سئو محلی چیست؟ – سئو لوکال به زبان ساده + تکنیک ها

سئو محلی چیست ؟

برای مثال، زمانی که کاربری در جستجوی اینترنتی خود از نام یک شهر استفاده می‌کند، یا موتور جستجو محل جغرافیایی دستگاه کاربر را تشخیص می‌دهد، نتیجه جستجوی اینترنتی به نتایج موجود در آن شهر محدود می‌شود.

چرا سئو محلی مهم است ؟

بسیاری از افراد از موتورهای جستجو برای یافتن کسب و کارهای محلی به منظور بهره‌گیری از خدمات یا محصولات آن‌ها استفاده می‌کنند. به همین دلیل، توجه به سئو محلی و بهینه‌سازی وب‌سایت کسب و کار برای این دسته از کاربران برای کسب و کارها اهمیت بسیار زیادی دارد.

به گفته گوگل، حدود ۳۰ درصد از تمام جستجوهای کاربران توسط دستگاه‌های موبایل به موقعیت مکانی ارتباط دارند، ۷۸ درصد از افرادی که برای یافتن کسب و کارهای نزدیک به خود جستجو می‌کنند در عرض یک روز از آن کسب و کار بازدید می‌کنند و ۲۸ درصد از جستجوهایی که برای یافتن کسب و کارهای نزدیک به موقعیت مکانی کاربران انجام می‌شوند، در نتیجه به خرید کاربر از کسب و کار می‌انجامند.

تأثیر سئو محلی بر رتبه سایت

• مرتبط بودن (Relevance): میزان ارتباط نتایج با کلمات کلیدی مدنظر کاربر در «کوئری جستجو» (Search Query)
• مسافت (Distance): میزان فاصله کاربر با کسب و کار مدنظر از نظر گوگل
• برتری (Prominence): میزان برتری و اهمیت کسب و کار در مقایسه با رقیبان آن از نظر گوگل

فیلم آموزش سئوی محلی Local SEO – پیشرفته در فرادرس

کلیک کنید

سپس، گوگل برای جستجوهای محلی، دو نوع نتیجه مختلف را در صفحه نتایج نمایش می‌دهد. این دو بخش با نام‌های «بسته محلی | لوکال پک» (Local Pack) یا «بسته نقشه‌ای» (Map Pack) و «نتایج طبیعی یا ارگانیک» (Organic Results) شناخته می‌شوند.

به نتایج عادی جستجو در «صفحه نتایج جستجوها» (SERP) نتایج طبیعی یا ارگانیک گفته می‌شود و بخش بالایی صفحه نتایج جستجوها که شامل کسب و کارهای محلی می‌شود «لوکال پک» نام دارد. تصویر زیر محل نمایش این دو دسته از نتایج در صفحه نتایج جستجوهای گوگل را نشان می‌دهد.

اما گوگل تنها زمانی که از عبارت‌هایی مانند «اطراف من»، «Near Me» یا نام یک شهر در جستجو استفاده کنید این نتایج را به شما نشان نمی‌دهد. بلکه در هر زمانی که گوگل فرض کند هدف کاربر یافتن یک کسب و کار محلی است نتایج محلی کوئری را به او نمایش می‌دهد، حتی اگر کلمه کلیدی خاص و مرتبط با مکان در کوئری به‌کار نرفته باشد.

برای مثال، اگر شما در شهر تهران عبارت «آرایشگاه مردانه» را در گوگل جستجو کنید، نتایج ظاهر شده در لوکال پک مانند تصویر زیر مربوط به آرایشگاه‌های شهر تهران خواهند بود.

نکات مهم در تدوین استراتژی سئو محلی

تحقیق کلمات کلیدی برای سئو محلی

تحقیق درباره رقیبان

علاوه بر این، با استفاده از این ابزارها متوجه می‌شوید که رقیبان شما کدام کلمات کلیدی را هدف‌گذاری کرده‌اند. اگر رقیبان شما مجموعه خاصی از کلمات کلیدی را هدف‌گذاری کرده باشد، احتمالاً این دسته از کلمات به کسب و کار شما نیز مرتبط هستند و می‌توانید از آن‌ها برای تولید محتوا بهره بگیرید.

بهره‌گیری از پیشنهادهای خودکار گوگل

ویژگی «پیشنهاد خودکار گوگل» (Google Autocomplete) برای سرعت بخشیدن به جستجوهای کاربران با پیش‌بینی کلمات کلیدی مدنظر آن‌ها ساخته شده است. همچنین، می‌توان از آن برای یافتن کلمات کلیدی طویل در سئو محلی نیز بهره گرفت، زبرا گوگل از موقعیت مکانی کاربران برای پیش‌بینی کلمات کلیدی استفاده می‌کند.

برای مثال، اگر عبارت «خدمات نظافت تهران» را در گوگل وارد کنید، پیشنهادهایی مشابه تصویر زیر دریافت می‌کنید. با امتحان کردن کلمات کلیدی مختلف می‌توان از میان این عبارت‌های پیشنهادی فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار در سئو محلی به دست آورد.

استفاده از ابزار Google Keyword Planner

با استفاده از ابزار Google Keyword Planner یا ابزارهای مشابه آن نیز می‌توان کلمات کلیدی مناسب برای سئو محلی را یافت. با بهره‌گیری از این ابزارها می‌توانید کلمات کلیدی مورد استفاده رقیبان خود را بیابید و میزان جستجوی آن‌ها در مناطق جغرافیایی مختلف را مشاهده کنید.

استفاده از این ویژگی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی در زمان‌هایی که تعداد زیادی عبارت کلیدی جمع‌آوری کرده‌اید و می‌خواهید آن‌ها را برای هدف‌گذاری در سئو اولویت‌بندی کنید کاربرد بسیار زیادی خواهد داشت.

فیلم آموزش تحقیق کلمات‌ کلیدی برای سئو در فرادرس

کلیک کنید

بهینه‌سازی Google My Business

ابزار Google My Business ابزاری بسیار کاربردی برای بهبود تجربه کاربری در جستجوهای محلی است. با بهینه‌سازی حساب کاربری کسب و کار با استفاده از این ابزار می‌توان به نتایج مطلوبی در جذب کاربران محلی دست یافت.

برای بهینه‌سازی حساب کاربری Google My Business باید مراحل زیر را طی کنید.

• صفحه Google My Business کسب و کار خود را بسازید و آن را تأیید کنید.
• از گزینه «پست‌های گوگل» (Google Posts) در حساب کاربری خود استفاده کنید.
• مشتریان و مخاطبان خود را به اشتراک‌گذاری نظرات خود در گوگل تشویق کنید.
• به بازخوردهای مخاطبان خود در گوگل به شکل صادقانه پاسخ دهید. بهتر است در پاسخ‌های خود از نام محل کسب و کار استفاده کنید. برای مثال می‌توانید از پاسخی مانند «از بازخورد شما درباره (خدمات/محصولات) ما در (نام شهر یا استان) سپاس‌گزاریم. نظرات شما برای ما ارزشمند است و مشتاقانه منتظر دیدار همکاری مجدد با شما هستیم. از طرف تیم (نام کامل کسب و کار) از شما تشکر می‌کنیم.» استفاده کنید.

اگر گوگل کسب و کار شما را به عنوان کسب و کاری معتبر و مورد اعتماد بشناسد، بخشی مانند تصویر زیر را در نتایج جستجوهای محلی به کسب و کار شما اختصاص می‌دهد.

بهینه‌سازی حساب کاربری Google My Business تنها برای سئو مفید نیست، بلکه می‌توان از آن برای بهبود تجربه کاربری نیز بهره گرفت. با دریافت بازخوردهای کاربران و به‌روزرسانی اطلاعات تماس و ساعت‌های کاری کسب و کار در گوگل، تجربه بهتری برای کاربران رقم می‌زنید و مشتریان با استفاده از این اطلاعات می‌توانند به سادگی کسب و کار شما را بیابند.

تعامل در شبکه‌های اجتماعی

اضافه کردن نام، آدرس و شماره تماس به وب‌سایت

NAP وب‌سایت باید یک کد HTML قابل «کراول شدن یا خزش» (Crawl) باشد تا موتورهاس جستجو بتوانند به راحتی آن را بخوانند و لینک‌های وب‌سایت شما را در جستجوهای محلی بهتر به نمایش بگذارند.

بهترین مکان برای قرار دادن NAP درون بخش Header یا Footer وب‌سایت است. علاوه بر این، باید نام، نشانی و شماره تماس کسب و کار خود را در صفحه «تماس با ما» نیز ذکر کنید.

توجه داشته باشید که نباید NAP را درون تصاویر قرار بدهید، زیرا موتورهای جستجو نمی‌توانند تصاویر را به خوبی کدهای HTML بخوانند و درک کنند.

بهینه‌سازی فهرست‌های آنلاین کسب و کارها

یکی دیگر از روش‌های بهبود رتبه صفحه‌های وب‌سایت از طریق سئو محلی، اضافه کردن اطلاعات کسب و کار به وب‌سایت‌های جمع‌آوری فهرست کسب و کارها مانند Foursquare و گوگل است.

پس از این‌که اطلاعات کسب و کار خود را به این وب‌سایت‌ها اضافه کردید، به یاد داشته باشید که همواره باید اطلاعات خود را به‌روز و دقیق در این وب‌سایت‌ها درج کنید. اشتباهاتی مانند اشتباه تایپی و قرار ندادن شماره پلاک درست یا اشتباه در شماره تماس می‌تواند برای شما مشکل ایجاد کند. اگر گوگل متوجه نشود که کدام‌یک از اطلاعات شما در این وب‌سایت‌ها صحیح است، ممکن است کسب و کار شما را در نتایج جستجوها به کاربران نمایش ندهد. همچنین، همیشه اطلاعات کپی شده (Duplicate) درون فهرست‌های آنلاین کسب و کار را حذف کنید.

فیلم آموزش تبلیغات آنلاین و طراحی کمپین بازاریابی – مقدماتی در فرادرس

کلیک کنید

ارزیابی استراتژی سئو محلی چگونه انجام می‌شود؟

ممکن است زمانی که استراتژی‌های کلیدی و مهم سئو محلی را اجرا کردید، وسوسه شوید که فعالیت‌های خود در این زمینه را متوقف کنید. اما سئو فرآیندی مداوم است. به‌جای متوقف کردن فعالیت‌ها یا تغییر دادن بخش‌های مختلف برای مشاهده تغییرات در وب‌سایت، بهتر است ارزیابی‌های جامعی را در عملکرد وب‌سایت خود انجام دهید تا نقاط قوت و نقاط ضعف استراتژی‌های خود را بیابید و تغییرات مهم برای رسیدن به اهداف و موفق شدن را شناسایی کنید که در ادامه این مطلب،‌ نحوه این ارزیابی بررسی شده است.

برای ارزیابی استراتژی سئو محلی، باید بخش‌های زیر را ارزیابی کنید و به این پرسش‌ها پاسخ دهید.

• ارزیابی Google My Business: حساب کاربری Google My Business شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو چگونه ظاهر می‌شود؟ آیا اطلاعات آن به‌روز و دقیق است؟
• ارزیابی گوگل سرچ کنسول: آیا محتوای سایت شما قابل کراول شدن است؟ آیا خطایی مانع ایندکس شدن محتوا می‌شود؟
• ارزیابی سئو داخلی: آیا وب‌سایت شما تمام اصول مهم سئو داخلی برای بهبود رتبه صفحه‌ها را رعایت می‌کند؟
• ارزیابی محتوای فهرست‌های کسب و کار: آیا اطلاعات شما در تمام فهرست‌های آنلاین کسب و کار به‌روز و صحیح است؟
• ارزیابی عملکرد رقیبان: وب‌سایت شما در مقایسه با رقیبان چگونه عمل می‌کند؟ آیا فاصله‌ای در این رقابت وجود دارد که آن را پر کنید؟ با رقیبان خود از نظر لینک‌های ورودی، محتوا، طراحی و رتبه صفحه‌ها چگونه رقابت می‌کنید؟
• ارزیابی وب‌سایت: آیا عملکرد کلی وب‌سایت شما مطلوب است؟

بهبود ساختار لینک‌سازی داخلی

• بهبود «جهت‌یابی یا ناوبری» (Navigation) وب‌سایت
• کمک به معماری اطلاعات و سلسله مراتب صفحه‌های وب‌سایت
• توزیع اعتبار صفحه و قدرت رنکینگ میان صفحه‌های وب‌سایت

بهینه‌سازی URL، تگ عنوان، توضیحات متا و محتوا

فیلم آموزش تولید محتوا برای سئو و بازاریابی دیجیتال

کلیک کنید

هر صفحه از محتوای وب‌سایت فرصتی برای ایندکس شدن، هدف‌گذاری کلمات کلیدی مرتبط با مناطق جغرافیایی و حوزه تخصصی کسب و کار و یافته شدن توسط کاربران در صفحه نتایج جستجوها در موتورهای جستجو را در اختیار شما قرار می‌دهد. به همین دلیل، بهینه‌سازی محتوای صفحه‌های وب‌سایت بر اساس اصول سئو اهمیت بسیار زیادی دارد.

هرچه اطلاعات خاص مرتبط با موقعیت مکانی خود را بیشتر در محتوای خود به کار ببرید، در بهینه‌سازی صفحه‌ها برای جستجوهای محلی موفق‌تر خواهید بود.

اضافه کردن صفحه موقعیت مکانی به وب‌سایت

باید توجه کنید که اطلاعات صفحه‌های موقعیت مکانی در بخش‌های مختلف تکرار یا کپی نشده باشد. به همین دلیل باید برای کسب و کارهایی که فقط یک شعبه دارند، فقط یک صفحه «درباره ما» بسازید. هچنین، می‌توانید با اضافه کردن موقعیت مکانی کسب و کار در «نقشه گوگل» (Google Map) به این صفحه، امتیاز بیشتری از گوگل دریافت کنید.

تولید محتوای محلی

گوگل همواره بیشتر از قبل هوشمند می‌شود و به همین دلیل، تولیدکنندگان محتوا بیشتر از گذشته می‌توانند محتوای خود را برای کاربران بهینه‌سازی کنند و همیشه به دنبال جلب رضایت موتور جستجو نباشند.

گاهی اوقات هنگام نوشتن درباره موضوعات عمومی برای جلب توجه تعداد زیادی از مخاطبان، مهم است مطالبی تولید کنید که به خبرهای محلی می‌پردازند و توجه مخاطبان محلی را جلب می‌کنند. با تولید محتوای آموزشی و تولید محتوا درباره گردهمایی‌ها، اخبار و کارکنان حوزه تخصصی خود می‌توانید به منبعی معتبر در منطقه فعالیت خود تبدیل شوید.

بهینه‌سازی وب‌سایت برای موبایل

بهینه‌سازی وب‌سایت برای موبایل در سئو محلی تأثیر زیادی دارد، زیرا آمارها نشان می‌دهند که ۶۱ درصد از تمام جستجوهای گوگل از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شوند و تعداد جستجوهای شامل عبارت «Near Me» در گوگل از سال ۲۰۱۷ تاکنون حدود ۲۵۰ درصد افزایش یافته است.

از رایج‌ترین روش‌های استفاده کاربران از وب‌سایت کسب و کارها در موبایل می‌توان به کسب اطلاعات درباره برند، خواندن نظرات مشتریان دیگر، یافتن نشانی کسب و کار و دریافت اطلاعات تماس است. با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای دستگاه‌های موبایل می‌توانید کسب اطلاعات را برای مشتریان احتمالی ساده‌تر کنید.

دریافت لینک‌های ورودی مرتبط و معتبر

از روش‌های رایج برای دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت برای سئو محلی می‌توان موارد زیر را نام برد.

• حمایت مالی یا همکاری با کسب و کارهای دیگر: همکاری با کسب و کارهای دیگر در حوزه تخصصی برند یا حمایت مالی از رویدادها یا وبینارها به برقراری تعامل با افراد و اینفلوئنسرهای محلی کمک می‌کند.
• نویسندگی مهمان در وبلاگ‌ها: نویسندگی مهمان در وبلاگ‌ها به افزایش تعداد بک‌لینک‌های وب‌سایت کمک می‌کند.

علاوه بر این، صحبت با افراد دیگر در حوزه تخصصی برند و فعالیت به عنوان منبعی مفید برای جامعه حوزه تخصصی می‌تواند به افزایش تعداد لینک‌های ورودی کمک کند. اگر در حوزه تخصصی خود برندی فعال باشید، صحبت‌های کسب و کارهای دیگر درباره شما به شکل لینک ورودی، بهبود عملکرد شبکه‌های اجتماعی و افزایش پوشش رسانه‌ای برند در می‌آیند.

مشارکت در جامعه محلی

پرسش‌های متداول درباره سئو محلی

در بخش‌های قبلی بررسی کردیم سئو لوکال یا سئو محلی چیست. در این بخش، به تعدادی از پرسش‌های کاربران درباره سئو محلی پاسخ می‌دهیم.

مزایای سئو محلی چیست ؟

بسیاری از مصرف‌کنندگان و کاربران اینترنت از موتورهای جستجو برای یافتن کسب و کارهای محلی به منظور بهره‌گیری از خدمات یا محصولات آن‌ها استفاده می‌کنند. به همین دلیل، توجه به سئو محلی و بهینه‌سازی وب‌سایت کسب و کار برای این دسته از کاربران برای کسب و کارها اهمیت بسیار زیادی دارد. سئو محلی به بهبود رتبه‌های وب‌سایت در یک منطقه جغرافیایی خاص کمک می‌کند و مخاطبان محلی را به کسب و کار جذب می‌کند.

چه کسب و کارهایی از سئو محلی سود می‌برند؟

سئو محلی به بهبود رتبه‌های صفحه‌های وب در مناطق جغرافیایی خاص کمک می‌کند و میزان نمایش لینک‌های وب‌سایت در این مناطق را افزایش می‌دهد. به همین دلیل، استراتژی‌های سئو محلی برای کسب و کارهای علاقه‌مند به فروش محصولات یا خدمات در موقعیت‌های مکانی خاص مفید است. این کسب و کارها با استفاده از استراتژی‌های سئو محلی می‌توانند از رقیبان خود پیشی بگیرند و توجه مشتریان در موقعیت مکانی مدنظر خود را جلب کنند.