و عبارات کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد.

البته این ابزار بیشتر برای تبلیغات گوگل ادز طراحی شده اما کاربردهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی در سئو دارد. فراموش نکنید که داده‌های این ابزار به‌دلیل تامین شدن از طرف گوگل، دقیق‌ترین داده‌ها هستند.

پیدا کردن موضوع از طریق انجمن آنلاین و تالار گفتگو

تالارهای گفتگو و انجمن‌های آنلاین که ممکن است آن‌ها را با نام «فروم» (Forum) نیز بشناسید، به وب‌سایت‌هایی گفته می‌شود که کاربران در آن‌ها به پرسش و پاسخ در مورد موضوعات مختلف می‌پردازند. یکی از راه‌های پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با حوزه تخصصی کسب و کار، حضور در این انجمن‌ها است. با این کار می‌توانید با سوالات پرتکرار مخاطبان هدف نیز آشنا شوید و برای تولید محتوا ایده‌پردازی کنید.

معروف‌ترین انجمن‌های آنلاین غیرفارسی زبان کوئرا «+» و Reddit «+» هستند که البته کمی هم برای زبان فارسی کاربرد دارند. برای پیدا کردن عبارات کلیدی در این انجمن‌ها می‌توانید موضوع موردنظرتان را در نوار جستجوی وب‌سایت وارد کنید و از میان پرسش و پاسخ کاربران به کلمات کلیدی دست پیدا کنید که ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی مثل گوگل کیورد پلنر هرگز به شما نمایش نمی‌دهند.

ازجمله تالارهای گفتگوی آنلاین ایرانی هم می‌توان به انجمن تخصصی سافت گذر، انجمن Soft98، P30WORLD و غیره اشاره کرد. با ورود به این انجمن‌ها می‌توانید بفهمید کاربران و مخاطبان هدف محتوای شما در مورد چه موضوعاتی صحبت می‌کنند و چه پرسش‌هایی دارند.

پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت با استفاده از KWFinder

از ابزارهای کاربردی برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی با رقابت پایین، ابزار KWFinder «+» است. این ابزار پولی است اما می‌توانید دفعات مشخصی به‌طور رایگان از آن استفاده کنید. KWFinder اطلاعات و داده‌های بسیاری در مورد هریک از عبارات و کلمات کلیدی در اختیار شما قرار می‌دهد که مهم‌ترین آن‌ها عبارت‌اند از:

• «حجم یا میزان جستجوی کلمه کلیدی» (Search Volume)
• «سختی کلمه کلیدی» (Keyword Difficulty)
• «هزینه به‌ازای کلیک» (Cost Per Click | CPC)
• بازدید تخمینی
• موضوعات داغ روز (ترندها)

تصویر زیر نمونه‌ای از استفاده از این ابزار را برای عبارت «SEO Tools» نمایش می‌دهد:

پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی با Answer The Public

کلمات کلیدی سوالی برای پست‌های وبلاگ و مقاله‌ها بهترین انتخاب هستند و می‌توانید از طریق وب‌سایت‌‌هایی مانند Answer The Public «+» و Also Asked «+» آن‌ها را پیدا کنید. این ابزارها به شما سوالاتی را نشان می‌دهد که کاربران در فضای آنلاین پرسیده‌اند.

هردو ابزار در نسخه‌های پولی امکانات بیشتری ارائه می‌کنند، اما در طی روز می‌توانید دفعات معدودی از آن‌ها به‌صورت رایگان استفاده کنید و از سوالات پیشنهادی آن‌ها ایده بگیرید.

می‌توانید این سوالات را در عنوان‌های اصلی یا فرعی مطلب به کار ببرید و در متن به آن‌ها پاسخ دهید. البته برای کلمات کلیدی فارسی، استفاده از این ابزارها چندان موثر نیست اما در کل می‌توانید برای ایده‌پردازی بهتر بخش‌های مختلف متن از آن استفاده کنید.

نکته مهم: یک روش آسان برای پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی، استفاده از بخش People Also Asked صفحه نتایج گوگل است. این سوالات اگرچه تا زمان نگارش این مطلب به زبان انگلیسی نوشته می‌شوند اما دید خوبی از پرسش‌های رایج کاربران به شما می‌دهند.

چک لیست سئوی داخلی

در این مرحله تلاش می‌کنیم با استفاده از تکنیک‌های سئو داخلی وب‌سایت، محتوای آن را بهینه کنیم. مواردی که در چک لیست سئو داخلی باید به آن‌ها توجه کنید، در فهرست زیر خلاصه شده‌اند:

• استفاده از کلمه کلیدی در پیوند یکتا
• استفاده از پیوندهای یکتای کوتاه
• استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای تگ عنوان
• استفاده از کلمات توصیف‌کننده تگ عنوان
• استفاده از کلمه کلیدی در ۱۵۰ کلمه ابتدایی متن
• استفاده از کلمه کلیدی در تگ‌های H1، H2 و H3
• بهینه‌سازی تصاویر با متن جایگزین
• استفاده از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط معنایی
• استفاده از لینک‌های خارجی
• استفاده از لینک‌های داخلی

در ادامه در مورد هریک از موارد بالا توضیح می‌دهیم.

استفاده از کلمه کلیدی در پیوند یکتا

پیوند یکتا (URL) هریک از صفحات وب‌سایت به گوگل در مورد محتوای صفحه توضیح می‌دهد. علاوه بر آن، بر اساس آمارها پیوند‌های یکتای دارای کلمه کلیدی نرخ کلیک طبیعی صفحه را افزایش می‌دهند. به‌همین دلیل است که باید حتما کلمه کلیدی اصلی صفحه را در پیوند یکتای آن به کار ببرید. برای مثال، در مطلب «تدوین استراتژی سئو»، کلمه کلیدی اصلی صفحه را که «استراتژی سئو» بوده، در کنار کلمه پرسشی «چیست» به کار برده‌ایم.

کوتاه نگه داشتن پیوند یکتا

طول پیوند یکتای صفحات یا به‌عبارت بهتر بخش نامک (Slug) پیوند یکتا را تا جای امکان کوتاه نگه دارید. مطالعات انجام شده از ۱۱٫۸ میلیون نتیجه جستجو در SERP نشان می‌دهد، پیوندهای یکتای کوتاه‌تر رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب می‌کنند.

استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای تگ عنوان

در مورد این نکته که باید از کلمه کلیدی اصلی در تگ عنوان استفاده کنید، هیچ شکی وجود ندارد. نکته مهم‌تر آن است که محل قرار گرفتن کلمه کلیدی اصلی در تگ عنوان می‌تواند روی رتبه وب‌سایت شما در صفحه نتایج اثرگذار باشد. بر همین اساس، بهتر است کلمه کلیدی اصلی را در ابتدایی‌ترین بخش تگ عنوان استفاده کنید. برای مثال، در مطلب «اسکیما مارک‌آپ»، از کلمه کلیدی اصلی در ابتدایی‌ترین بخش عنوان سئو استفاده کرده‌ایم:

این مطلب در صفحه نتایج نیز به این شکل نمایش داده می‌شود:

استفاده از توصیف کننده در تگ عنوان

استفاده کردن از کلمات توصیف‌کننده (Modifier) در تگ عنوان به رتبه گرفتن صفحات وب‌سایت برای کلمات کلیدی طولانی کمک بسیاری می‌کند. قبل‌تر در مورد اهمیت کلمات کلیدی طولانی و حجم ترافیک طبیعی که از طریق آن‌ها به وب‌سایت هدایت می‌شود، توضیح دادیم. بیش از نیمی از ترافیک وب‌سایت حاصل از کلمات کلیدی طولانی است که ممکن است نتوانید آن‌ها را از طریق ابزارهای سئو پیدا کنید. ساخت این عبارات کلیدی با افزودن کلمات توصیف‌کننده به تگ عنوان صورت می‌گیرد.

ازجمله بهترین کلمات و عبارات توصیف‌کننده که می‌توانید به تگ عنوان اضافه کنید، می‌توان به عدد سال جاری، کلماتی مانند بهترین یا کامل‌ترین، بررسی، راهنما و چک لیست اشاره کرد. با افزودن این کلمات توصیفی به تگ عنوان در نتایج جستجوهای بیشتری ظاهر می‌شوید و احتمال ورود کاربر به وب‌سایت شما بیشتر است. تصویر زیر استفاده از کلمات توصیف‌کننده در مطالب دیجیتال مارکتینگ «مجله فرادرس» را نشان می‌دهد:

استفاده از کلمه کلیدی در ۱۵۰ کلمه ابتدایی متن

گوگل در زمان بررسی صفحات، ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه ابتدایی مطلب را به‌طور ویژه بررسی می‌کند. بنابراین حتما مطمئن شوید که حداقل یک‌بار از کلمه کلیدی اصلی در ۱۰۰ تا ۱۵۰ کلمه ابتدایی مطلب استفاده کرده‌اید. برای مثال، در مطلب «اصطلاحات مهم سئو» از «مجله فرادرس» از کلمه کلیدی اصلی در اولین جمله‌های مقدمه استفاده کرده‌ایم:

استفاده از کلمه کلیدی در تگ‌های H1، H2 و H3

در زمان نگارش عنوان‌های اصلی محتوا حتما مطمئن شوید که از کلمه کلیدی اصلی در آن استفاده کرده‌اید. البته استفاده از این تکنیک، شاید خیلی اثر مستقیمی در رتبه وب‌‌سایت نداشته باشد اما زمانی که در مورد سئوی وب‌سایت صحبت می‌کنیم، هر تکنیک کوچکی می‌تواند به بهبود جایگاه شما در صفحه نتایج کمک کند. برای مثال در مطلب «استراتژی سئوی محلی» تلاش کردیم کلمه کلیدی اصلی و کلمات مرتبط با آن را در عنوان‌های اصلی صفحه به کار ببریم.

بهینه سازی تصاویر با متن جایگزین

تصاویری که استفاده می‌کنید، قرار است در مورد موضوع محتوای شما توضیح دهند. البته چون گوگل نمی‌تواند موضوع تصاویر را مانند انسان‌ها بفهمد، باید با استفاده از «متن جایگزین» (Alternative Text) در مورد موضوع تصاویر به او اطلاع‌رسانی کنید. مزیت بعدی استفاده از متن جایگزین آن است که به نمایش تصاویر در نتایج جستجوهای تصویری گوگل هم کمک می‌کند.

برای بهینه‌سازی تصاویر، طبق مراحل زیر عمل کنید:

• اول از همه، در زمان ذخیره تصاویر، نام فایل را به‌گونه‌ای انتخاب کنید که کوتاه باشد و موضوع تصویر را به‌درستی توصیف کند.
• در مرحله بعدی، در زمان بارگذاری تصویر در درون محتوا، در بخش متن جایگزین توضیحی برای آن بنویسید که موضوع یا هدف تصویر را به‌خوبی توضیح دهد.

برای مثال، تصویر زیر را ببینید که برای توضیح انواع اصلی سئو استفاده می‌شود.

نام فایل و متن جایگزین این تصویر به‌صورت زیر نوشته شده است:

فراموش نکنید که متن جایگزین در صورت عدم بارگذاری بدون اشکال تصویر به کاربر نمایش داده می‌شود. از طرف دیگر افراد نابینا که ممکن است از صفحه‌خوان برای مطالعه مطلب استفاده کنند، به جای دیدن تصویر، متن جایگزین را می‌خوانند.

استفاده از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط معنایی

در گذشته، استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در طول محتوا یا همان تکنیکی که با نام «کیورد استافینگ» (Keyword Stuffing) شناخته می‌شد، باعث بهبود رتبه صفحه وب می‌شد. این تکنیک دیگر اثری ندارد و حتی به‌عنوان یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود و خلاف دستورالعمل‌ها و قوانین جدید گوگل است. با این اوصاف راه چاره چیست و چطور باید به گوگل بگوییم که ارتباط معنایی با موضوع محتوا را تا پایان متن حفظ کرده‌ایم؟

به جای استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی مشخص، می‌توانید از کلمات و عبارات کلیدی مترادف و «مرتبط معنایی» (LSI Keywords) استفاده کنید. برای مثال فرض کنید قرار است برای عبارت کلیدی «تولید محتوای متنی» کلمات کلیدی مترادف و هم‌معنی پیدا کنید. کلمات کلیدی مترادف و مرتبط برای این عبارت می‌توانند موارد زیر باشند:

• چطور محتوای متنی بنویسیم
• شروع نوشتن محتوای متنی
• خلق محتوای متنی
• نگارش محتوای متنی
• نگارش محتوای متنی در وردپرس

کلمات کلیدی LSI در کنار کلمه کلیدی اصلی و همراه با آن استفاده می‌شود و از تکرار بیش از حد یک عبارت یا کلمه کلیدی خاص جلوگیری می‌کنند. در واقع با استفاده از آن‌ها می‌توانید کلمه کلیدی را در عبارت‌های متنوع‌تری به کار ببرید. برای پیدا کردن این کلمات می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

• از طریق موتور جستجو: باید کلمه اصلی را در نوار جستجو تایپ کنید تا پیشنهادات خودکار موتور جستجو و بخش جستجوهای مرتبط، کلمات مرتبط معنایی را به شما نمایش دهد. برای مثال، در تصویر زیر تلاش کردیم کلمات مرتبط معنایی برای عبارت «طراحی وب سایت» را پیدا کنیم:

همچنین می‌توانید با ورود به صفحه نتایج، از بخش جستجوهای مرتبط نیز برای پیدا کردن این کلمات استفاده کنید:

• از طریق ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی: ابزارهایی مثل گوگل کیورد پلنر «+» و Ahrefs «+» می‌توانند در پیدا کردن این کلمات کمک زیادی به شما کنند.
• از طریق ابزارهای مخصوص پیدا کردن کلمات کلیدی LSI: استفاده از ابزارهایی مثل LSI Graph.com «+» و Answer The Public «+» هم می‌تواند ایده‌های خوبی در اختیار شما قرار دهد. نمونه‌ای از استفاده از ابزار LSIGraph.com را می‌توانید در تصویر زیر ببینید:

استفاده از لینک خارجی

در این مرحله از چک لیست سئو داخلی، باید لینک‌هایی را که به وب‌سایت‌های دیگر در طول محتوا ایجاد کرده‌اید، بررسی کنید. بهتر است به‌صورت متوسط از حداقل ۵ تا ۸ لینک خارجی به وب‌سایت‌های معتبر استفاده کنید.

برای مثال در مطلب «یادگیری سئو» لینک ابزارها را قرار داده‌ایم که علاوه بر راحت کردن کار کاربر، لینک خارجی به وب‌سایت‌های معتبر محسوب می‌شود. وجود این لینک‌ها، نشان‌دهنده معتبر بودن منابع و قابل‌اعتماد بودن آن‌ها است.

استفاده از لینک داخلی

این تکنیک آسان است. فقط کافی‌ست موقع انتشار هر مطلب جدید، به حداقل ۲ تا ۵ مورد از مطالب قبلی وب‌سایت خودتان لینک ایجاد کنید. نکته مهم در مورد لینک‌دهی داخلی آن است که حتما از انکرتکست‌های حاوی کلمه کلیدی مطلوب و هدفمند به‌عنوان متن لینک استفاده کنید. با این کار گوگل بهتر موضوع URL را درک می‌کند و بین صفحات مختلف وب‌سایت شما جابه‌جا می‌شود.

البته نباید بیش از حد از لینک‌سازی داخلی استفاده کنید چون ممکن است گوگل محتوای شما را «بیش از حد بهینه» ( Over-Optimized) تشخیص دهد. در تصویر زیر بخشی از مطلب «آنالیز سئو سایت» را می‌بینید که در آن به عبارات کلیدی مرتبط «مجله فرادرس» لینک داخلی ایجاد کرده‌ایم:

در مطلب زیر از مجله فرادرس در مورد انکرتکست و انواع مختلف آن توضیح داده‌ایم که مطالعه آن را به شما پیشنهاد می‌کنیم:

 

تا این بخش با نکات مهم در چک لیست سئو مقدماتی، تحقیق کلمات کلیدی و سئو داخلی آشنا شدید. در ادامه به سراغ سئو محتوا و موارد ضروری آن می‌رویم.

چک لیست سئو محتوا

در این بخش موارد ضروری در چک لیست سئوی محتوا را بررسی می‌کنیم. در این چک لیست باید به موارد زیر بپردازید:

• تولید محتوای باکیفیت بر اساس تکنیک آسمان‌خراش
• بخش بندی محتوا برای بهبود خوانایی
• پوشش دقیق و کامل موضوع محتوا
• استفاده از اسکیما مارک‌اپ
• تمرکز روی فرمت‌های محتوایی دارای مخاطب
• استفاده از محتوای چندرسانه‌ای

در ادامه در مورد هریک از موارد بالا توضیح می‌دهیم.

تولید محتوای باکیفیت بر اساس تکنیک آسمان خراش

«تکنیک آسمان‌خراش« (Skyscraper Technique) روش قدرتمندی برای تولید و انتشار محتوای ارزشمند است. استفاده از این تکنیک را می‌توان در مراحل زیر خلاصه کرد:

• اول، بهترین محتوا یا محتوای رتبه یک حوزه کاری خود را پیدا کنید.
• دوم، محتوای بهتری در مقایسه با آن تولید کنید.
• سوم، محتوای تولیدی را در محل‌های مختلف تبلیغ کنید.

بخش بندی محتوا برای بهبود خوانایی

دوران متن‌های طولانی به سر آمده و هیچ از کاربران علاقه‌ای به خواندن جملات و پاراگراف‌های طولانی و وقت‌گیر ندارند. به عبارت بهتر، هیچ کاربری متن زیر را نمی‌خواند:

حالا اگر همین متن را با استفاده از عنوان‌های اصلی و فرعی مناسب و استفاده از فهرست‌های عددی و نقطه‌ای به بخش‌های مختلف تقسیم کنیم، خواندن و فهم آن برای کاربر آسان‌تر می‌شود. هرچه کاربر بتواند بهتر محتوا را بفهمد، بهتر با آن تعامل می‌کند:

هرچه محتوا را در بخش‌های کوچک‌تری به کاربران ارائه کنید، نرخ پرش پایین‌تر خواهد بود. نرخ پرش یکی از فاکتورهای کلیدی رتبه‌بندی گوگل است.

 

پوشش دقیق و کامل موضوع محتوا

بر اساس بررسی که روی ۱۱ میلیون نتایج جستجوی گوگل انجام شده، محتوای جایگاه‌های بالای صفحه نتایج، چه در موبایل و چه در دسکتاپ کامل‌تر و دقیق‌تر هستند.

برای مثال در مطلب «افزونه یواست سئو» تلاش کردیم تمام موارد مرتبط با این افزونه را پوشش دهیم. معرفی افزونه، بیان کاربردها و اهمیت، نحوه نصب و پیکربندی و ... ازجمله مواردی بودند که در مطلب به‌طور کامل به آن‌ها پرداخته شد. این مطلب در سه جایگاه اول صفحه نتایج برای کلمه کلیدی اصلی به کاربران نمایش داده می‌شود.

بررسی استفاده از اسکیما مارک اپ در چک لیست سئو

افزودن اسکیما به محتوا همیشه به‌عنوان یکی از تکنیک‌های سئو تکنیکال معرفی می‌شود، اما در این بخش آن را در چک لیست سئو محتوا آورده‌ایم. «نشانه‌گذاری با اسکیما» (Schema Markup) کمک می‌کند گوگل بهتر محتوای صفحات شما را بفهمد. استفاده از اسکیما و آزمایش اثربخشی آن را می‌توانید از طریق ابزارهای Google Structured Data Testing «+» انجام دهید که راحت‌تر از روش دستی برای افزودن اسکیما مارک‌آپ است.

افزودن اسکیما به صفحات مختلف وب‌سایت ممکن است در ابتدای مسیر کمی برای شما چالش‌برانگیز باشد. در مطلب «اسکیما مارک‌آپ» از «مجله فرادرس» در مورد مفهوم اسکیما، انواع و روش‌های ساخت آن به‌طور کامل توضیح داده‌ایم. اگر هنوز از اسکیما استفاده نکرده‌اید، مطالعه این مطلب را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

 

تمرکز روی فرمت‌های محتوایی دارای مخاطب

بر اساس نتایج تحقیقی که وب‌سایت BuzzSumo روی مقاله‌های سراسر وب انجام داده، اغلب محتواهایی که در سطح وب تولید می‌شوند، تقریبا هیچ بک‌لینکی دریافت نمی‌کنند. البته که این خبر خوبی نیست اما ارزیابی نتایج نشان داد انواع یا به‌عبارت بهتر فرمت‌های محتوایی خاص عملکرد بهتری در مقایسه با بقیه انواع محتوا دارند.

نتیجه اینکه وب‌سایت‌هایی می‌توانند بیشترین میزان بک‌لینک را دریافت کنند که به تولید محتوای معتبر و غیرکپی شهرت دارند. محتوای معتبر و غیرکپی شرایط زیر را دارد:

• محتوای تولید شده توسط افراد متخصص
• محتوای پژوهشی تازه (مانند بررسی‌ها و تحقیقات صنعتی)
• محتوای دارای اطلاعات جدید و تحلیلی
• مطالعات موردی یا محتوای دارای مثال و تجربیات شخصی
• محتوای همیشه سبز

بنابراین در این مرحله از چک لیست سئو، نوع محتوای تولیدی در وب‌سایت را بررسی و تلاش کنید آن را به معیارهای بالا نزدیک کنید. برای مثال این مطلب از وب‌سایت Backlinko را ببینید که به معرفی ابزارهای سئو پرداخته و مثال‌های بی‌شماری برای استفاده از این ابزارها ذکر کرده است:

این مطلب تعداد بسیار زیادی بک‌لینک از وب‌سایت‌های دیگر دریافت کرده است:

استفاده از محتوای چندرسانه‌ای

استفاده از تصویر و ویدیو در طول محتوا به دو دلیل اصلی زیر توصیه می‌شود:

• تصویر و ویدیو با کمک به خوانایی محتوا و جذاب کردن آن، درک آن را برای مخاطب آسان‌تر می‌کنند.
• تصویر و ویدیو به محتوا کمک می‌کند رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب کند.

پس حتما از انواع محتوای زیر در بخش‌های مختلف متن استفاده کنید:

• تصاویر
• جدول‌ها و نمودارها
• اینفوگرافیک‌ها
• ویدیوها
• نظرسنجی‌ها و آزمون‌های تعاملی

 

چک لیست کامل سئو تکنیکال

اقداماتی که در سئوی فنی وب‌سایت انجام می‌دهید، به‌صورت مستقیم روی رتبه و جایگاه محتوای شما در صفحه نتایج تأثیر دارند. خوشبختانه برطرف کردن مشکلات سئوی فنی آنقدرها هم دشوار نیست، به‌خصوص اگر موارد فهرست زیر را به‌درستی دنبال کنید:

• شناسایی مشکلات مربوط به خزش
• تشخیص دیدگاه گوگل در مورد صفحات وب‌سایت
• اطمینان از سازگاری وب‌سایت با موبایل
• رفع مشکلات مربوط به لینک‌های خراب
• استفاده از پروتکل امن HTTPS
• بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت
• ساخت و ثبت سایت مپ
• ایجاد فایل Robots.txt
• بررسی اقدامات دستی سرچ کنسول

در ادامه در مورد هریک از موارد بالا توضیح می‌دهیم.

 

شناسایی مشکلات مربوط به خزش

«خطای خزش» (Crawl Error) زمانی اتفاق می‌افتد که گوگل برای بازدید از صفحات وب‌سایت شما دچار مشکل شود. واضح است که اگر گوگل نتواند از صفحه بازدید کند، نمی‌تواند رتبه‌ای به آن اختصاص دهد. برای شناسایی مشکلات مربوط به خزش، باید به سراغ سرچ کنسول گوگل بروید.

خطای خزش را می‌توانید از طریق گزارش نمایه‌گذاری (Index Report) سرچ کنسول گوگل و بخش Coverage بررسی کنید:

اگر در بین صفحات وب‌سایت شما، صفحه مهمی وجود دارد که گوگل به هر دلیلی نتوانسته به آن دسترسی پیدا کند، حتما در اسرع وقت ایراد آن را برطرف کنید.

بررسی وضعیت صفحه وب از دیدگاه گوگل

در این مرحله از چک لیست سئو باید وضعیت صفحات وب را از دیدگاه گوگل بررسی کنید. دوباره روی این نکته تاکید می‌کنیم که اگر گوگل نتواند به‌طور کامل به صفحه وب دسترسی پیدا کند، نمی‌تواند به آن رتبه دهد. برای تشخیص وضعیت صفحات از دیدگاه گوگل، می‌توانید از گوگل سرچ کنسول و ابزار URL Inspection آن استفاده کنید.

برای استفاده از این قابلیت، کافی‌ست پیوند یکتای موردنظر را در نوار جستجوی بالای صفحه وارد کنید:

با این کار می‌توانید وضعیت نمایه‌گذاری پیوند یکتای موردنظر را ببینید. اگر URL موردنظر نمایه‌گذاری نشده باشد، با پیغام زیر مواجه می‌شوید:

با انتخاب گزینه REQUEST INDEXING از گوگل می‌خواهید صفحه را نمایه‌‌گذاری کند. در حالت بعدی ممکن است با این پیغام زیر روبه‌رو شوید که به معنی آن است که URL موردنظر شما در فهرست گوگل ذخیره شده است:

حتی اگر پیوند یکتای موردنظر شما توسط گوگل نمایه‌گذاری شده باشد، در صورت به‌روزرسانی صفحه می‌توانید با کلیک روی Request indexing از گوگل بخواهید دوباره آن را نمایه‌گذاری کند.

البته بد نیست به این نکته نیز اشاره کنیم که تمامی صفحات وب‌سایت به نمایه‌گذاری و ذخیره شدن در فهرست موتور جستجو نیازی ندارند و تنها صفحاتی که رتبه گرفتن برای آن‌ها در SERP ضرورت دارد، لازم است نمایه‌گذاری شوند. ازجمله صفحات بدون نیاز به نمایه‌گذاری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• صفحات دارای تغییر مسیر (ریدایرکت)
• صفحات دارای تگ «کانونی» (Canonical)
• صفحات مربوط به ورود به ویرایشگر وب‌سایت
• صفحات دارای تگ Noindex

اگر در این گزارش، به غیر از مواردی مشابه با صفحات بالا، پیوند یکتای صفحاتی را دیدید که که نمایه‌گذاری آن‌ها به‌طور کامل انجام نشده، لازم است پس از برطرف کردن خطای موردنظر و با کلیک روی گزینه VALIDATE FIX، به گوگل پیغام دهید تا پیوند یکتای موردنظر را دوباره بررسی کند:

مانند آنچه در تصویر بالا می‌بینید. به این مورد و موارد مشابه در مطلب «آنالیز سئوی سایت» بیشتر پرداخته شده که توصیه می‌کنیم حتما آن را مطالعه کنید.

 

بررسی سازگاری وب سایت با موبایل

گوگل با استفاده از الگوریتم Mobile-First Index نسخه ابتدایی صفحات وب را بررسی می‌کند. نحوه این کار این الگوریتم به این صورت است که نسخه موبایل هریک از صفحات را در اولویت بررسی قرار می‌دهد و بعد به سراغ نسخه دسکتاپ می‌‌رود.

بنابراین عجیب نیست اگر ببینید وب‌سایت شما رتبه پایین‌تری در مقایسه با وب‌سایت‌های رقیب که برای دستگاه‌های موبایلی بهینه‌سازی شده‌اند، از گوگل دریافت کرده است.

بررسی این موضوع ساده است و می‌توانید از ابزار رایگان گوگل به نام Mobile-Friendly Test «+» برای آن استفاده کنید. کافی‌ست پیوند یکتای صفحه را در ابزار وارد کنید و پس از چند ثانیه یک پاسخ بله یا خیر روشن و واضح بگیرید. برای نمونه پیوند یکتای یکی از صفحات «مجله فرادرس» را در این ابزار وارد کردیم:

در صورت سازگاری صفحه وب با دستگاه‌های موبایلی و نمایه‌گذاری بدون مشکل آن توسط الگوریتم، با پیغامی شبیه زیر روبه‌رو می‌شوید:

رفع مشکل لینک خراب

وجود «لینک‌های خراب» (Broken Links) در وب‌سایت، به رتبه سئوی آن آسیب جدی وارد می‌کنند. بنابراین باید حتما زمانی را به پیدا کردن این لینک ها و اصلاح آن‌ها اختصاص دهید. بهترین ابزار برای این کار، ابزاری به نام DrLinkCheck.com «+» است که بعد از اسکن کردن وب‌سایت، لینک‌های خراب وب‌سایت را به شما نشان می‌دهد. این ابزار دو نسخه رایگان و پولی دارد.

استفاده از پروتکل امن HTTPS

پروتکل امن https از سال ۲۰۱۴ یکی از سیگنال‌های رتبه‌بندی تایید شده توسط گوگل است. تشخیص استفاده یا عدم استفاده از این پروتکل بسیار آسان است. در زمان حضور در وب‌سایت، به نوار URL بالای مرورگر نگاه کنید. اگر در ابتدای پیوند یکتا علامت قفل قرار گرفته باشد، یعنی وب‌سایت شما از پروتکل https استفاده می‌کند.

بنابراین اگر تا به‌حال ایمن‌سازی وب‌سایت را با این پروتکل انجام نداده‌اید، حتما در اولین فرصت برای آن اقدام کنید.

بررسی سرعت بارگذاری وب سایت

آیا وب‌سایت شما سریع بارگذاری می‌شود؟ در این مرحله از چک لیست سئو باید این موضوع را بررسی کنید. سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از موارد مهم در تجربه کاربری (UX) وب‌‌سایت است و وب‌سایت‌هایی که سریع بارگذاری نمی‌شوند، در حقیقت سیگنال ضعیف بودن تجربه کاربری را به موتورهای جستجو ارسال می‌کنند.

گوگل ابزار رایگانی به نام PageSpeed Insights «+» برای بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت دارد که وضعیت نمایش وب‌سایت را در دستگاه‌های موبایل و کامپیوترهای دسکتاپ به‌طور کامل بررسی می‌کند. کار با این ابزار آسان است و تنها کاری که لازم است انجام دهید، وارد کردن پیوند یکتای صفحه در ابزار است که گزارشی مانند زیر در اختیار شما قرار می‌دهد:

با بررسی بقیه بخش‌های گزارش می‌توانید بفهمید مشکل دقیقا کجاست و کدام یک از عناصر به‌کاررفته در صفحات از نظر سرعت بارگذاری به بهبود نیاز دارند:

ساده‌ترین روش‌ها برای بهبود سرعت بارگذاری عبارت‌اند از:

• کاهش حجم تصاویر
• استفاده از «بارگذاری با تأخیر» (Lazy Loading) تصاویر
• استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN)
• استفاده از کش مرورگر
• حذف اسکریپت‌های شخص ثالث جاوا اسکریپت

در بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت، با سیگنال‌هایی به نام «هسته حیاتی وب» (Core Web Vitals) سروکار دارید. برای آشنایی با این سیگنال‌ها و روش‌های بهینه‌سازی آن‌ها، توصیه می‌کنیم مطلب زیر را مطالعه کنید.

 

ساخت و ثبت سایت مپ در چک لیست سئو

بعد از راه‌اندازی و تنظیم ابزارهای اصلی سئو، نوبت به آن می‌رسد که با ساخت و ثبت «نقشه سایت» (Sitemap) به موتور کمک کنید وب‌سایت شما و صفحات اصلی آن را راحت‌تر پیدا و اطلاعات موجود در آن‌ها را نمایه‌گذاری کند.

سایت مپ با برجسته کردن صفحات و فایل‌های مهم وب‌سایت و فراهم کردن اطلاعات بیشتر در مورد آن‌ها، آن‌ها را بیشتر در معرض دید ربات‌های موتور جستجو قرار می‌دهد. برای مثال آن‌ها را در مورد به‌روزرسانی صفحات وب‌سایت آگاه می‌کند یا اگر برای یکی از صفحات نسخه‌های مختلفی زبانی طراحی کرده‌اید، به ربات‌ها خبر می‌دهد.

تصویر زیر نمونه نقشه سایت یک وبلاگ را نشان می‌دهد:

اگر از وردپرس برای مدیریت وب‌سایت استفاده می‌کنید، سایت مپ به‌طور خودکار ساخته می‌شود. در غیراین‌صورت می‌توانید از ابزارهای آنلاین ساخت سایت مپ مانند XML-Sitemap.com «+» و Screaming Frog «+» استفاده کنید. بعد از ساخت سایت مپ باید آن را در سرچ کنسول گوگل و Bing Webmaster Tools ثبت کنید. در سرچ کنسول انجام این کار بسیار ساده است. کافی‌ست از منوی سمت چپ و بخش Indexing، گزینه Sitemaps را انتخاب کنید:

در «مجله فرادرس» مطلبی در مورد نقشه سایت تهیه و تدوین شده که مطالعه آن اطلاعات بیشتری در مورد سایت‌مپ‌های XML و HTML و روش‌های آنلاین و دستی ساخت آن‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد.

ایجاد فایل Robots.txt

Robots.txt به فایلی گفته می‌شود که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد کدام یک از صفحات وب‌سایت را نمایه گذاری کنند و کدام یک را نمایه‌گذاری نکنند. فایل Robots.txt چیزی شبیه به تصویر زیر است:

این فایل‌ها اهمیت زیادی دارند چراکه نحوه دسترسی ربات‌های جستجو به صفحات مختلف وب‌سایت، نمایه‌گذاری آن‌ها و نمایش محتوای این صفحات به کاربران را تنظیم می‌کنند. فایل Robots.txt وب‌سایت را می‌توانید با تایپ کردن پیوند یکتای صفحه اصلی و افزودن robots.txt/  به انتهای آن پیدا کنید. برای مثال در مورد صفحه اصلی «مجله فرادرس» می‌توان آدرس زیر را برای پیدا کردن فایل robots.txt در گوگل تایپ کرد:

https://blog.faradars.org/robots.txt

بررسی جریمه گوگل از طریق سرچ کنسول

جریمه‌های گوگل که تحت عنوان Manual Actions یا اقدامات دستی شناخته می‌شوند، زمانی اتفاق می‌افتند که خلاف دستورالعمل‌های گوگل در وب‌سایت عمل یا سعی کنید قوانین گوگل را دور بزنید. جریمه شدن توسط گوگل ممکن است باعث شود بعضی از صفحات وب‌سایت یا همه آن‌ها در نتایج جستجوی کاربران نمایش داده نشوند.

ازجمله مواردی که باعث جریمه وب‌سایت توسط بازرسان گوگل می‌شوند، می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• مشکلات مربوط به داده‌های ساختاریافته
• غیرطبیعی بودن لینک‌های ورودی و خروجی از وب‌سایت
• محتوای بی‌کیفیت
• متن‌های مخفی

اهمیت بررسی این جریمه‌ها در تکمیل چک لیست سئو بسیار زیاد است و حتما باید برای بررسی آن‌ها زمان بگذارید. بررسی این جریمه‌ها از طریق سرچ کنسول گوگل و زبانه Security & Manual Actions امکان‌پذیر است:

با انتخاب گزینه Manual Actions اگر توسط گوگل به هر دلیلی جریمه شده باشید، گزارش آن را خواهید دید. در غیر این صورت، با تصویری مشابه تصویر زیر روبه‌رو می‌شوید:

اگر توسط گوگل جریمه شده باشید، گوگل در گزارش‌های سرچ کنسول اعلان‌هایی را برای شما ارسال می‌کند. بنابراین درصورتی‌که روی یک پروژه جدید کار می‌کنید یا مدیریت وب‌سایتی را به‌تازگی عهده‌دار شده‌اید، بخش Manual Actions یکی از اولین بخش‌هایی است که باید آن را بررسی کنید.

چک لیست سئو خارجی و لینک سازی

لینک‌سازی نبض تپنده استراتژی سئوی خارجی است و باید حتما برای دریافت لینک‌های خارجی (بک‌لینک‌های) ارزشمند برنامه‌ریزی کنید. گوگل رسما تعداد و کیفیت بک‌لینک‌های دریافتی را به‌عنوان یکی از سه فاکتور اصلی رتبه‌بندی تایید کرده است. دریافت بک‌لینک شاید سخت‌ترین بخش چک لیست سئو باشد، اما اگر بتوانید زمانی را به استراتژی‌های مختلف دریافت آن اختصاص دهید، رتبه وب‌سایت در SERP بهبود چشم‌گیری پیدا می‌کند.

چک لیست سئو خارجی و دریافت بک‌لینک موارد زیر را شامل می‌شود:

• نگارش پست‌های مهمان
• لینک‌سازی معکوس
• دریافت بک‌لینک مرتبط با کمک روش گردآوری لینک
• مهمان شدن در پادکست
• ذکر نام اینفلوئنسرها در پست‌های وبلاگ

در ادامه توضیح می‌دهیم چطور باید این تکنیک‌ها را پیاده‌سازی کنید.

نگارش پست‌های مهمان

«نگارش پست مهمان» (Guest Blogging) از موثرترین تکنیک‌های لینک‌سازی برای وب‌سایت است. نگارش پست مهمان هم با روش‌های درست و هم با روش‌‌های نادرست قابل‌انجام است:

• در روش درست، پستی را که به‌عنوان نویسنده مهمان نوشته‌اید، در وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه تخصصی کسب و کارتان منتشر می‌کنید.
• در روش نادرست، پستی را که به‌عنوان نویسنده مهمان نوشته‌اید، در هر وب‌سایتی که صفحه «برای ما بنویسید» دارد، منتشر می‌کنید.

نگارش پست‌های مهمان را برای وب‌سایت‌هایی انجام دهید که می‌توانند ترافیک مرتبط به طرف وب‌سایت شما هدایت کنند. برای مثال مدیر وب‌سایت Backlinko که یکی از سرویس‌های ارائه‌‌‌‌‌‌‌‌ دهنده خدمات سئو است، در وبلاگ ابزار Buffer برای مدیریت و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، مطلبی در مورد «نرخ تبدیل» به‌عنوان نویسنده مهمان منتشر کرده است:

طبق گزارش وب‌سایت Backlinko این کار علاوه بر دریافت بک‌لینک، باعث هدایت ترافیک مرتبط به این وب‌سایت شده است:

نگارش پست مهمان به‌عنوان یکی از تکنیک‌های هک رشد سئو نیز شناخته می‌شود. نکته مهم در مورد آن پیدا کردن وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط برای دریافت بک‌لینک و هدایت بازدیدکننده به وب‌سایت است. در خصوص هک رشد سئو، مطلب کاملی در «مجله فرادرس» تهیه و تدوین شده که مطالعه آن را به شما پیشنهاد می‌کنیم:

 

لینک سازی معکوس

یکی از بهترین استراتژی‌های لینک‌سازی در بازاریابی دیجیتال از طریق استفاده از منابعی است که به وب‌سایت‌های رقیب بک‌لینک ایجاد کرده‌اند. برای انجام این کار، به یک ابزار آنالیز بک‌لینک احتیاج دارید. قابلیت Backlink Checker از ابزار سئوی SEMRush «+» و ابزار رایگان Link Explorer «+» وب‌سایت Moz اطلاعات کاملی در مورد بک‌لینک‌های دریافتی وب‌سایت‌های رقیب و منابع این بک‌لینک‌ها در اختیار شما قرار می‌دهند.

برای مثال در تصویر زیر فهرستی از بک‌لینک‌های وب‌سایت Backlinko را در ابزار SEMRush می‌بینید:

تفاوتی ندارد از چه ابزاری استفاده می‌کنید، فرایند لینک‌سازی معکوس برای وب‌سایت ثابت است:

• پیدا کردن پیوند یکتای رقیبان
• وارد کردن پیوند یکتا در ابزار و پیدا کردن وب‌سایت‌های منبع
• تلاش برای دریافت بک‌لینک از همان وب‌سایت‌ها

البته در فرایند لینک‌سازی معکوس، احتمالا نمی‌توانید از همه وب‌سایت‌های منبع، بک‌لینک دریافت کنید. خصوصا از وب‌سایت‌هایی که با وب‌سایت دریافت‌کننده بک‌لینک ارتباط دارند. اما بک‌لینک گرفتن از وب‌سایت‌هایی که حاضر باشند مصاحبه با شما یا پست‌های نویسندگان مهمان را منتشر کنند، آسان است. برای آشنایی بیشتر با روش‌های ساخت بک‌لینک، مطالعه مطلب زیر از «مجله فرادرس» را به شما پیشنهاد می‌کنیم:

 

دریافت بک‌لینک مرتبط با کمک گردآوری لینک

بعضی از وب‌سایت‌ها مطالبی را به‌صورت هفتگی، ماهیانه یا سالانه با هدف معرفی مطالب ارزشمند و باکیفیت مرتبط با خود و ایجاد بک‌لینک به آن‌ها منتشر می‌کنند. به این روش «گردآوری لینک» (Link Roundup) گفته می‌شود. برای دریافت بک‌لینک با این روش، باید مراحل زیر را طی کنید:

• پیدا کردن وب‌سایت‌های مرتبط
• ارائه و معرفی محتوای مرتبط به این وب‌سایت‌ها

در مرحله بعدی، اگر محتوای شما با گردآوری لینک وب‌سایت هم‌خوانی داشته باشد، ممکن است از این طریق بک‌لینک دریافت کنید. البته این روش بیشتر در وب‌سایت‌های غیرایرانی استفاده می‌شود.

مهمان شدن در پادکست مرتبط

این تکنیک شباهت زیادی با نگارش پست مهمان برای وب‌سایت‌های مرتبط دارد، با این تفاوت که به‌جای مشارکت در نگارش مقاله، می‌توانید با شرکت در پادکست از میزبان بک‌لینک دریافت کنید. برای مثال، Brian Dean مدیر وب‌سایت Backlinko در پادکستی مرتبط با حوزه سئو به‌عنوان مهمان شرکت کرده است:

و در نهایت توانسته از این وب‌سایت، یک بک‌لینک مرتبط و در نتیجه ترافیک مرتبط دریافت کند:

ذکر نام اینفلوئنسر در پست وبلاگ

این مرحله از چک لیست سئو از بقیه مراحل آسان‌تر است. اولین کاری که باید انجام دهید این است که در محتوای وب‌سایت نام اینفلوئنسرها و افراد تأثیرگذار حوزه کاری خودتان را ذکر کنید و در این مورد به آن‌ها اطلاع دهید. با انجام این کار ممکن است این افراد بخواهند محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی اشتراک‌گذاری کنند.

این روش در حقیقت یکی از تکنیک‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به نام اینفلوئنسر مارکتینگ است که از روش‌های موثر در بهبود سئو خارجی و افزایش آگاهی از برند به شمار می‌رود. برای آشنایی بیشتر با این روش و نحوه تعامل با اینفلوئنسرها، مطالعه این مطلب از مجله فرادرس را به شما پیشنهاد می‌کنیم:

 

چک لیست سئو محلی

اگر سئوی محلی را بخشی جداگانه از سئو خارجی وب‌سایت در نظر بگیریم، می‌توان چک لیست زیر را برای آن در نظر گرفت:

• بهینه‌سازی لوگو برای سئو محلی
• افزودن NAP به تمام صفحات وب‌سایت
• بررسی یکسان بودن NAP در تمام کانال‌های کسب و کار
• افزودن نقشه گوگل به صفحه تماس با ما در وب‌سایت
• ثبت کسب و کار در Google My Business
• ثبت وب‌سایت در فهرست‌های راهنمای کسب و کار
• پیگیری و پاسخ به بازخوردها و دیدگاه‌ها در پلتفرم‌های مختلف
• پیگیری اشاره به نام برند

در ادامه هریک از موارد بالا را به‌صورت مختصر بررسی می‌کنیم.

بهینه سازی لوگو برای سئو محلی

اول از همه، لازم است لوگوی وب‌سایت را برای بهبود سئو محلی وب‌سایت بهینه کنید. انجام این کار شاید یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی اصلی گوگل نباشد اما فراموش نکنید در مورد سئو صحبت می‌کنیم و رعایت هر نکته کوچکی می‌تواند مفید باشد.

برای این کار، لازم است اطلاعات بیشتری در مورد موقعیت مکانی کسب و کارتان به متن جایگزین لوگوی وب‌سایت اضافه کنید. برای مثال تصویر زیر بهینه‌سازی متن جایگزین لوگوی کسب و کاری را نشان می‌دهد که در ایالت فلوریدا مشغول به فعالیت است: <img src=”http://example.com/images/mayers-dental-surgeons-logo.png” alt="Mayers Dental Surgeons, Tampa, FL"> 

اگر هنوز استفاده از سئو محلی را شروع نکرده‌اید و در ابتدای راه آن هستید، مطالعه مطلب زیر دید بسیار خوبی از این بخش کوچک اما مهم سئو در اختیار شما قرار می‌دهد.

 

افزودن نام، آدرس و شماره تماس به همه صفحات

به مجموع سه اطلاعات کلیدی کسب و کار یعنی نام، آدرس و شماره تماس در سئو محلی NAP گفته می‌شود. برای اطمینان از عملکرد درست سئو محلی، باید مطمئن شوید سیگنال‌های درستی در مورد موقعیت مکانی کسب و کار در اختیار گوگل قرار می‌دهید. برای اطمینان از این موضوع، بررسی کنید که اطلاعات تماس اصلی را در تمام صفحات وب‌سایت در یک محل ثابت به کاربران نمایش دهید.

بررسی یکسانی NAP در تمام کانال های بازاریابی

مورد دیگری که لازم است در چک لیست سئو محلی به آن بپردازید، بررسی یکسان بودن NAP در تمام کانال‌های بازاریابی کسب و کار است. به زبان ساده، بررسی کنید که نام کسب و کار، آدرس و شماره تماس شما باید در وب‌سایت اصلی، حساب کاربری Google My Business و شبکه‌های اجتماعی رسمی کسب و کار به‌شکلی کاملا یکسان درج شده باشند.

افزودن نقشه گوگل به صفحه تماس با ما در وب سایت

یکی از موارد دیگری که در سئوی محلی وب‌سایت باید چک کنید، افزودن موقعیت مکانی کسب و کار به صفحه تماس با ما در وب‌سایت است. انجام این کار راحت است و باید مراحل زیر را برای آن دنبال کنید:

• پیدا کردن موقعیت مکانی دقیق کسب و کار در Google Maps

• انتخاب گزینه Share or Embed Map از منوی سمت راست

• وارد کردن کد مربوط در کد اصلی صفحه تماس با ما در وب‌سایت

فراموش نکنید که حتما متن اطلاعات تماس را نیز در بخش اصلی صفحه تماس با ما قرار دهید.

ثبت کسب و کار در Google My Business

یکی از اقدامات ابتدای سئوی محلی که باید حتما آن را انجام دهید، ثبت کسب و کار در Google My Business است. با این کار اطلاعات تماس خود را در اختیار گوگل قرار می‌دهید. این کار علاوه بر افزایش اعتبار وب‌سایت، احتمال ظاهر شدن وب‌سایت شما را در نتایج جستجوهای محلی افزایش می‌دهد. در مورد پروفایل تجاری در Google My Business حتما نکات زیر را رعایت کنید:

• تکمیل اطلاعات پروفایل
• به‌روزرسانی دائم اطلاعات کسب و کار در پروفایل

پیگیری و پاسخ به بازخوردها

مورد دیگری که پس از توجه به حساب کاربری Google My Business باید بررسی کنید، وضعیت دیدگاه‌ها و بازخوردهایی است که در کانال‌های بازاریابی مختلف کسب و کار از مشتریان دریافت می‌کنید. گوگل به نظرات معتبر مشتریان در رتبه‌بندی سئو محلی توجه می‌کند پس بهتر است به نظرات مشتری صرف‌نظر از مثبت یا منفی بودن حتما پاسخ دهید.

این نظرات اگر در حساب کاربری Google My Business ثبت شده باشند، بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند چون هریک از کاربران با جستجوی نام کسب و کار شما در گوگل، حتما آن‌ها را می‌خواند. البته نظرات مشتریان در شبکه‌های اجتماعی هم بی‌اهمیت نیستند و بی‌توجهی به آن‌ها به معنی بی‌توجهی و اهمیت ندادن به مشتری است.

مواردی که در بخش سئو محلی ذکر شد، بخشی از تدوین استراتژی سئو محلی بودند. برای آشنایی بیشتر با عبارات و اصطلاحات سئو محلی، این مطلب از مجله را حتما بخوانید:

 

نکات تکمیلی چک لیست سئو

تا این بخش از مطلب با اصلی‌ترین مواردی که باید در سئوی وب‌سایت چک کنید، آشنا شدید. در ادامه چند تکنیک پیشرفته‌‌تر را یاد می‌گیرید که لازم است در ادامه مراحل قبلی انجام شوند. فهرست زیر این موارد را به‌صورت خلاصه نشان می‌دهد:

• بهینه‌سازی وب‌سایت برای نرخ کلیک
• کاهش «زمان خرابی» (Downtime) وب‌سایت
• حذف صفحات کم‌ارزش در وب‌سایت
• بهبود «مدت زمان ماندن» (Dwell Time) کاربر در وب‌سایت
• به‌روزرسانی محتوای قدیمی

ببینیم چطور باید مراحل بالا را انجام دهید.

بهینه سازی وب سایت برای نرخ کلیک

هرچه کاربران بیشتر روی لینک وب‌سایت شما کلیک کنند، رتبه و جایگاه بهتری در صفحه نتایج کسب می‌کنید. نرخ کلیک یکی از سیگنال‌های تجربه کاربری است که گوگل مدتی است به آن توجه ویژه‌ای نشان می‌دهد. بنابراین ممکن است همه نکات بالا را برای محتوای وب‌سایت رعایت کرده باشید اما محتوا همچنان نرخ کلیک کمی داشته باشد و رتبه آن به تدریج در صفحه نتایج کاهش پیدا کند.

در مورد چنین محتوایی می‌توانید از «تکنیک CTR Magnet Method» برای افزایش نرخ کلیک طبیعی استفاده کنید:

• پیدا کردن تبلیغات گوگل ادز برای کلمه کلیدی هدف: در مرحله اول لازم است تبلیغات گوگل ادز وب‌سایت‌های مختلف را برای کلمه کلیدی اصلی صفحه پیدا کنید. در این تبلیغات، چون برای دریافت کلیک طراحی می‌شوند، عبارات و کلماتی به کار می‌رود که معمولا کاربران را به کلیک روی آن‌ها ترغیب می‌کند.
• استفاده از کلمات و عبارات پر استفاده تبلیغات گوگل در عنوان سئو و توضیح متا: در مرحله بعدی، این کلمات و عبارات را در عنوان سئو و توضیح متا به کار ببرید.

با انجام مراحل بالا، معمولا نرخ کلیک صفحه افزایش می‌یابد و ترافیک طبیعی بیشتری به طرف آن هدایت می‌شود. البته این نکته را هم بگوییم که لازم است به‌صورت همزمان روی سئوی صفحه و دریافت بک‌لینک برای آن کار کنید.

 

نکته مهم: در صورتی که تبلیغات گوگل ادز کلمات و ایده‌های مناسبی نداشتند، می‌توانید از کلمات زیر در عنوان سئو و توضیح متا استفاده کنید:

• امروز
• همین الان
• سریع
• گام‌به‌گام
• آسان
• سریع
• ساده

همان‌طور که احتمالا شما هم متوجه شده‌اید، در تگ عنوان اکثر مطالب «مجله فرادرس» از این کلمات استفاده می‌شود.

کاهش زمان خرابی وب سایت

از دسترس خارج شدن وب‌سایت اتفاق خوشایندی برای کاربران نیست و حتی در مواردی می‌تواند برای آن‌ها بسیار آزاردهنده باشد. طبق گزارش وب‌سایت‌های مختلف، خرابی ناگهانی وب‌سایت، روی اعتبار وب‌سایت از نظر گوگل هم اثر منفی می‌گذارد.

خوشبختانه، با ابزارهایی مانند Pingdom «+» می‌توانید مدت زمان از دسترس خارج شدن وب‌سایت را تا حد زیادی کاهش دهید. این ابزار با پینگ کردن چند باره وب‌سایت به‌صورت روزانه، وضعیت آن را کنترل می‌کند و در صورت دریافت خطای از دسترس خارج شدن وب‌سایت، یک اعلان برای شما ارسال می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان ممکن مشکل را برطرف کنید.

حذف صفحات کم ارزش در وب سایت

طبق گزارش خود گوگل، بسیاری از صفحات وب‌سایت‌های مختلف می‌توانند روی سئوی وب‌سایت اثر منفی بگذارند. به‌همین دلیل باید حتما مطمئن شوید که همه صفحات وب‌سایت در شریط مطلوبی قرار دارند و محتوای باکیفیتی به کاربران نمایش می‌دهند.

این موضوع نشان می‌دهد زیاد بودن تعداد صفحات در وب‌سایت نشان‌دهنده افزایش تعداد بازدیدکنندگان نیست. برای مثال در یک آمار جالب وب‌سایت Backlinko تنها با ۱۹۶ پست منتشر شده، چیزی حدود ۵۰۰ هزار نفر بازدیدکننده در ماه دارد.

این نتیجه فقط زمانی رخ می‌دهد که تمرکز خود را فقط روی کیفیت محتوا معطوف کنید. با در نظر گرفتن این نکته که در این مورد همیشه قدرت کیفیت از کمیت بیشتر است، باید صفحاتی از وب‌سایت را که هیچ ارزشی ندارند و می‌توان حتی آن‌ها را «صفحات بی‌ارزش» (Dead Weight Pages) نامید، شناسایی و حذف کرد. ازجمله مهم‌ترین این صفحات می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• صفحات دسته‌بندی وردپرس و صفحات برچسب
• پست‌های وبلاگ تاریخ‌گذشته
• صفحات با محتوای تکراری
• پست‌های وبلاگ بی‌کیفیت
• صفحات محصول فروشگاه‌های اینترنتی با فروش صفر
• صفحات آرشیو
• صفحات با محتوای کوتاه
• صفحات قدیمی خدمات و سرویس‌ها

همان‌طور که گفتیم، طبق گفته خود گوگل صفحات بدون وزن می‌توانند روی سئوی وب‌سایت اثر بسیاری منفی بگذارند، بنابراین توصیه می‌کنیم حتما آن‌ها را حذف کنید.

بهبود مدت زمان توقف در وب سایت

«مدت زمان توقف در وب‌سایت» (Dwell Time) یکی دیگر از فاکتورهای رتبه‌بندی اصلی گوگل است. گوگل به این موضوع که کاربران چقدر زمان در وب‌سایت شما صرف می‌کنند، توجه می‌کند. واضح است که اگر کاربر خیلی سریع از صفحه وب‌سایت شما خارج شود و به‌سراغ دیدن صفحه وب دیگری برود، سیگنال منفی به گوگل ارسال می‌‌شود.

در عوض اگر کاربر بتواند پاسخ جستجوی خود را در وب‌سایت شما پیدا کند، زمان بیشتری را در آن صرف می‌کند و واضح است که گوگل نیز متوجه این نکته می‌شود و رتبه صفحه را در صفحه نتایج بهبود می‌دهد.

برای افزایش مدت زمان ماندن کاربر در صفحه، چند تکنیک زیر را امتحان کنید:

• تکنیک نگارش محتوای زنجیروار
• استفاده درست از عنوان‌های فرعی
• استفاده از فرمول APP 

در ادامه در مورد هریک از موارد بالا توضیح می‌دهیم.

تکنیک محتوای زنجیروار برای تشویق مخاطب به ماندن در صفحه

در تکنیک «محتوای زنجیروار» (Bucket Brigades) در بخش‌های مختلف متن از کلمات و عباراتی استفاده می‌کنید که کاربر را به ماندن در صفحه و خواندن ادامه متن ترغیب می‌کند. این کلمات و عبارات پاراگراف‌های مختلف محتوا را به‌صورت زنجیروار به یکدیگر متصل می‌کنند تا خواننده را با متن همراه کنند. ازجمله متداول‌ترین این عبارات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• به زبان ساده
• به طور خلاصه
• جالب است بدانید
• نتیجه اینکه
• برای نمونه
• به عبارت بهتر
• راه چاره چیست؟

یکی از روش‌های رایج استفاده از این کلمات و عبارات، آن است که هر پاراگراف را با سوال تمام کنید یا قبل از ارائه راه‌حل در بخش‌های مختلف متن، از مخاطب سوال بپرسید. برای مثال نمونه زیر از «مجله فرادرس» را ببینید:

استفاده درست از عنوان فرعی برای ترغیب خواننده

در بخش‌های قبل، به این نکته اشاره کردیم که استفاده از عنوان‌های فرعی به‌صورت هوشمندانه در طول محتوا آن را به بخش‌های کوچک‌تر و قابل‌فهم‌تر تقسیم می‌کند.

البته متن این عنوان‌ها را نباید به‌صورت تصادفی و تنها بر اساس ارتباط با متن پایینی آن انتخاب کنید و بهتر است خیلی کوتاه در مورد مزیت نکته‌ای که در ادامه مطرح می‌کنید، خواننده را مطلع کنید. به‌عبارت بهتر، عنوان‌های فرعی را باید طوری بنویسید که کاربر درک کند با خواندن پاراگراف بعدی چه چیزی قرار است به دست بیاورد یا یاد بگیرد.

برای مثال در مطلب «بازاریابی پیامکی» و بخش اصول انجام کار، عنوان‌های فرعی را طوری انتخاب کرده‌ایم که کاربر حتی بدون خواندن ادامه مطلب، به‌طور کامل یاد بگیرد قرار است در زیر هر عنوان در مورد چه موضوعی یاد بگیرد:

استفاده از فرمول APP برای نوشتن محتوای جذاب

بعد از کلیک کاربر روی لینک وب‌سایت، تنها ۲ ثانیه فرصت دارید تا او را به ماندن در صفحه ترغیب کنید. فرمول APP چارچوبی برای نگارش مقدمه محتوا فراهم می‌کند تا با کمک آن بتوانید کاربر را مدت زمان بیشتری در صفحه نگه دارید و او را به خواندن ادامه مطلب تشویق کنید. APP مخفف سه واژه زیر است:

• موافقت (Agree): موافقت با مسئله یا مشکل خواننده. باید مقدمه محتوا را به‌گونه‌ای شروع کنید که کاربری که کلمه کلیدی را در نوار جستجو وارد کرده، به این باور برسد که شما، مشکل و مسئله او را درک کرده‌اید و در تلاش هستید راه‌حلی برای آن ارائه کنید. این مقدمه از مطلب یادگیری سئو را در نظر بگیرید:

بخش ابتدایی این مقدمه، به خواننده نشان می‌دهد دغدغه و چالش او برای یادگیری سئو قابل‌درک است و به‌عنوان نویسنده مشکل او را می‌فهمید.

• قول (Promise): قول نتیجه‌بخش بودن محتوا. در بخش بعدی محتوا بهتر است به کاربر بگویید که چرا باید محتوای شما را بخواند و با خواندن آن چه چیزی به دست می‌آورد.

• پیش‌نمایش (Preview): پیش‌نمایش محتوا. در این بخش باید خیلی کوتاه به مخاطب بگویید با مطالعه مطلب شما چه چیزی قرار است یاد بگیرد. سه خط پایانی مطلب یادگیری سئو، کاربری را که به‌دنبال یادگیری سئو باشد، به خواندن ادامه متن ترغیب می‌کند.

نکات به روزرسانی محتوا در چک لیست سئو

مقاله‌ها و مطالب قبلی وب‌سایت مانند کتاب‌های قدیمی کتابخانه گرد و خاک می‌گیرند و باید هراز‌چندگاهی زمانی را به به‌روزرسانی و بهبود محتوای آن‌ها اختصاص دهید. برای مثال، می‌توانید قالب‌بندی آن‌ها را تغییر دهید و محتوای یا چند تصویر یا اسکرین شات جدید به آن‌ها اضافه کنید. همین تغییرات کوچک تا حد بسیار زیادی می‌تواند ترافیک حاصل از جستجوی صفحه وب را افزایش دهد.

یک نمونه خوب از بهبود رتبه با به‌روزرسانی، مطلب «SEO چیست» مجله است که قبل از به‌روزرسانی در میانه صفحه دوم ‌SERP قرار گرفته بود. یکی از اصلی‌‌ترین کارهایی که برای به‌روزرسانی این مطلب انجام شد، افزودن جدول به پاراگراف ابتدایی آن بود.

در ادامه، تلاش کردیم عنوان‌های اصلی و فرعی مطلب را بر اساس جستجوهای کاربران بازنویسی کنیم. تقسیم کردن پاراگراف‌های طولانی به کوتاه و افزودن تصویر در محل مناسب، درنهایت باعث شد جایگاه مطلب به اواسط صفحه اول SERP برسد.

جدول چک لیست سئو

تکنیک‌های انجام سئو دائما به‌دلیل به‌روزرسانی الگوریتم‌های رتبه‌بندی به‌روزرسانی می‌شوند. این موضوع باعث می‌شود برای انجام بهتر سئوی وب‌سایت، به چک لیستی احتیاج داشته باشید که علاوه بر جدید بودن، فهرستی از اصلی‌ترین تکنیک‌های انجام سئو در اختیار شما قرار دهد. هم‌چنین دسته‌بندی این تکنیک‌ها بر اساس انواع سئو انجام آن‌ها را راحت‌تر می‌کند و در هر مرحله تشخیص می‌دهید در چه مرحله‌ای از کار هستید.

جدول نکات ذکر شده در چک لیست سئو سایت را یا به‌عبارت بهتر، هرچه را تا این بخش گفتیم، به‌صورت خلاصه نشان می‌دهد:

نام چک‌لیست	تکنیک‌ها	ابزارها
سئو مقدماتی	ثبت سایت و تنظیم گوگل سرچ کنسول نصب و راه‌اندازی Bing Webmaster Tools راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس نصب افزونه سئو در وردپرس	سرچ کنسول گوگل Bing Webmaster Tools گوگل آنالیتیکس افزونه یواست سئو یا رنک مث
تحقیق کلمات کلیدی	یافتن کلمات کلیدی طولانی از طریق گوگل پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با گوگل کیورد پلنر پیدا کردن موضوع در انجمن آنلاین و تالار گفتگو پیدا کردن کلمات کلیدی کم‌رقابت با KWFinder پیدا کردن کلمات کلیدی سوالی با Answer The Public	Google Keyword Planner Keywordtool.io KWFinder Answer The Public People Also Asked Google Ads
سئو داخلی	استفاده از کلمه کلیدی در پیوند یکتا استفاده از URL کوتاه استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای تگ عنوان استفاده از کلمات توصیف‌کننده در تگ عنوان استفاده از کلمه کلیدی در ۱۵۰ کلمه ابتدایی متن استفاده از کلمه کلیدی در تگ‌های H1، H2 و H3 بهینه‌سازی تصاویر با متن جایگزین استفاده از کلمات کلیدی مترادف و مرتبط معنایی استفاده از لینک خارجی استفاده از لینک داخلی	ابزار LSI Graph گوگل کیورد پلنر Answer The Public ابزار Semrush ابزار Ahrefs
محتوا	تولید محتوا بر اساس تکنیک آسمان‌خراش بخش بندی محتوا برای بهبود خوانایی پوشش دقیق و کامل موضوع محتوا استفاده از اسکیما مارک‌اپ تمرکز روی فرمت‌های محتوایی دارای مخاطب استفاده از محتوای چندرسانه‌ای	Google Structured Data Testing
سئو خارجی و لینک‌سازی	نگارش پست‌های مهمان لینک‌سازی معکوس دریافت بک‌لینک مرتبط با روش گردآوری لینک مهمان شدن در پادکست ذکر نام اینفلوئنسر در پست‌های وبلاگ	قابلیت Backlink Checker ابزار SEMRush ابزار Link Explorer وب‌سایت Moz ابزارهای گوش دادن به شبکه‌های اجتماعی
سئو تکنیکال	شناسایی مشکلات مربوط به خزش تشخیص دیدگاه گوگل در مورد صفحات وب‌سایت اطمینان از سازگاری وب‌سایت با موبایل رفع مشکلات مربوط به لینک‌های خراب استفاده از پروتکل امن HTTPS بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت ساخت و ثبت سایت مپ ایجاد فایل Robots.txt بررسی اقدامات دستی سرچ کنسول	گوگل سرچ کنسول گوگل آنالیتیکس Mobile-Friendly Test DrLinkCheck PageSpeed Insights XML-Sitemap Screaming Frog
سئو محلی	بهینه‌سازی لوگو برای سئو محلی افزودن NAP به تمام صفحات بررسی یکسان بودن NAP در تمام کانال‌ها افزودن نقشه گوگل به صفحه تماس با ما ثبت کسب و کار در Google My Business پیگیری و پاسخ به دیدگاه‌ها در پلتفرم‌های مختلف	Google My Business ابزارهای گوش دادن به شبکه‌های اجتماعی

معرفی کاپریلا به عنوان اولین سیستم تبلیغات هدفمند کلیدواژه ای ایران

استفاده از تبلیغات هدفمند در تبلیغات آنلاین روشی بسیار مؤثر برای جذب لید یا مخاطب راغب است. به کمک این نوع از تبلیغات می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس ویژگی‌های مشترک مخاطبان هدف سازماندهی کرد و کمپین‌های تبلیغاتی را کاملا مرتبط با ویژگی‌های شخصی، رفتار و علاقه‌مندی‌های مخاطب ایجاد کرد. این امر در نهایت سبب افزایش نرخ تبدیل و فروش خواهد شد.

می‌توان «کاپریلا» را به عنوان یکی از پلتفرم‌های برتر برای تبلیغات آنلاین هدفمند معرفی کرد. کاپریلا با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای را با توجه به کمپین‌های فعال کسب و کار به کاربران نمایش می‌دهد. این پلتفرم با شبکه‌ای گسترده از ناشران برای انتشار تبلیغات کلیکی و اجاره‌ای همکاری می‌کند. با توجه به این‌که شبکه کاپریلا بیشتر متمرکز بر وب‌سایت‌های بزرگ دانشجویی، آموزشی و عمومی کشور بوده و قشر جوان و دانشجوی کشور، بهره‌گیری مناسبی از اینترنت دارند، با استفاده از تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای می‌توان تمرکز را روی این قشر معطوف کرد و در صورت انتشار تبلیغات هدفمند در شبکه نسبتاً بزرگ ناشران همکار کاپریلا، امکان هدف‌گذاری شبکه متمرکزی از دانشجویان و کاربران جوان علاقه‌مند به اینترنت برای کسب و کارها فراهم می‌شود.

علاوه بر این، سیستم آماری کاپریلا با بهره‌گیری از سیستم آمارگیری مبتنی بر گوگل آنالیتیکس، در تشخیص کلیک‌های صحیح و غیرتکراری دقت بسیار زیادی دارد.

خدمات کاپریلا در دو بخش «ناشر» و «تبلیغ‌دهنده» به کاربران ارائه می‌شود. نمونه‌ای از این تبلیغات را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید که مجموعه بنرهای تبلیغاتی با اندازه و حجم کم را شامل می‌شود. این بنرها، به طور کامل با موضوع نوشته شده در مجله – در اینجا «الگوریتم های گوگل در سئو — معرفی و بررسی جامع الگوریتم ها با مثال» ـ مرتبط است.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات کاپریلا + اینجا کلیک کنید.

معرفی نشریلا به عنوان پلتفرم عالی جهت رپورتاژ آگهی، انتشار بررسی محصول و معرفی خدمات

استفاده از رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های تبلیغات آنلاین برای گرفتن بک‌لینک و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو به شمار می‌رود. رپورتاژ آگهی اگر به شکلی صحیح و متناسب با لحن هر رسانه نوشته شود تأثیرگذار است و رعایت تمام اصول و معیارهای انتشار رپورتاژ آگهی مناسب به صرف هزینه و زمان زیادی نیاز دارد. به همین دلیل، بهتر است برای انتشار رپورتاژ آگهی از پلتفرمی مانند پلتفرم «نشریلا» استفاده کنید که محتوای مناسب رپورتاژ آگهی را با هزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه تولید و منتشر می‌کند. نشریلا با استفاده از مطالب تخصصی، برای انتشار بررسی محصولات یا معرفی خدمات نیز به شما کمک می‌کند.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات نشریلا + اینجا کلیک کنید.

سوالات پرتکرار چک لیست سئو

در بخش‌های قبلی، در مورد چک لیست‌های مختلف انواع سئو صحبت کردیم. در ادامه، به چند سوال پرتکرار در این مورد پاسخ می‌دهیم.

چرا تنظیم گوگل سرچ کنسول از تکنیک های اصلی در چک لیست سئو است؟

سرچ کنسول ابزار رایگان گوگل است که برای بررسی عملکرد وب‌سایت و عیب‌یابی عناصر مختلف آن کاربرد دارد. ثبت وب‌سایت در سرچ کنسول گوگل و تنظیم آن، گزارش‌های مختلفی در اختیار شما قرار می‌دهد که به کمک آن‌ها می‌توانید بفهمید دقیقا کدام یک از صفحات وب‌سایت عملکرد درستی ندارند و گوگل وب‌سایت شما را چطور می‌بیند. بر همین اساس می‌توان گفت آشنایی با گزارش‌های سرچ کنسول و قابلیت‌های مختلف آن، اولین و اصلی‌ترین قدمی است که باید در استفاده از چک‌لیست سئو بردارید.

چرا نصب افزونه سئو از مراحل ضروری چک لیست سئو است؟

وب‌سایت‌هایی که از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنند، لازم است برای کنترل روند بهینه‌سازی سئو و تولید محتوا از یکی از افزونه‌های سئو استفاده کنند. رایج‌ترین پلاگین‌های سئو، یواست سئو و رنک مث هستند که علاوه بر کمک به روند بهینه کردن محتوا، امکان افزودن سایت مپ و به‌کارگیری فایل‌های Robots.txt را آسان‌تر می‌کنند.

اهمیت پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی در چک لیست سئو چیست؟

کلمات کلیدی طولانی از بیشتر از ۳ کلمه تشکیل می‌شوند و چون مقصود کاربر از جستجو را واضح‌تر بیان می‌کنند، هم نرخ تبدیل بالاتری دارند و رتبه گرفتن برای آن‌ها در صفحه نتایج آسان‌تر است. برای پیدا کردن این کلمات می‌توان از پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل، بخش جستجوهای مرتبط صفحه نتایج و پیشنهاد‌های ابزار Keywordtool.io کمک گرفت.

کلمات مرتبط معنایی در چک لیست سئو داخلی چه اهمیتی دارند؟

کلمات مرتبط معنایی (LSI Keywords) به کلماتی گفته می‌شود که از نظر معنایی با کلمه کلیدی اصلی مرتبط هستند. استفاده از این کلمات در طول متن، از تکرار بیش‌ازحد کلمه کلیدی اصلی جلوگیری می‌کند و علاوه بر کمک به طبیعی بودن متن، به گوگل نشان می‌دهد ارتباط موضوعی مطلب تا پایان به‌درستی برقرار شده است.

برای افزایش زمان ماندن کاربر در صفحه از تکنیک‌هایی استفاده می‌شود؟

بیشتر ماندن کاربر در صفحه یعنی محتوای وب‌سایت برای او مفید بوده و در مقابل، خروج سریع کاربر یعنی نتوانسته‌اید او را به خواندن ادامه مطلب ترغیب کنید. تکنیک Bucket Brigades یا نگارش محتوا به‌صورت زنجیروار، استفاده از عنوان‌های فرعی مبتنی بر مزیت و به‌کارگیری فرمول APP (موافقت، قول و پیش‌نمایش) در نوشتن مقدمه، ازجمله اصلی‌ترین روش‌هایی هستند که برای ترغیب بیشتر کاربر به ماندن در صفحه استفاده می‌شوند.