چگونه سئو کار شویم؟ – مسیر مبتدی تا حرفه ای ویژه سال ۱۴۰۲

یکی از مشاغل تخصصی و پرطرفدار در حوزه دیجیتال مارکتینگ، کارشناس سئو است. متخصص سئو با تغییر و بهینه کردن ساختار و محتوای وب‌سایت تلاش می‌کند جایگاه آن را در صفحه نتایج بهبود داده و به افزایش ترافیک ورودی آن کمک کند. یادگیری سئو و تبدیل شدن به متخصص این حوزه در ابتدای کار ممکن است کمی سخت به نظر برسد چون سئوکاران زبان مخصوص به خود را دارند و روش‌های انجام سئو نیز دائما در حال تغییر است. در این نوشته از مجله فرادرس، تلاش می‌کنیم با پاسخ به سوال «چگونه سئو کار شویم» مراحل و روش‌های یادگیری سئو را از سطح مقدماتی تا پیشرفته با معرفی منابع رایگان و غیررایگان بررسی کنیم.

مروری بر مفهوم و نحوه کار سئو

قبل از پاسخ به سوال چگونه سئو کار شویم بهتر است اول مفهوم سئو را به زبان ساده مرور کنیم. «سئو» یا «بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو» (Search Engine Optimization | SEO) به فرایند بهینه کردن وب‌سایت با هدف ظاهر شدن آن در جایگاه‌های بالای صفحه نتایج موتورهای جستجویی مثل گوگل، بینگ و ... گفته می‌شود. با انجام درست و اصولی سئو، کاربر با هر بار جستجوی محصول، خدمت یا اطلاعات و مطالب مرتبط با حوزه تخصصی کسب و کار، وب‌سایت شما را در رتبه‌های بالای صفحه نتایج می‌بیند.

تکنیک‌های مختلف انواع سئوی وب‌سایت با افزایش قابلیت دیده شدن وب‌سایت در صفحه نتایج کمک می‌کنند هرچه بیشتر در معرض دید کاربران قرار بگیرید، کلیک بیشتری دریافت کنید و ترافیک بیشتری به طرف وب‌سایت هدایت شود. بر همین اساس باید گفت هدف اصلی سئو، افزایش بازدیدکنندگان وب‌سایت و تبدیل کردن آن‌ها به مخاطب راغب (لید) یا مشتری کسب و کار به‌نحوی است که دوباره به وب‌سایت سر بزنند.

سئو چگونه کار می کند؟

تا اینجا با مفهوم کلی سئو آشنا شدید و حتما این سوال برای شما ایجاد شده که منظور از بهینه کردن ساختار و محتوای وب‌سایت چیست؟ در پاسخ به این سوال باید گفت همه تکنیک‌های سئو از دو طریق به بهبود رتبه وب‌سایت در SERP کمک می‌کنند:

• شناسایی قصد و هدف کاربر از جستجو
• کمک به انجام بهتر فرایند پیدا و ذخیره کردن وب‌سایت در فهرست موتورهای جستجو

سئوی وب‌سایت با پیشنهاد روش‌های گوناگون کمک می‌کند اطلاعات بیشتری در مورد کاربران و رفتار جستجوی آن‌ها در فضای آنلاین پیدا کنید. اطلاعاتی مثل این‌که کاربران چه پرسش‌هایی دارند و برای پیدا کردن پاسخ این سوالات از چه کلمات و عباراتی استفاده می‌کنند. از این اطلاعات می‌توان برای تولید محتوای مرتبط با نیازها و چالش‌های کاربر استفاده کرد.

کاربرد سئو فقط به این مورد محدود نمی‌شود و در ادامه روش‌هایی را برای ارائه صحیح محتوای وب‌سایت به کاربران و بهبود جنبه‌های فنی آن معرفی می‌کند. در نتیجه انجام این روش‌ها «خزنده یا ربات» (Crawler) موتور جستجو وب‌سایت شما را راحت‌تر پیدا کرده و محتوای آن را بهتر درک می‌کند.

تولید محتوای مرتبط با نیاز کاربر در وب‌سایتی باکیفیت، رضایت کاربران و به‌دنبال آن رضایت موتورهای جستجو را به‌دنبال دارد که در نتیجه آن در رتبه‌های بالای صفحه نتایج ظاهر می‌شوید. ازجمله اصلی‌ترین تکنیک‌های انجام سئو می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• بررسی و تحقیق کلمات و عبارات کلیدی
• تولید محتوا طبق اصول سئو
• افزایش سرعت بارگذاری وب‌سایت و بهبود جنبه‌های فنی آن
• افزایش اعتبار و بهبود حضور وب‌سایت در فضای آنلاین و دریافت بک‌لینک

متخصص سئو چیست و چه وظایفی برعهده دارد؟

یکی از پرسش‌هایی که قبل از سوال چگونه سئو کار حرفه‌ای شویم باید به آن پاسخ دهیم این است که اصلا سئو کار یعنی چه و متخصص سئو چه وظایفی بر عهده دارد. «کارشناس یا متخصص سئو» (SEO Specialist | SEO Expert) که در اصطلاح عامیانه‌تر در فارسی به نام سئو کار هم شناخته می‌شود، شخصی است که مسئولیت برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی تکنیک‌های سئو را در وب‌سایت با هدف بهبود رتبه‌بندی آن در صفحه نتایج برعهده می‌گیرد.

وظایف کارشناس سئو چیست ؟

به عبارت ساده‌تر، سئو کار باید بداند چطور با به‌کارگیری تکنیک‌های انواع مختلف سئو و استفاده از ابزارهای آن ترافیک ورودی وب‌سایت را افزایش دهد. وظایف و مسئولیت‌های کارشناس سئو در آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، تیم‌های بازاریابی دیجیتال یا فنی کسب و کارها یا به‌صورت فریلنسر (آزادکاری) می‌تواند تا حدودی با یکدیگر متفاوت باشد. در فهرست زیر اصلی‌ترین این وظایف را بیان کرده‌ایم:

• به‌کارگیری اصولی و درست تاکتیک‌های بهینه‌سازی وب‌سایت برای بهبود رتبه‌بندی در صفحه نتایج
• مدیریت کمپین‌های سئو با در نظر گرفتن بودجه و پیش‌بینی هزینه‌های ماهیانه
• آزمایش، جمع‌آوری و آنالیز داده‌ها و نتایج حاصل از تبلیغات پولی جستجو برای به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
• همکاری نزدیک با تیم توسعه وب برای اطمینان از تولید و انتشار بدون اشکال محتوای وب‌سایت
• تغییر معماری، محتوا، لینک‌سازی و جنبه‌های دیگر وب‌سایت برای بهبود رتبه کلمات کلیدی هدف
• بررسی و آنالیز روزانه شاخص‌های کلیدی عملکرد استراتژی سئو از طریق ابزارهای سئو ازجمله گوگل آنالیتیکس
• نظارت بر فرایند تولید محتوای مرتبط و کاربردی در وبلاگ و صفحات محصول برای کسب بهترین نتیجه در SERP

سئو کار چه مهارت هایی باید داشته باشد؟

وظایف کارشناس سئو ما را یک قدم به پاسخ سوال چگونه سئو کار شویم نزدیک‌تر می‌کند. در این مرحله لازم است بدانید برای انجام وظایف بالا، باید چه مهارت‌هایی داشته باشید. در فهرست زیر خیلی خلاصه به این مهارت‌ها اشاره کرده‌ایم تا مسیر یادگیری سئو برای شما روشن‌تر شود:

• توانایی پیدا کردن کلمات کلیدی با میزان جستجوی بالا و رقابت کم
• دانش پایه در مورد HTML و طراحی وب‌سایت
• دانستن و تشخیص نحوه و محل افزودن کلمه کلیدی به صفحات وب
• داشتن مهارت متوسط یا پیشرفته در حوزه تبلیغ‌نویسی
• تخصص در تولید و بهینه کردن محتوای تصویری مثل ویدیو و اینفوگرافیک
• مهارت در لینک‌سازی داخلی و خارجی صفحات وب‌سایت
• داشتن درک درست از تکنیک‌های سئو فنی و تأثیر آن‌ها بر رتبه‌بندی
• مهارت پیگیری و به‌کارگیری آخرین ترندهای سئو و تغییرات الگوریتم‌های گوگل

یادگیری این مهارت‌ها ریشه در یادگیری اصول و روش‌های مختلف انجام سئو دارد که در ادامه بیشتر به آن‌ها می‌پردازیم.

چگونه سئو کار حرفه ای شویم ؟

تا این مرحله می‌دانید سئو چیست و چطور کار می‌کند و کارشناس سئو چه وظایفی بر عهده دارد. همچنین درک کاملی از مهارت‌های موردنیاز برای تبدیل شدن به سئو کار و دنبال کردن این تخصص به‌عنوان شغل پیدا کردید.

واقعیت این است که سوال چگونه سئو کار شویم جواب ثابت و یکسانی ندارد و به نحوه یادگیری، منابع انتخابی و موارد دیگر بستگی زیادی دارد و شاید چندین روش مختلف برای آن وجود داشته باشد.

بسیاری از افراد از طریق کارآموزی و بسیاری دیگر از طریق شرکت در دوره‌های آموزشی، سئو کار شده‌اند و ترکیبی از این دو نیز می‌تواند روشی برای تبدیل شدن به متخصص سئو باشد. در این بخش مراحل مشترکی را که سئو کاران حرفه‌ای روی انجام آن‌ها اتفاق نظر دارند، بررسی می‌کنیم. این مراحل در زیر فهرست شده‌اند:

• یادگیری اصول پایه سئو
• آشنایی با پنج اصل مهم سئو
• آشنایی با ابزارهای اصلی سئو
• آشنایی با تکنیک‌های پیشرفته سئو
• پیگیری ترندهای روز سئو
• اجرای عملی تکنیک‌های سئو
• ایجاد پورتفولیو برای نمایش تجربیات

در بخش‌های بعدی به هریک از موارد بالا به‌صورت جداگانه می‌پردازیم. در این مرحله به این نکته توجه کنید که زمان موردنیاز برای هریک از مراحل بالا متفاوت است (بین ۳ تا ۱۲ ماه و بیشتر) و به موارد زیادی بستگی دارد که در مطلب زیر به‌طور مفصل به آن پرداخته‌ایم:

یادگیری اصول پایه سئو

اولین قدم برای تبدیل شدن به متخصص سئو این است که برای یادگیری پایه‌ای‌ترین اصول آن برنامه‌ریزی کنید. مباحث پایه سئو که باید در این مرحله یاد بگیرید عبارت‌اند از:

• نحوه کار موتورهای جستجو
• فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی صفحات
• یادگیری مفاهیم پایه HTML

در ادامه هریک از موارد بالا را بررسی می‌کنیم.

آشنایی با نحوه کار موتور جستجو

سئو ارتباط تنگاتنگی با موتورهای جستجو دارد چون در آن تلاش می‌کنید محتوا و معماری وب‌سایت را بر اساس دستورالعمل‌های موتور جستجو بهینه کنید. پس اولین قدمی که باید برای سئو کار شدن بردارید این است که با نحوه کار موتورهای جستجو آشنا شوید. حتما این سوال برای شما هم پیش آمده که بپرسید کاربر چطور با جستجوی عبارتی ساده در گوگل به دریایی از وب‌سایت‌های مرتبط دست پیدا می‌کند؟

پیدا کردن، اولویت‌‌بندی و نمایش این وب‌سایت‌ها در صفحه نتایج توسط الگوریتم‌های موتور جستجو صورت می‌گیرد. این الگوریتم‌ها در مواجهه با وب‌سایت‌های مختلف سه وظیفه اصلی زیر را برعهده دارند:

خزش

زمانی که محتوایی در وب‌سایت منتشر می‌شود گوگل خزنده‌ها یا ربات‌های خود را می‌فرستد تا محتوای جدید را در صفحات وب پیدا کرده و آن را بخوانند. این فرایند «خزش» (Crawling) نام دارد.

نمایه گذاری

در مرحله بعدی، الگوریتم صفحات وب‌سایت را در فهرست (Index) خود ذخیره می‌کند. این فرایند «نمایه‌گذاری» (Indexing) نامیده می‌شود. فهرست موتور جستجو در حقیقت پایگاه‌داده بزرگی از صفحات وب است.

رتبه بندی

زمانی که کاربر عبارت خاصی را در صفحه نتایج جستجو می‌کند، الگوریتم صفحات موجود در فهرست را بر اساس میزان ارتباط آن با عبارت مورد جستجوی کاربر اولویت‌بندی کرده و با تعیین رتبه در کسری از ثانیه به کاربران نمایش می‌دهد. این فرایند «رتبه‌بندی» (Ranking) نام دارد.

آنچه تا این بخش خواندید نگاه ساده‌ای به نحوه کار موتور جستجو بود. نکته مهم در مورد این سه فرایند این تکرار مداوم آن‌ها است. محتوای صفحات وب بارها و بارها خزش و نمایه‌گذاری می‌شود و بر اساس میزان ارتباط با عبارت موردجستجوی کاربر رتبه‌بندی می‌شود. یعنی نتایج ظاهر شده در صفحه نتایج مرتبط‌ترین و به‌روزترین نتایج هستند.

احتمالا سوال شما در این مرحله این است که الگوریتم چطور و بر اساس چه معیاری صفحات را در صفحه نتایج اولویت‌بندی می‌کند؟ سوالی که در پاسخ آن در بخش بعدی یعنی فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی پیدا می‌شود.

آشنایی با فاکتورهای اصلی رتبه بندی

الگوریتم موتور جستجو صفحات وب موجود در فهرست را بر اساس بیشتر از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی ارزیابی و رتبه‌بندی می‌کند. تعدادی از این ۲۰۰ فاکتور توسط خود گوگل یا آزمون و خطای سئو کاران حرفه‌ای معرفی شده‌اند و تعدادی دیگر مانند راز سربسته مانده‌اند. خبر خوب این‌که لازم نیست همه این ۲۰۰ فاکتور را بشناسید چون در حقیقت همه آن‌ها برای ارزیابی سه معیار مهم زیر مورد استفاده قرار می‌گیرند:

• «مرتبط بودن» (Relevancy)
• «اعتبار» (Authority)
• «کیفیت» (Quality)

در ادامه در مورد هرکدام توضیح می‌دهیم.

ارتباط

الگوریتم وظیفه دارد میزان مرتبط بودن محتوای صفحه را با کلمه یا عبارت مورد جستجوی کاربر ارزیابی و تعیین کند. این‌که عنوان اصلی صفحه وب، عنوان‌های فرعی، متن جایگزین تصاویر و دیگر عناصر سئوی داخلی وب‌سایت (در ادامه به آن می‌پردازیم) دقیقا چقدر با قصد کاربر از جستجو مرتبط هستند.

اعتبار

میزان اعتماد گوگل به محتوای صفحه وب توسط معیار اعتبار ارزیابی می‌شود. در بحث اعتبار، الگوریتم گوگل تعداد و کیفیت لینک‌هایی را که از طرف وب‌سایت‌های دیگر به محتوای صفحه ایجاد شده‌اند، بررسی و بر اساس آن به صفحه اعتبار می‌دهند. ایجاد لینک‌های بیشتر و مرتبط‌تر به صفحه وب، به‌عنوان نشانه‌ای از باکیفیت بودن محتوای آن از طرف گوگل در نظر گرفته می‌شود.

کیفیت

الگوریتم موتور جستجو، کیفیت صفحات وب را بر اساس فاکتورهای مختلفی مانند اعتبار آنلاین وب‌سایت، ساختار محتوا و نحوه تعامل کاربران با وب‌سایت در صفحه نتایج ارزیابی می‌کند.

تا اینجا یاد گرفتید ربات‌های جستجو چگونه صفحات وب را پیدا و آن‌ها را رتبه‌بندی می‌کنند. آخرین مرحله در یادگیری اصول پایه سئو یادگیری مفاهیم پایه html یا کدهای اصلی وب‌سایت است. بدون این‌که درک درستی از این کدها پیدا کنید نمی‌توانید وب‌سایت را به‌درستی بهینه کنید.

یادگیری مفاهیم پایه HTML

با دیدن عنوان این بخش ممکن است بپرسید مفاهیم پایه HTML چه ارتباطی با پاسخ سوال «چگونه سئو کار شویم» دارد. برای تبدیل شدن به متخصص سئو نیازی به یادگیری کدنویسی وب‌سایت و زبان HTML در سطح حرفه‌ای ندارید اما باید مفاهیم پایه این حوزه را بشناسید چون گوگل وب‌سایت را نه به شکلی که شما می‌بینید، بلکه به شکل مجموعه‌ای از کدهای HTML و CSS می‌بیند.

نتیجه مهم این‌که اگر ابتدایی‌ترین مفاهیم HTML را ندانید، بهینه‌سازی وب‌سایت برای شما دشوار می‌شود و در زمان بروز مشکلات فنی نمی‌توانید راه‌حل درست را پیدا کنید. مطلب زیر از مجله فرادرس، به معرفی HTML و نکات مهم این زبان نشانه‌‌گذاری می‌پردازد.

آشنایی با پنج اصل مهم سئو

تا این مرحله اولین گام را برای پاسخ به سوال «چگونه سئو کار شویم» برداشته و مفاهیم پایه‌ای را که برای متخصص سئو شدن باید یاد بگیرید، شناخته‌اید. در گام دوم، لازم است ۵ سنگ‌بنای اصلی دنیای سئو را بشناسید:

• «تحقیق کلمات کلیدی» (Keyword Research)
• «بازاریابی محتوایی» (Content Marketing)
• «بهینه‌سازی محتوا» (Content Optimization)
• «بهینه‌سازی فنی» (Technical Optimization)
• «لینک‌سازی» (Link Building)

استراتژی سئوی وب‌سایت بدون موارد بالا مفهومی ندارد و هرچه عمیق‌تر آن‌ها را یاد بگیرید، بهتر می‌توانید برای سئوی وب‌سایت برنامه‌ریزی کنید. در ادامه نکات مهم هرکدام را یاد می‌گیرید.

تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی اولین مفهوم در سئوی وب‌سایت و قلب هر استراتژی سئوی وب‌سایتی و یادگیری آن پیش‌نیاز یادگیری مفاهیم دیگر است. تحقیق کلمه کلیدی به زبان ساده به فرایندی گفته می‌شود که در آن کلمات و عبارات مورد جستجوی کاربران را که با حوزه کاری وب‌سایت مرتبط است، در موتورهای جستجوی مختلف مانند گوگل، بینگ و یوتیوب پیدا می‌کنید.

کلمات کلیدی مثل چراغ راهنما بقیه مسیر انجام کار را برای متخصص سئو روشن می‌کنند چون از طریق آن‌ها می‌تواند بفهمد کاربران در مورد چه موضوعاتی سوال دارند و با استفاده از چه کلمات و عباراتی پاسخ این سوالات را پیدا می‌کنند. این موضوع شناخت بیشتری از مخاطب هدف در اختیار سئو کار قرار می‌دهد تا تولید محتوا و بقیه مراحل بهینه‌سازی وب‌سایت را به‌صورت هدفمند‌تر پیش ببرد.

مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی

تا این بخش با تعریف تحقیق کلمات کلیدی و اهمیت آن در سئو آشنا شدید. به‌عنوان کارشناس سئو باید مراحل انجام این کار را به‌طور دقیق بشناسید. مراحل انجام این کار را می‌توان در فهرست زیر خلاصه کرد:

• پیدا کردن ایده و موضوع: در اولین مرحله باید موضوعات و ایده‌های اصلی صفحات وب‌سایت را پیدا کنید. در پایان این مرحله باید فهرستی از موضوعات مرتبط بسازید. برای انجام این کار از موارد زیر کمک بگیرید:
  • فهرستی از کلمات و عبارات مهم در حوزه تخصصی فعالیت وب‌سایت بسازید.
  • از پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل و بخش جستجوهای مرتبط صفحه نتایج کمک بگیرید.
  • از فهرست مطالب ویکی‌پدیا مطالب مرتبط را پیدا و یادداشت کنید.
  • با حضور در انجمن‌های آنلاین پرسش‌‌ها و موضوعات مورد سوال کاربران را پیدا کرده و یادداشت کنید.
• بررسی شاخص‌های مهم کلمات کلیدی: به‌عنوان متخصص سئو در دومین مرحله باید بتوانید موضوعات فهرست را بر اساس چند معیار مهم اولویت‌بندی کنید:
  • «میزان یا حجم جستجو» (Search Volume): میزان جستجو نشان می‌دهد موضوع موردنظر شما چقدر توسط کاربران جستجو می‌شود. برای شروع بهتر است روی کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم و متوسط تمرکز کنید.
  • «قصد کاربر از جستجو» (Search Intent): در مرحله بعدی باید تعیین کنید قصد کاربر از جستجوی هریک از کلمات کلیدی چه بوده است. کلمات کلیدی می‌توانند با قصد پیدا کردن اطلاعات، ناوبری، تجاری و تراکنشی مورد استفاده قرار بگیرند.
  • «دسته‌بندی موضوعی» (Topic Clusters): در ادامه می‌توانید موضوعات انتخابی را به دو دسته اصلی (با حجم جستجوی زیاد) و فرعی (با حجم جستجوی کم) تقسیم کنید و هدف‌گذاری صفحات وب‌سایت را روی هریک از موضوعات انتخابی انجام دهید. در مراحل بعدی انجام سئو لازم است بین این صفحات لینک ایجاد کنید.
• انتخاب کلمات کلیدی طبیعی: در سومین مرحله باید کلمات کلیدی را که شانس رتبه گرفتن برای آن‌ها را دارید از فهرست انتخاب کنید. برای این کار باید به موارد زیر توجه کنید:
  • «سختی کلمه کلیدی» (Keyword Difficulty): این شاخص نشان می‌دهد رتبه گرفتن برای کلمه کلیدی موردنظر چقدر دشوار است و چه میزان رقابت بر سر آن وجود دارد. بهتر است ابتدا کار را با کلمات کلیدی با سختی کم‌تر آغاز کنید و بعد به سراغ کلمات کلیدی رقابتی‌تر بروید.
  • میزان ارتباط با اهداف: در مرحله آخر لازم است میزان ارتباط و هماهنگی کلمه کلیدی انتخابی را با اهداف وب‌سایت بسنجید و کلمه کلیدی را انتخاب کنید که بهترین نتیجه را در کوتاه‌ترین زمان ممکن برای وب‌سایت به‌همراه بیاورد.

تا اینجا با تعریف‌، اهمیت و نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی در سئو آشنا شدید. این فرایند اساسی‌ترین مرحله هر کمپین سئویی است و در اینجا شکل بسیار ساده‌ای از آن را بررسی کردیم. در ادامه و در بخش ابزارها به اصلی‌ترین ابزارهایی که برای تحقیق کلمات کلیدی به آن‌ها نیاز دارید، اشاره می‌کنیم.

بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی یکی از استراتژی‌های اصلی دیجیتال مارکتینگ است و در سئوی وب‌سایت نیز نقش بسیار مهمی دارد. بازاریابی محتوایی را می‌توان به‌صورت تولید، انتشار و توزیع محتوای مرتبط با نیاز مخاطب هدف در فضای آنلاین تعریف کرد. این محتوا می‌تواند به‌صورت بلاگ‌پست، ویدیو، کتاب الکترونیکی یا پادکست باشد.

اگر می‌پرسید آشنایی با بازاریابی محتوایی چطور ما را به پاسخ سوال «چگونه سئو کار شویم» نزدیک‌تر می‌کند، در پاسخ باید گفت متخصص سئو با بهینه کردن محتوای بازاریابی تلاش می‌کند آن را به نیازهای مخاطب هدف نزدیک‌تر کرده و قابلیت جستجوی بیشتری به آن بدهد. به عبارت بهتر:

• سئو با مجموعه تکنیک‌هایی وب‌سایت و محتوای بازاریابی را بهینه می‌کند تا ترافیک مرتبط بیشتری به طرف آن هدایت شود.
• بازاریابی محتوا تلاش می‌کند بازدیدکنندگان وب‌سایت را در صفحات وب نگه دارد و در نهایت آن‌ها را به مشتری تبدیل کند. (محتوای بازاریابی در سئو برای کلمات کلیدی مخصوصی بهینه می‌شود تا ارتباط خود را با مخاطب حفظ کند.)

نتیجه این‌که سئو و بازاریابی محتوا در تکمیل فعالیت یکدیگر عمل می‌کنند و نمی‌توان آن‌ها را در بازاریابی دیجیتال از یکدیگر تفکیک کرد. در ادامه به اصول سئوی محتوا که ترکیب این دو حوزه با یکدیگر است، می‌پردازیم.

اصول بهینه سازی محتوا

بخش مهم دیگری که برای تبدیل شدن به متخصص سئو باید آن را به‌طور کامل یاد بگیرید، بهینه‌سازی محتوا یا به‌عبارت بهتر «سئوی داخلی» (On-Page SEO) وب‌‌سایت است. در سئوی داخلی باید بخش قابل دیدن محتوای صفحه و کدهای HTML را برای دریافت ترافیک طبیعی بیشتر بهینه‌سازی کنید.

در گذشته سئو کاران تنها با افزودن کلمه کلیدی به بخش‌‌های مختلف محتوای صفحات، آن‌ها را بهینه می‌کردند. امروز سئوی داخلی وب‌سایت چیزی بیشتر از به کارگیری کلمات کلیدی در محل‌های مهم صفحات است. ازجمله نکاتی که باید در این شکل از بهینه‌سازی صفحه به آن‌ها توجه کنید، عبارت‌اند از:

• استفاده از کلمه کلیدی در ۱۰۰-۱۵۰ کلمه ابتدایی متن
• قرار دادن عنوان بلاگ‌پست در تگ h1
• قراردادن عنوان‌های فرعی در تگ‌های h2
• توجه به چگالی کلمات کلیدی
• استفاده از لینک‌های خارجی
• بهینه‌سازی پیوند یکتا
• نگارش توضیح متای جذاب و دارای کلمه کلیدی

در ادامه هریک از موارد بالا را بررسی می‌کنیم. به‌عنوان کارشناس سئو باید از رعایت موارد زیر که نکات حداقلی سئوی داخلی وب‌سایت هستند، اطمینان حاصل کنید.

استفاده از کلمه کلیدی در ۱۰۰-۱۵۰ کلمه ابتدایی متن

قدیمی‌ترین تکنیک سئوی داخلی وب‌سایت که در آن باید حتما از کلمه کلیدی اصلی در ۱۰۰-۱۵۰ کلمه ابتدایی متن استفاده کنید. اگر می‌پرسید چرا این موضوع مهم است در پاسخ باید گفت چون گوگل بخش ابتدایی صفحه را به‌طور ویژه‌ای بررسی می‌کند و استفاده از کلمه کلیدی در این بخش به گوگل در فهم موضوع اصلی صفحه کمک زیادی می‌کند.

برای مثال در مجله فرادرس، همیشه از کلمه کلیدی اصلی در پاراگراف مقدمه استفاده می‌کنیم:

قرار دادن عنوان بلاگ پست در تگ h1

تگ h1 یکی از تگ‌های کوچک عنوان است که طبق گفته خود گوگل استفاده از آن به گوگل و کاربران کمک می‌کند ساختار صفحه را درک کنند. به‌همین دلیل باید عنوان بلاگ‌پست را در قالب تگ h1 به صفحه اضافه کنید. بسیاری از بسترهای مدیریت محتوا مثل وردپرس به‌صورت خودکار عنوان صفحه را به تگ h1 اضافه می‌کنند.

به عنوان کارشناس سئو باید با بررسی کد صفحه از افزوده شدن عنوان پست در داخل تگ h1 و استفاده از کلمه کلیدی اصلی در این تگ اطمینان حاصل کنید:

قرار دادن عنوان های فرعی صفحه در تگ h2

در مرحله بعدی لازم است کلمه اصلی را در حداقل یکی از عنوان‌های فرعی مطلب به کار ببرید و آن عنوان فرعی را در قالب تگ h2 به صفحه اضافه کنید.

تجربه نشان می‌دهد این کار اثر مثبتی روی سئوی وب‌سایت دارد. در تصویر زیر، کلمه کلیدی Content Marketing Tools در قالب تگ h2 به صفحه افزوده شده است:

توجه به چگالی کلمه کلیدی

«چگالی کلمه کلیدی» (Keyword Density) یکی از مفاهیم قدیمی سئوی وب‌سایت است و به درصد استفاده از کلمه کلیدی اصلی نسبت به کل کلمات محتوا گفته می‌شود. برای مثال در متن زیر خیلی کم از کلمه کلیدی استفاده شده است:

به‌عنوان کارشناس سئو باید از این موضوع که کلمه کلیدی اصلی به میزان کافی در متن به کار برده شده اطمینان حاصل کنید چون گوگل از این طریق ارتباط تمام بخش‌های محتوا را با موضوع اصلی صفحه درک می‌کند.

البته توجه به دفعات استفاده از کلمه کلیدی اصلی در طول متن به این معنی است که باید مراقب «اشباع متن از کلمه کلیدی» (Keyword Stuffing) هم باشید.

نتیجه این‌که تا زمانی که به‌طور طبیعی و در صورت لزوم از کلمه کلیدی اصلی در تمام بخش‌های متن استفاده شود، این مرحله انجام شده است.

استفاده از لینک های خارجی

یکی از نکات مهمی که در سئوی داخلی وب‌سایت توجه چندانی به آن نمی‌شود، استفاده از لینک‌های خارجی در محتوای صفحات است. «لینک خارجی» (External Link) به لینکی گفته می‌شود که به وب‌سایت‌های دیگر ایجاد می‌کنید.

گوگل از این لینک‌ها برای فهم بهتر موضوع صفحه استفاده می‌کند. همچنین این لینک‌ها به گوگل نشان می‌دهد صفحه شما اطلاعات ارزشمندی به کاربران ارائه می‌کند.

بهینه سازی پیوند یکتا

ساختار پیوند یکتا (URL) صفحه یکی از بخش‌های سئوی داخلی است که تقریبا اغلب اوقات مورد بی‌توجهی قرار می‌گیرد. برای بهینه کردن پیوند یکتا باید به دو نکته اصلی زیر توجه کنید:

• طول پیوند یکتا را تا جای امکان کوتاه نگه دارید.
• حتما از کلمه کلیدی اصلی در پیوند یکتا استفاده کنید.

بر همین اساس بهتر است کلمه کلیدی اصلی به همراه یک یا نهایتا دو کلمه دیگر به بخش «نامک» (Slug) پیوند یکتا اضافه کنید.

نگارش توضیح متای جذاب و دارای کلمه کلیدی

«توضیح متا» (Meta Description) توضیح مختصری در مورد موضوع صفحه در اختیار کاربر و موتور جستجو قرار می‌دهد و در حقیقت مانند پیش‌نمایشی کوتاه از محتوای درون صفحه عمل می‌کند. در مورد توضیح متا باید به نکات زیر توجه کنید:

• افزودن این بخش به صفحه: گوگل بارها به وضوح اعلام کرده که افزودن توضیح متا به صفحات وب به متمایز شدن وب‌سایت در صفحه نتایج کمک بسیاری می‌کند. پس حتما این بخش را به صفحه اضافه کنید.
• استفاده از کلمه کلیدی اصلی: حتما از کلمه کلیدی اصلی در متن توضیح متا استفاده کنید چون گوگل عبارات مورد جستجوی کاربر را در توضیح متای وب‌سایت شما پررنگ‌تر به کاربران نمایش می‌دهد.
• جذاب نگه داشتن متن: متن توضیح را باید تا جای امکان جذاب و ترغیب‌کننده بنویسید تا نرخ کلیک طبیعی وب‌سایت افزایش پیدا کند.

نکاتی که در این بخش مطرح شد، تنها بخشی از تکنیک‌های سئو داخلی وب‌سایت هستند. حالا دید بهتری نسبت به بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت دارید و می‌دانید کارشناس سئو در این زمینه به چه نکاتی باید توجه کند. در ادامه به بررسی نکات مهم در بهینه‌سازی فنی وب‌سایت می‌پردازیم.

اصول بهینه سازی فنی وب سایت

مفهوم مهم دیگری که شما را یک قدم دیگر به پاسخ پرسش «چگونه سئو کار شویم» نزدیک می‌کند، «سئوی فنی» (Technical SEO) است. در فرایند سئوی فنی وب‌سایت از استاندارد بودن جنبه‌های فنی وب‌سایت و مطابقت آن‌ها با دستورالعمل‌های موتور جستجو اطمینان حاصل می‌کنید. از مهم‌ترین عناصر سئوی فنی می‌توان به خزش، نمایه‌گذاری و معماری وب‌سایت اشاره کرد.

اگر در وب‌سایت شما بهترین محتوای جهان تولید شود اما گوگل نتواند به هر دلیلی به محتوای این صفحات به‌طور کامل دسترسی پیدا کند، در صفحه نتایج رتبه نمی‌گیرید. بنابراین اصلی‌ترین کاری که در تکنیکال سئو انجام می‌دهید، اطمینان از خزش و نمایه‌گذاری بدون اشکال صفحات توسط ربات‌های جستجو است.

در فهرست زیر به چند مورد از اصلی‌ترین تکنیک‌های سئو خارجی اشاره کرده‌ایم:

• استفاده از طراحی تخت در معماری وب‌سایت
• استفاده از ناوبری بردکرامب
• بررسی مشکلات نمایه‌گذاری
• ایجاد لینک داخلی به صفحات عمیق‌تر
• استفاده از سایت‌مپ XML
• Noindex کردن صفحات دارای محتوای تکراری
• استفاده از پیوندهای یکتای کانونی

در ادامه به هریک از موارد بالا به طور مختصر می‌پردازیم تا نسبت به سئوی فنی دید کامل‌تری پیدا کنید.

استفاده از طراحی تخت در معماری وب سایت

ساختار وب‌سایت به‌معنی نحوه سازماندهی صفحات مختلف وب‌سایت است. به‌طور کلی، بهتر است ساختار وب‌سایت از طراحی تخت پیروی کند یعنی بین صفحات وب‌سایت تنها به اندازه چند لینک محدود فاصله ایجاد شود:

اهمیت استفاده از طراحی تخت در آن است که گوگل و دیگر موتورهای جستجو می‌توانند به ۱۰۰ درصد از صفحات وب‌سایت دسترسی داشته باشند.

ممکن است ساختار وب‌سایت برای وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های کوچک‌تر مسئله چندان مهمی نباشد اما برای وب‌سایت‌های فروشگاهی با تعداد صفحات بالا، استفاده از طراحی تحت مسئله بسیار مهمی است. ساختار وب‌سایت باید کاملا منظم هم باشد. برای مثال، ساختار زیر را ببینید:

چنین ساختاری «صفحات یتیم» (Orphan Pages) زیادی در وب‌سایت ایجاد می‌کند. این صفحات هیچ لینک داخلی از طرف دیگر صفحات وب‌سایت دریافت نمی‌کنند:

برای پیدا کردن دیدگاه بصری در مورد نحوه ارتباط صفحات مختلف وب‌سایت می‌توانید از ابزار Visual Site Mapper «+» کمک بگیرید. این ابزار رایگان است و معماری وب‌سایت را به شما نشان می‌دهد.

استفاده از ناوبری بردکرامب

وجود ناوبری بردکرامب در وب‌سایت یکی از روش‌های بسیار سازگار با سئوی وب‌سایت است. علت این موضوع آن است که بردکرامب‌ها به طور خودکار لینک‌های داخلی را به دسته‌بندی و صفحات زیر مجموعه آن در وب‌سایت اضافه می‌کنند:

این موضوع به نظم بخشیدن به معماری وب‌سایت کمک زیادی می‌کند. حتی گوگل هم پیوندهای یکتا را به شکل ناوبری بردکرامب در صفحه نتایج به کاربران نشان می‌دهد:

نتیجه این‌که بهتر است از این ناوبری در ساختار وب‌سایت استفاده کنید.

بررسی مشکلات نمایه گذاری

برای تبدیل شدن به متخصص سئو باید بتوانید صفحاتی از وب‌سایت را که ربات‌های گوگل به هر دلیلی نتوانسته‌اند به آن‌ها دسترسی پیدا کنند، تشخیص دهید. برای انجام این کار دو روش رایگان وجود دارد:

• استفاده از Coverage Report سرچ کنسول گوگل: این گزارش وضعیت صفحات وب‌سایت را از نظر نمایه‌گذاری کامل و بدون اشکال بررسی می‌کند و در بخش دوم آن می‌توانید جزییات مربوط به وضعیت هر صفحه را ببینید:

• استفاده از ابزار Screaming Frog «+»: بعد از بررسی مشکلات و رفع خطاهای سرچ کنسول، می‌توانید با وارد کردن آدرس وب‌سایت در این ابزار، آن را به‌طور کامل نمایه‌گذاری کنید:

ایجاد لینک داخلی به صفحات عمیق تر

بسیاری از وب‌سایت‌ها مشکلی از نظر نمایه‌گذاری صفحه اصلی ندارند و ایت صفحات عمیق‌تر وب‌سایت هستند که از این لحاظ مشکل‌ساز هستند. صفحات عمیق‌تر به صفحاتی گفته می‌شود که چند لینک با صفحه اصلی وب‌سایت فاصله دارند:

استفاده از معماری تخت به‌طور معمول از بروز چنین مشکلاتی جلوگیری می‌کند زیرا عمیق‌ترین صفحه وب‌سایت حداکثر ۳ تا ۴ کلیک از صفحه اصلی فاصله دارد.

اگر وب‌سایت از طراحی تخت استفاده نمی‌کند یا صفحات به‌‌خصوصی در آن وجود دارند که لازم است حتما نمایه‌گذاری شوند، می‌توانید از طرف صفحات اصلی به آن‌ها لینک داخلی ایجاد کنید، خصوصا اگر صفحه‌ای که از آن لینک ایجاد می‌کنید اعتبار بالایی داشته باشد و به‌طور دائم نمایه‌گذاری شود:

استفاده از سایت مپ XML

سایت مپ XML فایل متنی است که گوگل از طریق آن پیوند یکتای صفحات وب‌سایت را پیدا می‌کند. طبق گفته خود گوگل سایت‌مپ‌های XML دومین منبع مهم پیدا کردن پیوندهای یکتای صفحات وب هستند با فرض این‌که منبع اول را لینک‌های داخلی و خارجی در نظر بگیریم.

افزودن سایت مپ به وب‌سایت از طریق ابزار سرچ کنسول گوگل صورت می‌گیرد و به عنوان کارشناس سئو بهتر است با سر زدن دائم به گزارش Index بخش Sitemaps از بارگذاری بدون اشکال آن اطمینان حاصل کنید:

در این گزارش می‌توانید نمایه‌گذاری کامل فایل سایت مپ در گوگل را بررسی کنید:

در مطلب زیر از مجله فرادرس به‌طور مفصل به بررسی مفهوم سایت مپ پرداخته‌ایم:

استفاده از تگ Noindex برای صفحات دارای محتوای تکراری

صفحات بسیاری از وب‌سایت‌ها به‌دلایلی محتوای تکراری دارد و این موضوع با نمایه‌گذاری این صفحات می‌تواند به یک مشکل تبدیل شود چون وجود محتوای تکراری خلاف دستورالعمل‌های گوگل است.

راه‌حلی که به عنوان کارشناس سئو در این مرحله باید در نظر بگیرید، استفاده از تگ Noindex است. با افزودن این تگ به کد اصلی صفحه، به موتور جستجو اطلاع می‌دهید که نیازی نیست محتوای صفحه را نمایه‌گذاری و به فهرست خود اضافه کنند:

بعد از افزودن این تگ به صفحه با استفاده از ابزار URL Inspection سرچ کنسول می‌توانید از تنظیم بدون اشکال تگ در صفحه مطمئن شوید. برای استفاده از این قابلیت کافی‌ست پیوند یکتای صفحه را در نوار جستجوی سرچ کنسول وارد و روی گزینه TEST LIVE URL کلیک کنید:

اگر گوگل همچنان صفحه را نمایه‌گذاری کند با پیغام زیر روبه‌رو می‌شوید که به معنی تنظیم نادرست تگ Noindex در صفحه وب است:

اگر تنظیم تگ و اجرای آن به درستی انجام شده باشد، با پیغام زیر روبه‌رو می‌شوید:

بسته به «بودجه خزش» (Crawl Budget) وب‌سایت، ممکن است از چند روز تا چند هفته طول بکشد تا گوگل ربات‌های خود را برای خزش مجدد به صفحه وب ارسال کند و با تگ Noindex روبه‌رو شود. بودجه خزش به تعداد پیوندهای یکتایی گفته می‌شود که ربات‌های جستجو در یک بازه زمانی مشخص خزش و نمایه‌گذاری می‌کنند.

در این مرحله می‌توانید با بررسی گزارش Coverage سرچ کنسول و بخش Excluded از این موضوع که صفحات دارای تگ Noindex در حال حذف شدن از فهرست گوگل هستند، اطمینان حاصل کنید:

در مطلب زیر از مجله فرادرس در مورد تگ Noindex، موارد استفاده و چگونگی به‌کارگیری به طور مفصل بحث کرده‌ایم:

استفاده از پیوندهای یکتای کانونی

به عنوان متخصص سئو باید با روش‌های خنثی کردن اثر محتوای تکراری در وب‌سایت آشنا باشید. جایگزین کردن محتوای تکراری با محتوای جدید، استفاده از تگ نو ایندکس و استفاده از «پیوندهای یکتای کانونی» (Canonical URLs) ازجمله این روش‌ها هستند. این موضوعات در وب‌سایت‌هایی که به‌عنوان فروشگاه‌های اینترنتی فعالیت می‌کنند، اهمیت بیشتری هم دارد چون ممکن است چند رنگ یا سایز مختلف از محصولی مشابه در آن‌ها موجود باشد.

واضح است که محتوای صفحات این محصولات مشابه است و باید با دلیلی قانع‌کننده به گوگل توضیح دهید که چرا این صفحات محتوای تکراری دارند. پیوندهای یکتای کانونی به کد صفحه محصول اصلی اضافه می‌شود تا گوگل آن صفحه را به‌عنوان محتوای اصلی و بقیه صفحات را به‌عنوان صفحات فرزند در نظر بگیرد.

تا اینجا با چند نکته مهم در سئو فنی وب‌سایت آشنا شدید و یاد گرفتید برای رسیدن پاسخ به سوال «چگونه سئو کار شویم» چه مسیری را باید طی کنید. از پنج سنگ‌بنای اصلی سئو تنها یک مورد دیگر باقی مانده و آن لینک‌سازی است که در آن تلاش می‌کنید اعتبار وب‌سایت را در فضای آنلاین افزایش دهید.

لینک سازی

لینک‌سازی به فرایندی گفته می‌شود که در آن تلاش می‌کنید از وب‌سایت‌های دیگر لینک ورودی (بک‌لینک) دریافت کنید تا احتمال ظاهر شدن وب‌سایت در جایگاه‌های بالای صفحه نتایج افزایش یابد. ازجمله اصلی‌ترین استراتژی‌های لینک‌سازی در سئو می‌توان به بازاریابی محتوایی، ساخت ابزارهای کاربری، توسعه از طریق ارسال ایمیل و روابط عمومی دیجیتال و سنتی اشاره کرد.

بک‌لینک‌ها یکی از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی صفحات وب در صفحه نتایج هستند و صفحات وبی که بک‌لینک‌های بیشتر و باکیفیت‌تری از وب‌سایت‌های دیگر دریافت می‌کنند، از نظر الگوریتم‌های PageRank و پنگوئن گوگل معتبرتر هستند به‌همین دلیل در صفحه نتایج در اولویت بالاتری به کاربران نمایش داده می‌شوند.

دریافت بک‌لینک در حقیقت یکی از بخش‌های سئوی خارجی وب‌سایت است که در آن تلاش می‌کنید اعتبار وب‌سایت و محتوای آن را در فضای آنلاین (خارج از محیط وب‌سایت) افزایش دهید.

ویژگی بک لینک خوب

به‌عنوان کارشناس سئو باید بتوانید بک‌لینک‌های خوب و باکیفیت را تشخیص دهید و برای دریافت آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. در فهرست زیر ویژگی این بک‌لینک‌ها را آورده‌ایم:

• اعتبار صفحه وب: آیا صفحه وبی که لینک وب‌سایت شما در آن قرار می‌گیرد، اعتبار بالایی دارد؟ بک‌لینک ایجاد شده در چنین صفحاتی تأثیر بیشتری روی رتبه‌بندی شما می‌گذارد.
• اعتبار وب‌سایت ایجاد‌کننده لینک: هرچه وب‌سایت ایجاد‌کننده بک‌لینک اعتبار بیشتری داشته باشد، بک‌لینک ایجادشده نیز با ارزش‌تر است.
• میزان مرتبط بودن وب‌سایت ایجادکننده لینک: میزان ارتباط وب‌سایت ایجادکننده بک‌لینک نیز در کیفیت آن تأثیر مهمی دارد. فراموش نکنید که باید برای دریافت بک‌لینک از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط برنامه‌ریزی کنید.
• محل قرارگیری لینک در صفحه وب: محل قرار‌گیری بک‌لینک در صفحه وب ایجاد‌کننده آن روی کیفیت بک‌لینک اثرگذار است. برای مثال بک‌لینک‌هایی که در نوار کناری یا پاورقی وب‌سایت مبدا قرار می‌گیرند، ارزش چندانی ندارند. بنابراین بهتر است بک‌لینک در بدنه اصلی محتوای وب‌سایت قرار بگیرد.
• انکرتکست لینک: انکر تکست متن قابل مشاهده و کلیک لینک است که به‌عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل در نظر گرفته می‌شود. بهتر است از کلمه کلیدی صفحه مقصد (وب‌سایت شما) در متن انکرتکست استفاده شود.
• متن اطراف لینک: گوگل در زمان بررسی کیفیت بک‌لینک به کلمات و عباراتی که اطراف آن آمده توجه می‌کند. این متن در حقیقت اطلاعات بیشتری در مورد موضوع صفحه مقصد در اختیار گوگل قرار می‌دهد پس بهتر است با آن مرتبط باشد.

روش دریافت بک لینک با کیفیت

در ادامه نگاه مختصری به روش‌های دریافت بک‌لینک خواهیم داشت تا بدانید به عنوان کارشناس سئو با چه مواردی در این حوزه سروکار دارید. این نکات در زیر فهرست شده‌اند:

از طریق بازاریابی محتوایی

اولین و طبیعی‌ترین روشی که می‌توانید برای دریافت بک‌لینک روی آن برنامه‌ریزی کنید، تولید محتوای باکیفیت و مرتبط به‌نحوی است که وب‌سایت‌های دیگر بدون درخواست شما به آن لینک خارجی ایجاد کنند. ازجمله ویژگی‌های محتوای باکیفیت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• استفاده از محتوای بصری باکیفیت مثل تصاویر، نمودارها، اینفوگرافیک‌ها، جدول‌ها و دیگر انواع محتوای تصویری.
• نگارش پست‌های فهرستی که مجموعه‌ای از توصیه‌ها، تکنیک‌ها و دلایل مربوط به موضوع یا مفهومی خاص را فهرست می‌کنند.
• استفاده از داده‌های حاصل از پژوهش‌های واقعی در محتوا که نتایج حاصل از بررسی‌ها و تحقیقات معتبر را به کاربر ارائه می‌کند.
• نگارش راهنماهای کامل و جامع که به‌عنوان منبعی برای بیان تمام نکات مربوط به موضوعی خاص استفاده می‌شود.

از طریق توسعه ایمیلی

برای استفاده از این روش باید مراحل زیر را دنبال کنید:

• پیدا کردن وب‌سایت لینک‌دهنده: عبارت کلیدی موردنظرتان را در گوگل جستجو کرده و پیوند یکتای اولین نتیجه را کپی و در یکی از ابزارهای سئو بخش Backlink Analytics جایگذاری کنید. با این کار تمام وب‌سایت‌هایی را که به این وب‌سایت بک‌لینک داده‌اند پیدا می‌کنید.
• پیدا کردن آدرس ایمیل آن‌ها: از طریق وب‌سایت Hunter.io «+» آدرس ایمیل وب‌سایت موردنظر را پیدا کنید.
• ارسال ایمیل سفارشی برای آن‌ها و درخواست بک‌لینک: متن ایمیل را به‌شکلی بنویسید که نام و مشخصات وب‌سایت شما، محتوایی که می‌خواهید برای آن بک‌لینک دریافت کنید و موارد مهم را بیان کند.

قبل از ورود به بخش بعدی این نکته را بگوییم که روش دریافت بک‌لینک از طریق ایمیل ممکن است در ایران خیلی قابل‌استفاده نباشد. بنابراین بهتر است بیشتر روی بازاریابی محتوایی که به روش طبیعی بک‌لینک‌های باکیفیتی از وب‌سایت‌های دیگر دریافت می‌کند، تمرکز کرده و برنامه‌ریزی کنید.

آشنایی با ابزارهای اصلی سئو

یکی دیگر از بخش‌هایی که در جواب سوال چگونه سئو کار شویم می‌توان به آن پرداخت، آشنایی با ابزارهای اصلی انجام سئوی وب‌سایت است. در بسیاری از بخش‌های قبلی با کمک ابزارهای رایگان و پولی سئو اطلاعات موردنیاز را پیدا می‌کردیم. بنابراین حدس این‌که برای فعالیت به‌عنوان کارشناس سئو باید کار با چند ابزار اصلی را بلد باشید، چندان دشوار نیست.

در این بخش اصلی‌ترین ابزارهای سئوی وب‌سایت را بررسی و معرفی می‌کنیم. این ابزارها در زیر فهرست شده‌اند:

• سرچ کنسول گوگل «+»
• گوگل آنالیتیکس «+»
• گوگل ترندز «+»
• ابزار Answer The Public «+»
• ابزار Moz Pro «+»
• ابزار SEMRush «+»
• ابزار Ahrefs «+»

در ادامه هریک از ابزارهای بالا را به‌طور مختصر بررسی می‌کنیم.

ابزار گوگل سرچ کنسول

اولین ابزاری که به‌عنوان کارشناس سئو باید کار کردن با آن را بلد باشید، ابزار گوگل سرچ کنسول است. این ابزار که در گذشته با نام گوگل وب‌مستر تولز شناخته می‌شود بستر رایگانی در اختیار شما قرار می‌دهد که از طریق آن می‌توانید دیدگاه گوگل در مورد وب‌سایت را ارزیابی کرده و بعد از عیب‌یابی مشکلات حضور آنلاین آن را بهبود دهید.

ازجمله امکانات و گزارش‌های مختلفی که بعد از ثبت سایت در GSC در اختیار شما قرار می‌گیرد، می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• افزودن سایت مپ
• بررسی مشکلات و خطاهای امنیتی
• ارائه گزارش برای بررسی مشکلات مربوط به نمایه‌گذاری صفحات
• برطرف کردن خطاهای ۴۰۴
• بررسی نرخ کلیک صفحات مختلف وب‌سایت

ابزار گوگل آنالیتیکس

هرچه سرچ کنسول روی رفتار گوگل و ربات‌های جستجو با وب‌سایت تمرکز می‌کرد، گوگل آنالیتیکس ابزاری است که از طریق آن می‌توانید رفتار کاربران و بازدیدکنندگان وب‌سایت را رصد کنید. این‌که با چه محتوایی بیشتر تعامل می‌کنند، چه مدت زمانی را در هر صفحه سپری می‌کنند و چطور به وب‌سایت شما وارد شده‌اند. گوگل آنالیتیکس فقط برای سئو کاربرد ندارد و یکی از ابزارهای مهم در اجرای کمپین‌های بازاریابی دیجیتال نیز است.

از جمله اطلاعات ارائه شده توسط گزارش‌های گوگل آنالیتیکس می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• داده‌های مربوط به رفتار بازدیدکنندگان فعلی وب‌سایت در زمان بررسی
• اطلاعات مرتبط با جذب بازدیدکنندگان و ترافیک حاصل از آن‌ها
• بررسی رویدادهای مختلف در حال برگزاری در وب‌سایت
• بررسی تبدیل‌های انجام شده در وب‌سایت
• و بسیاری از داده‌های دیگر

ابزار گوگل ترندز

گوگل ترندز ابزار رایگان گوگل برای برای ارزیابی میزان محبوبیت عبارات مورد جستجوی کاربران است که می‌توانید داده‌های حاصل از آن را بر اساس موضوع، منطقه جغرافیایی و بازه‌ زمانی فیلتر کنید. این ابزار از نمودار برای بیان میزان جستجوی کلمات و عبارات کلیدی استفاده می‌کند.

یکی از قابلیت‌های مهم گوگل ترندز در فرایند تحقیق کلمات کلیدی و برای بررسی رقابتی میزان جستجوی دو یا چند عبارت استفاده شده توسط کاربران است.

ابزار Answer The Public

از ابزارهای کاربری تحقیق کلمات کلیدی خصوصا در بخش پیدا کردن ایده و موضوع است که در روز می‌توانید تا سه بار به‌طور رایگان از آن استفاده کنید. این ابزار عبارت کلیدی یا موضوع موردنظر شما را در پایگاه داده خود جستجو کرده و آن را در ترکیب‌های مختلف استفاده می‌کند. این کار باعث می‌شود ایده‌های زیادی در مورد موضوع موردنظر پیدا کنید.

ابزار Moz Pro

وب‌سایت Moz یکی از وب‌سایت‌های معتبر در حوزه سئوی وب‌سایت است و آموزش‌های متعددی را نیز در این زمینه منتشر کرده است. Moz Pro یکی از ابزارهای ارائه شده توسط این وب‌سایت است که با استفاده از آن می‌توانید وضعیت بک‌لینک‌ها را بررسی کنید، تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید و رتبه‌بندی وب‌سایت را به‌طور دائم کنترل کنید.

ابزار SEMRush

SEMRush یکی دیگر از نام‌های شناخته شده در حوزه سئوی وب‌سایت است و به‌عنوان ابزاری همه‌کاره برای اجرای اصول سئو شناخته می‌شود. ابزار SEMRush رایگان نیست و باید استفاده از قابلیت‌های آن باید ماهیانه هزینه پرداخت کنید. ازجمله اصلی‌ترین قابلیت‌های این ابزار می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• تحقیق کلمات کلیدی
• بررسی وضعیت و رتبه دامنه
• بررسی وضعیت بک‌لینک‌های دریافتی
• بررسی وضعیت اجرای تبلیغات کلیکی
• بررسی ترافیک ورودی وب‌سایت

ابزار Ahrefs

Ahrefs یکی از ابزارهای مشهور سئوی وب‌سایت است که قابلیت‌های بسیاری در اختیار کارشناس سئو قرار می‌دهد. ازجمله این قابلیت‌ها می‌توان به تحقیق کلمات کلیدی، بررسی پروفایل بک‌لینک، تحلیل و آنالیز رقابتی جستجوی طبیعی، آنالیز سئوی وب‌سایت، نظارت بر رتبه وب‌سایت در SERP و بررسی وضعیت محتوا اشاره کرد.

از بین ابزارهای بالا استفاده از SEMRush و Ahrefs به‌دلیل مشکلات نرخ بالای ارز و دشواری پرداخت ارزی در ایران با چالش‌هایی روبه‌رو است. به‌همین دلیل بد نیست اگر نیم‌نگاهی هم به ابزارهای ایرانی انجام سئوی وب‌سایت مانند جت سئو، KWRank و RankFind داشته باشید.

یادگیری اصول پیشرفته سئو

مرحله بعدی که در تکمیل پاسخ سوال «چگونه سئو کار شویم» باید به آن بپردازید، آشنا شدن با اصول پیشرفته‌تر سئوی وب‌سایت است. در این خصوص چند مفهوم اصلی وجود دارد که در فهرست زیر آن‌ها را معرفی کرده‌ایم:

• «آنالیز سئوی وب‌سایت» (Site Audit)
• «تجربه کاربری» (User Experience)
• «سئوی محلی» (Local SEO)
• «تحلیل رقابتی» (Competitor Analysis)
• «سئوی بین‌المللی» (International SEO)
• «بهینه‌سازی موبایلی» (Mobile Optimization)

در ادامه، اقدامات مهم در هریک از موارد بالا را به‌طور مختصر بررسی می‌کنیم تا دید اولیه‌ای از آن‌ها پیدا کنید.

آنالیز سئوی سایت

آنالیز سئوی وب‌سایت فرایندی است که در آن میزان اثربخشی و موفقیت تکنیک‌های استفاده شده در سئو را ارزیابی می‌کنید. هدف از انجام آنالیز سئو شناسایی نقاط قوت و ضعف استراتژی‌های مختلف سئو و پیدا کردن روش‌هایی برای بهینه کردن بهتر محتوای وب‌سایت است.

آنالیز سئو مفهوم جداگانه‌ای از سئو نیست و به موارد زیر کمک می‌کند:

• شناسایی خطاهای وب‌سایت و برطرف کردن آن‌ها
• جمع‌آوری اطلاعات و داده‌های واقعی از عملکرد وب‌سایت
• بنچمارک موثر رقیبان
• پیدا کردن فرصت‌های رشد بیشتر

ازجمله اصلی‌ترین تکنیک‌های آنالیز سئو در سال ۲۰۲۳ می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• بررسی سازگاری وب‌سایت با موبایل
• اطمینان از نمایه‌گذاری نسخه یکتای وب‌سایت
• بررسی عوامل کاهش‌دهنده سرعت بارگذاری وب‌سایت و رفع آن‌ها
• بررسی شاخص‌های «هسته حیاتی وب»
• بررسی جریمه‌های دستی گوگل
• اصلاح لینک‌های خراب
• بهبود معماری وب‌سایت
• و بسیاری از موارد دیگر

در مطلب زیر از مجله فرادرس به‌طور مفصل به این موضوع پرداخته شده است.

تجربه کاربری

تجربه کاربری را می‌توان به‌صورت حسی تعریف کرد که کاربران و بازدیدکنندگان وب‌سایت در زمان ورود به آن پیدا می‌کنند. در این مرحله ممکن است بپرسید تجربه کاربران چه ارتباطی به کارشناس سئو دارد و آیا یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی است؟

در پاسخ به سوال بالا باید گفت تجربه کاربری فاکتور رتبه‌بندی مستقیم نیست اما چون به شکل غیرمستقیم روی سئوی وب‌سایت اثرگذار است باید با مفاهیم اصلی آن آشنا باشید.

برای مثال فرض کنید استفاده از وب‌سایت شما دشوار است، دیر بارگذاری می‌شود یا کاربران به‌دلیل فونت ریز نمی‌توانند محتوای آن را به‌راحتی بخوانند. چنین مشکلاتی باعث می‌شود کاربر وب‌سایت شما را ترک کند و همین کار سیگنال منفی از تجربه کاربری برای گوگل ارسال می‌کند. گوگل هم در نتیجه این اقدام، رتبه‌بندی وب‌‌‌‌‌سایت را در صفحه نتایج کاهش می‌دهد.

با توجه به اهمیت بالای این موضوع، بسیار مهم است که به عنوان کارشناس سئو به موارد زیر توجه کنید:

• ‌هم‌خوانی و جذابی طراحی وب‌سایت و رنگ‌آمیزی آن
• استفاده به‌جا از محتوای تصویری و ویدیویی
• مشخص بودن عنوان‌های اصلی و فرعی در متن
• آسان بودن ناوبری در وب‌سایت

در یکی از مطالب مجله فرادرس به تجربه کاربری و مفهوم آن به‌طور ویژه پرداخته شده است:

سئوی محلی

بخش کوچک و مهمی از سئوی خارجی وب‌سایت، سئو محلی یا لوکال سئو نام دارد که در آن لازم است وب‌سایت را برای جستجوهای محلی بهینه کنید. منظور از جستجوهای محلی جستجوهایی است که توسط کاربران محلی برای پیدا کردن محصولات و خدمات در موقعیت‌های مکانی نزدیک به آن‌ها صورت می‌گیرد.

به‌عنوان کارشناس سئو باید با اصول و نحوه تدوین استراتژی سئو محلی آشنا باشید چون در بسیاری از موارد لازم است وب‌سایت‌هایی را بهینه کنید که جذب ترافیک محلی برای آن‌ها در اولویت قرار دارد. ازجمله مهم‌ترین نکات در این حوزه می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• تحقیق کلمات کلیدی محلی
• ایجاد حساب کاربری Google My Business و تکمیل آن
• تعامل در شبکه‌های اجتماعی
• افزودن نام، آدرس و شماره تماس (NAP) به وب‌سایت
• تولید محتوای محلی با اشاره به نام منطقه و خدمات ارائه شده در آن
• مشارکت در جامعه محلی

در مطلب زیر در مورد مراحل مختلف تدوین استراتژی سئو محلی با ارائه مثال و به‌طور مفصل بحث شده است:

تحلیل رقابتی

قدم بعدی در یادگیری سئوی پیشرفته، تحلیل رقابتی است. این کار کمک می‌کند وب‌سایت‌های رقیب، نقاط قوت و ضعف و استراتژی‌های دریافت بک‌لینک آن‌ها را بشناسید و از این اطلاعات برای بهبود هرچه بهتر سئوی وب‌سایت استفاده کنید.

ازجمله مهم‌ترین اقدامات این مرحله می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:

• پیدا کردن وب‌سایت‌های رقیب در صفحه نتایج
• ارزیابی سختی کلمات کلیدی استفاده شده توسط رقیبان
• پیدا کردن فرصت‌های جدید برای کلمات کلیدی
• آنالیز وضعیت سئوی داخلی و محتوای وب‌سایت‌های رقیب
• بررسی پروفایل بک‌لینک رقیبان
• ارزیابی ساختار وب‌سایت و تجربه کاربری آن
• بررسی نحوه استفاده رقیبان از شبکه‌های اجتماعی

سئوی بین المللی

بسیاری از کسب و کارها در ابعاد جهانی فعالیت می‌کنند و به همین دلیل باید از استراتژی‌های سئو بین‌المللی برای بهینه‌سازی وب‌سایت استفاده کنند. مفاهیم سئو بین‌المللی بر پایه سئو عادی وب‌سایت ایجاد می‌شوند اما چند تفاوت اصلی میان آن‌ها وجود دارد:

• زبان‌ها
• وجود چندین وب‌سایت
• موتورهای جستجوی متداول در هر کشور
• وجود مخاطبان محلی
• وجود رقیبان محلی

به‌عنوان کارشناس سئو اگر بخواهید با چنین کسب و کارهای همکاری کنید، چالش‌های زیادی پیش روی شما قرار می‌گیرد:

• انتخاب بین ایجاد یک وب‌سایت جهانی یا چند وب‌سایت مجزا
• اهمیت موقعیت مکانی هاستینگ وب‌سایت
• توجه یا عدم توجه به موتورهای جستجویی غیر از گوگل
• چالش‌های ترجمه و بومی‌سازی مفاهیم
• نیاز به لینک‌سازی مجزا برای هریک از وب‌سایت‌ها

بهینه سازی موبایلی

بهینه‌سازی موبایلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که وب‌سایت را برای نمایش در دستگاه‌های موبایلی مثل تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها بهینه می‌کند. در بهینه‌سازی موبایلی همچنین تلاش می‌کنید بخش‌های مختلف وب‌سایت را برای دسترسی ربات‌های جستجو بهینه کنید.

اهمیت یادگیری نکات مربوط به بهینه‌سازی موبایلی را می‌توان در دو مورد زیر خلاصه کرد:

• بیش از ۵۸ درصد جستجوها از طریق دستگاه‌های موبایلی اتفاق می‌افتد پس باید وب‌سایت را برای ورود این حجم از بازدیدکنندگان موبایلی بهینه‌سازی کنید.
• گوگل مدتی قبل از الگوریتم Mobile-First Indexing رونمایی کرد. این الگوریتم ابتدا نسخه موبایلی وب‌سایت را بررسی و نمایه‌گذاری می‌کند و در ادامه به سراغ نسخه دسکتاپ آن می‌رود. بنابراین می‌توان نتیجه گرفت وب‌سایت‌هایی که نسخه موبایلی آن‌ها بهینه شده، در اولویت بالاتری رتبه‌بندی می‌شوند.

با توجه به این اهمیت این موضوع، به‌عنوان کارشناس سئو باید با اصول بهینه‌سازی وب‌سایت برای موبایل آشنا باشید:

• اطمینان از یکسان بودن تمام محتوا در موبایل و دسکتاپ
• توجه به فضای بالای صفحه
• استفاده از طراحی «واکنش‌گرا» (Responsive)
• سفارشی کردن قالب وردپرس برای موبایل
• عدم استفاده از تبلیغات مزاحم بینابینی در وب‌سایت
• ارزیابی عمکلرد وب‌سایت در صفحه نمایش‌های مختلف

تا این بخش یاد گرفتید که چطور و بر اساس چه ترتیبی باید به سراغ یادگیری مباحث مختلف سئو بروید. البته پاسخ به سوال «چگونه سئو کار شویم» هنوز کامل نشده و در ادامه قرار است به چند نکته غیر تخصصی آن بپردازیم.

پیگیری ترندهای روز سئو

تا این مرحله اصول مقدماتی سئو، ۵ سنگ‌بنای بنای اصلی، ابزارها و تکنیک‌های پیشرفته سئو را شناخته‌اید و می‌توانید برای یادگیری آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. یکی از مهم‌ترین کارهایی که برای تبدیل شدن به کارشناس سئو باید انجام دهید، پیگیری دائمی موضوعات داغ در مورد سئو است.

در ابتدای بحث به این نکته اشاره کردیم که سئو دانشی در حال تغییر است و با به‌روزرسانی الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو، ممکن است تکنیک‌های سئو نیز تغییر کنند. این موضوع ایجاب می‌کند که به طور دائم دوره‌های آموزشی، وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها و پادکست‌های معروف حوزه سئو را پیگیری کنید تا از آخرین تغییرات باخبر بمانید و دانش خود را به‌روز کنید. در ادامه به چند مورد از موضوعات داغ حوزه سئو اشاره می‌کنیم.

• متنوع شدن صفحه نتایج
• استفاده از تصاویر اصلی برای کسب رتبه بهتر
• مهم شدن محتوای موبایلی
• استفاده روزافزودن از جستجو‌های صوتی

ببینیم چه نکات مهمی در مو.رد هرکدام از ترندهای بالا وجود دارد.

تنوع نتایج در صفحه نتایج

شناخت صفحه نتایج گوگل و ویژگی‌های مختلف آن به بهینه‌سازی بهتر وب‌سایت کمک می‌کند. گوگل اخیرا طیف متنوع‌تری از نتایج را به کاربران نمایش می‌دهد و تلاش می‌کند کاربر بدون نیاز به کلیک روی لینک نتیجه پاسخ خود را دریافت کند.

این موضوع چالش‌هایی را برای سئو کاران و متخصصان سئو ایجاد کرده است. نمایش نتیجه در اسنیپت‌های محتوایی، بخش سوالات متداول و قابلیت‌های نمایش نتایج محلی ازجمله قابلیت‌های صفحه نتایج هستند. گوگل هرگز راز پشت این نتایج را برملا نکرده اما به‌عنوان کارشناس سئو با آزمون و خطا باید تلاش کنید با تشخیص بهتر قصد کاربر از جستجو، محتوا را برای نمایش در این بخش‌ها بهینه کنید.

استفاده از تصاویر منحصر به فرد و اصلی برای گرفتن رتبه بهتر

همه وب‌سایت‌ها روی ایجاد تصاویر اصلی و خاص تمرکز نمی‌کنند اما تجربه سئو کاران برجسته نشان می‌دهد که استفاده از تصاویر منحصربه‌فرد به بهبود رتبه سئوی وب‌سایت کمک بسیار زیادی می‌کند. بازدیدکنندگان جوان‌تر به‌دلیل استفاده بیشتر از محتوای چندرسانه‌ای با این تصاویر بیشتر تعامل می‌کنند.

از طرف دیگر، نتایج جستجوی تصویری گوگل نیز با گذشت زمان بخش زیادی از SERP را اشغال می‌کنند. از مجموع این دو نکته می‌توان به این نتیجه رسید که استفاده از تصاویر اصلی و منحصربه‌فرد در محتوای صفحات هم به بهبود رتبه وب‌سایت در صفحه نتایج کمک می‌کند و هم احتمال ظاهر شدن در نتایج جستجوهای تصویری را افزایش می‌دهد.

مهم تر شدن محتوای موبایلی

در بخش بهینه‌سازی موبایلی در مورد اهمیت بهینه‌سازی وب‌سایت و محتوای آن صحبت کردیم و گفتیم چون گوگل از الگوریتم Mobile-First Indexing برای بررسی نسخه‌های موبایلی صفحات استفاده می‌‌کند، تجربه کاربران موبایلی در بازدید از وب‌سایت اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

در سئو این موضوع یعنی توجه بیشتر به تجربه کاربری موبایلی وب‌سای، چیدمان عناصر صفحه و مشکلات امنیتی. وجود محتوای قابل کلیک یا کشیدنی در چنین زمانی قطعا در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت موثر است.

گسترش استفاده از جستجوهای صوتی

با افزایش استفاده از دستیارهای هوشمند صوتی مانند سیری و الکسا، نقش جستجوهای صوتی در سئوی وب‌سایت بسیار پررنگ شده است. به این معنا که لازم است وب‌سایت را برای نتایج جستجوهای صوتی نیز بهینه کنید.

این بهینه‌سازی باید در راستای نمایش وب‌سایت در پاسخ به صحبت کردن به جای تایپ کردن باشد یعنی از اصطلاحات و عباراتی برای بهینه‌سازی صفحات استفاده کنید که به زبان گفتار نزدیک‌تر هستند.

اجرای عملی تکنیک های سئو

یادگیری سئو بدون اجرای عملی نکات و تکنیک‌هایی که تا این مرحله آموخته‌اید ممکن نیست و در ادامه مسیر باید مسیر یادگیری سئو را به‌‌طور عملی طی کنید. برای انجام این کار سه روش اصلی وجود دارد:

• ایجاد و بهینه‌سازی وب‌سایت شخصی
• همکاری در پروژه‌های سئو
• شروع به کار

در ادامه در مورد هریک توضیح می‌دهیم.

ایجاد و بهینه کردن وب سایت شخصی

بسیاری از کارشناسان سئو از همین طریق دانش خود را در این حوزه تکمیل کرده و به متخصص سئو تبدیل شده‌اند. زمانی که روی وب‌سایت شخصی خودتان کار می‌کنید، می‌توانید تغییرات موردنظر را به سرعت در وب‌سایت اعمال کنید بدون این‌که به تایید کارفرما یا طراح وب‌سایت نیاز داشته باشید.

در چنین شرایطی چرخه آزمایش، یادگیری و ارتقا با سرعت بالاتر اتفاق می‌افتد. از طرف دیگر زمانی که روی وب‌سایت خودتان کار می‌کنید، نکات بیشتری فراتر از مفهوم سئو یاد می‌گیرید. برای مثال، با اصول طراحی وب‌سایت، تبلیغ‌نویسی، ساخت فهرست ایمیل و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی آشنا می‌شوید.

همکاری در پروژه های سئو

ایده آزمون و خطای آموخته‌ها از طریق سئوی وب‌سایت دیگران ممکن است در ابتدا عجیب یا حتی ترسناک به نظرتان برسد. فراموش نکنید که هنوز به متخصص این حوزه تبدیل نشده‌اید پس چطور ممکن است کسی شما را استخدام کند؟

پاسخ این سوال در فهرست زیر آمده است:

• همین دانش پایه و متوسطی که در خصوص سئوی وب‌سایت کسب کرده‌اید، بهینه‌سازی وب‌سایت کسب و کارهای کوچک را امکان‌پذیر می‌کند. بنابراین می‌توان برای کسب تجربه به سراغ این کسب و کارها بروید.
• انجام سئو زمان‌بر است پس حتی درصورتی‌که کارفرما اطلاعات بیشتری در مقایسه با شما در مورد روش‌های بازاریابی آنلاین داشته باشد، احتمالا زمان کافی برای انجام تکنیک‌های سئو را ندارد.
• از اولین پروژه‌های سئو انتظار کسب درامد زیاد نداشته باشید و حتی شاید لازم باشد مدتی بدون حقوق کارآموزی کنید.

شروع به کار

شروع به کار در آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی فرصت ایده‌آلی برای تبدیل شدن به متخصص سئو است. نکته مثبت چنین فضاهایی همکاری با افراد متخصص و استفاده از تجربیات آن‌ها است که به شکل چشم‌گیری سرعت یادگیری شما را افزایش می‌دهد.

چگونه با آزمایش و یادگیری سئو کار شویم ؟

در این مرحله پاسخ سوال چگونه سئوکار شویم کامل‌تر می‌شود زیرا قرار است به چند نکته مهم در خصوص تأثیر آزمایش و یادگیری در تبدیل شدن به متخصص سئو بپردازیم. در این خصوص به نکات زیر توجه کنید.

تغییرات شما در وب سایت الزاما نتیجه‌‌بخش نیست

هر اتفاقی که در اطلاعات و آمارهای وب‌سایت می‌بینید لزوما به‌دلیل تغییراتی که شما اعمال کرده‌اید نیست. گوگل به‌طور دائم الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهد. طبق گفته خود گوگل هر ساله حدود ۳۰۰۰ تغییر در الگوریتم‌های گوگل ایجاد می‌شود. همان‌طور که در گزارش ترافیک طبیعی گوگل آنالیتیکیس که تصویر آن در زیر آمده‌، می‌بینید تغییرات ترافیک طبیعی به‌طور دائم حتی اگر تغییری در وب‌سایت هم ایجاد نکرده باشید، ممکن است رخ دهد:

بنابراین فکر نکنید هر بالا و پایین شدنی در ترافیک طبیعی به دلیل تغییرات جزئی شما در وب‌سایت است. اگر می‌پرسید از کجا فهمیم تغییرات ما چه نتیجه‌ای داشته، پاسخ شما در بخش بعدی است.

به دنبال نتایج بزرگ و دائمی باشید

هرچه نتیجه تغییر بزرگ‌تر، احتمال این‌که به دلیل تغییرات شما اتفاق افتاده باشد، بیشتر است. برای درک بهتر این موضوع، به مثال زیر توجه کنید. تصویر زیر نمودار ترافیک طبیعی وب‌سایت Backlinko را در بازه زمانی ۳۰ روزه نشان می‌دهد:

در این زمان در وب‌سایت هیچ تغییری ایجاد نشده اما می‌توانید افت و خیز‌های مداوم ترافیک را ببینید:

اگر چنین تغییری در ترافیک طبیعی وب‌سایت مشاهده کردید، به احتمال زیاد به خاطر تغییراتی است که خود گوگل باعث آن‌ها است. در نمونه‌ای دیگر، به نمودار ترافیک طبیعی یکی از صفحات این وب‌سایت پس از اعمال تغییرات زیاد توجه کنید:

آیا ممکن است گوگل با یک تغییر بزرگ در الگوریتم خود چنین تغییری در روند دریافت ترافیک این صفحه ایجاد کرده باشد؟ این احتمال وجود دارد اما احتمال این‌که تغییر مدیر وب‌سایت باعث چنین رشدی در ترافیک دریافتی شده باشد، قوی‌تر است.

برای این‌که از این موضوع مطمئن شوید، می‌توانید تغییرات مشابهی را در صفحات دیگر وب‌سایت ایجاد کنید. اگر ترافیک همه صفحات به شکل مشابهی بهبود پیدا کرد یعنی تغییر ایجاد شده به دلیل اقدامات شما است:

مواردی را آزمایش کنید

روی کاغذ همه تکنیک‌های سئو را می‌توانید در وب‌سایت ایجاد کنید. در عمل اما فقط چند مورد محدود وجود دارند که می‌توانید روی آن‌ها آزمون و خطا کنید. این موارد عبارت‌اند از:

• تگ‌های عنوان (با بهینه‌سازی کلمات کلیدی)
• تگ‌های عنوان (با بهینه‌سازی نرخ کلیک طبیعی)
• قالب‌بندی محتوا (مثلا تغییر در پست‌های فهرستی و How-To)
• طول محتوا
• لینک‌‌های داخلی
• لینک‌های خارجی

در سطح پیشرفته‌تر می‌توانید استراتژی‌های لینک‌سازی را تغییر دهید، تغییراتی در مورد قصد کاربر از جستجو اعمال کنید یا از ترویج و تبلیغات پولی شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

در مثالی از وب‌سایت Backlinko، نویسنده محتوا برای بررسی این‌که محتوای تعاملی «نرخ پرش» (Bounce Rate) را کاهش یا مدت زمان ماندن کاربر در صفحه را افزایش می‌دهد، بخشی تعاملی به ابتدای مطلب اضافه کرده است:

و اینطور که پیداست، این محتوا دقیقا همین اثر را روی این دو شاخص گذاشته است. از این موضوع می‌توان نتیجه گرفت قرار دادن بخشی تعاملی در ابتدای مطلب سیگنال‌های تجربه کاربری آن را به‌ شکل چشم‌گیری بهبود می‌دهد.

چنین اقداماتی را می‌توانید در صفحات دیگر وب‌سایت نیز انجام داده و آن‌ها را نیز بهینه‌سازی کنید. این نکته در هیچ آموزش یا بلاگ‌پست مرتبط با سئویی نوشته نشده است و فقط از طریق آزمون و تجربه قابل‌یادگیری است.

ساخت پورتفولیو برای نمایش تجربیات

در این بخش پاسخ سوال «چگونه سئو کار شویم» کامل می‌شود و نوبت به آن می‌رسد که پورتفولیوی خود را به‌عنوان کارشناس سئو بسازید. پورتفولیو سندی از نمونه کارهای شماست که توانایی‌‌ها و استعدادهای شما در آن جمع‌آوری می‌شود. به‌عنوان سئو کار می‌توانید نمونه‌هایی از پروژ‌ه‌های سئویی که تکمیل کرده‌اید در سند نمونه کارتان قرار دهید.

ایجاد چنین سندی برای متخصصان سئو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است چون فعالیت‌های این افراد معمولا در محتوایی که کاربر می‌بیند یا می‌خواند نمود بیرونی ندارد و به‌همین دلیل بسیار مهم است که با سند و مدرک در مورد تکنیک‌های استفاده شده، استراتژی‌های چیده شده و کمپین‌های اجرا شده صحبت کنند.

معرفی کاپریلا به عنوان اولین سیستم تبلیغات هدفمند کلیدواژه ای ایران

استفاده از تبلیغات هدفمند در تبلیغات آنلاین روشی بسیار مؤثر برای افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود سئوی آن است. به کمک این نوع از تبلیغات می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس ویژگی‌های مشترک مخاطبان هدف سازماندهی کرد و کمپین‌های تبلیغاتی را کاملاُ مرتبط با ویژگی‌های شخصی، رفتار و علاقه‌مندی‌های مخاطب ایجاد کرد. این امر در نهایت سبب افزایش نرخ تبدیل و فروش خواهد شد.

می‌توان «کاپریلا» را به عنوان یکی از پلتفرم‌های برتر برای تبلیغات آنلاین هدفمند معرفی کرد. کاپریلا با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای را با توجه به کمپین‌های فعال کسب و کار به کاربران نمایش می‌دهد. این پلتفرم با شبکه‌ای گسترده از ناشران برای انتشار تبلیغات کلیکی و اجاره‌ای همکاری می‌کند. با توجه به این‌که شبکه کاپریلا بیشتر متمرکز بر وب‌سایت‌های بزرگ دانشجویی، آموزشی و عمومی کشور بوده و قشر جوان و دانشجوی کشور، بهره‌گیری مناسبی از اینترنت دارند، با استفاده از تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای می‌توان تمرکز را روی این قشر معطوف کرد و در صورت انتشار تبلیغات هدفمند در شبکه نسبتاً بزرگ ناشران همکار کاپریلا، امکان هدف‌گذاری شبکه متمرکزی از دانشجویان و کاربران جوان علاقه‌مند به اینترنت برای کسب و کارها فراهم می‌شود.

علاوه بر این، سیستم آماری کاپریلا با بهره‌گیری از سیستم آمارگیری مبتنی بر گوگل آنالیتیکس، در تشخیص کلیک‌های صحیح و غیرتکراری دقت بسیار زیادی دارد.

خدمات کاپریلا در دو بخش «ناشر» و «تبلیغ‌دهنده» به کاربران ارائه می‌شود. نمونه‌ای از این تبلیغات را در تصویر زیر مشاهده می‌کنید که مجموعه بنرهای تبلیغاتی با اندازه و حجم کم را شامل می‌شود. این بنرها، به طور کامل با موضوع نوشته شده در مجله – در اینجا «سئو چیست؟ — راهنما و مفاهیم SEO به زبان ساده» ـ مرتبط است.

بخش دوم این پلتفرم در قالب «تبلیغ‌دهنده» امکان معرفی کسب‌وکار به دیگران را برای شما فراهم می‌کند. از مزایای دیگر این روش تبلیغات می‌توان به نرخ تبدیل بالای آن اشاره کرد، چراکه این تبلیغات فقط به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شوند و در نتیجه، افراد بیشتری به استفاده از محصولات و خدمات کسب‌وکار شما ترغیب می‌شوند.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات کاپریلا + اینجا کلیک کنید.

معرفی نشریلا به عنوان پلتفرم عالی جهت رپورتاژ آگهی، انتشار بررسی محصول و معرفی خدمات

استفاده از رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های تبلیغات آنلاین برای گرفتن بک‌لینک و بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو به شمار می‌رود. رپورتاژ آگهی اگر به شکلی صحیح و متناسب با لحن هر رسانه نوشته شود تأثیرگذار است و رعایت تمام اصول و معیارهای انتشار رپورتاژ آگهی مناسب به صرف هزینه و زمان زیادی نیاز دارد. به همین دلیل، بهتر است برای انتشار رپورتاژ آگهی از پلتفرمی مانند پلتفرم «نشریلا» استفاده کنید که محتوای مناسب رپورتاژ آگهی را با هزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه تولید و منتشر می‌کند. نشریلا با استفاده از مطالب تخصصی، برای انتشار بررسی محصولات یا معرفی خدمات نیز به شما کمک می‌کند.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات نشریلا + اینجا کلیک کنید.

پرسش های متداول

در بخش‌های قبلی تلاش کردیم به سوال چگونه سئو کار شویم پاسخ دهیم. در ادامه به چند سوال پرتکرار در این خصوص پاسخ می‌دهیم.

اولین قدم در یادگیری اصول سئو کدام است؟

اولین مرحله در یادگیری سئوی وب‌سایت سه بخش اصلی دارد. آشنایی با نحوه کار موتورهای جستجو، آشنایی با فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی و داشتن دانش پایه در خصوص html اولین قدم در یادگیری سئو را به شما نشان می‌دهند.

ارتباط سئو و بازاریابی محتوایی چیست؟

مجموعه تکنیک‌های سئو به افزایش ترافیک وب‌سایت کمک می‌کنند و بازاریابی محتوایی با کمک به تولید محتوای کاربردی و مفید برای این بازدیدکنندگان می‌کوشد آن‌ها را استفاده از محصولات و خدمات کسب و کار یا ماندن در وب‌سایت ترغیب کند. بازاریابی محتوایی به‌عنوان یکی از سنگ‌بناهای اصلی سئو شناخته می‌شود و فعالیت آن را تکمیل می‌کند.

اصلی ترین استراتژی های لینک سازی در سئو کدامند؟

اصلی‌ترین تکنیک‌های لینک‌سازی در سئو عبارت‌اند: بازاریابی محتوایی و توسعه ایمیلی.

مفاهیم و اصول پیشرفته سئو کدامند؟

از اصول پیشرفته سئو که هر کارشناس سئویی باید آن‌ها را بداند، می‌توان به بهینه‌سازی موبایلی، سئوی محلی، تجربه کاربری، سئو بین‌المللی، تحلیل رقابتی و آنالیز سئوی وب‌سایت اشاره کرد.