کلمات کلیدی در سئو چیست؟ – از اهمیت تا کاربرد + دانستنی های مهم
مصرفکنندگان مدرن برای یافتن محصولات یا خدمات مورد نیاز خود از اینترنت کمک میگیرند. بنابراین، اگر میخواهید که این افراد به مشتری کسب و کار شما تبدیل شوند، باید کاری کنید که وبسایت کسب و کار هنگام جستجوی کلمات و عبارات مرتبط با جستجوهای کاربران در موتورهای جستجو بیشتر ظاهر شود. برای انجام این کار باید کلمات کلیدی مد نظر کاربران را بیابید و وبسایت خود را بر اساس اصول سئو بهینهسازی کنید. در این مطلب بررسی میکنیم که منظور از کلمات کلیدی در سئو چیست و چگونه میتوان با استفاده از این کلمات کلیدی، مخاطبان بیشتری را جذب کرد.
کلمات کلیدی چیست ؟
منظور از «کلمه کلیدی» (Keyword) کلمه یا عبارتی است که محتوای صفحه را به بهترین شکل توضیح میدهد. هدف کسب و کارها از بهینهسازی وبسایت، دریافت رتبه بهتر برای جستجوی کلمات کلیدی پرکاربرد و مرتبط با حوزه تخصصی آنهاست. به بیان دیگر، کسب و کارها میخواهند زمانی که کاربران برای یافتن اطلاعات درباره یک کلمه کلیدی در گوگل یا موتورهای جستجوی دیگر جستجو میکنند، وبسایت آنها را در جایگاههای بهتر صفحه نتایج جستجوها مشاهده کنند.
فرض کنید کسب و کاری در زمینه فروش انواع پیانو دارید و برای آن وبسایتی ساختهاید. در وبلاگ خود درباره نکات مهم هنگام خرید پیانو صحبت میکنید و بررسی پیانوهای فروشگاه آنلاین خود را با کاربران بهاشتراک میگذارید. پیانوی دیجیتال میفروشید و یک دستهبندی محصول در وبسایت خود را به پیانوهای دیجیتال اختصاص دادهاید. برای یافتن کلمات کلیدی، میتوانید سؤالات زیر را از خود بپرسید.
- میخواهید هنگام جستجوی چه عباراتی وبسایت شما در موتور جستجو یافته شود؟
- فکر میکنید کاربران برای یافتن وبسایت شما از چه کلمات و عباراتی استفاده میکنند؟
- «کوئری جستجو» (Search Query) یا پرسش کاربران هنگام یافتن وبسایت شما چه خواهد بود؟
احتمالاً «پیانو دیجیتال» پاسخ این پرسشهاست. زیرا این کلمه کلیدی، محتوای صفحه شما را به بهترین شکل شرح میدهد و احتمالاً در محتوای خود نیز از آن بیشتر از سایر کلمات استفاده میکنید. کلماتی که بیشتر در محتوای شما ظاهر میشوند، کلمات کلیدی یا «عبارتهای کلیدی» (Keyphrase) شما هستند.
اگرچه لزوماً تمام کلمات کلیدی از یک کلمه ساخته نشدهاند و بسیاری از اوقات شامل چندین کلمه میشوند، به همه این کلمات و عبارتها «کلمه کلیدی» گفته میشود. بنابراین، به یاد داشته باشید که زمانی که از کلمات کلیدی در سئو صحبت میشود، اغلب منظور یک عبارت است.
چرا کلمات کلیدی اهمیت دارند؟
یکی از مهمترین معیارهای الگوریتمهای گوگل و موتورهای جستجوی دیگر برای رتبهبندی صفحهها محتوای صفحه است. موتورهای جستجو برای بررسی محتوای صفحهها، کلمههای درون آنها را بررسی میکند و کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک میکنند که صفحههای مرتبط با درخواست و پرسشهای کاربران را به آنها نمایش دهند.
فرض کنید در وبلاگ کسب و کار فروش پیانوی خود درباره پیانو دیجیتال مطلبی منتشر کردهاید. اگر برای مثال، تمام کلمات در این مطلب دو بار تکرار شده باشند، اهمیت تمام کلمات با هم برابر است. در این صورت گوگل متوجه نمیشود که کدامیک از این کلمات از اهمیت بیشتری برخوردارند. گوگل از کلمات به عنوان سرنخ استفاده میکند و با بررسی آنها متوجه میشود که موضوع محتوای صفحه چیست. به همین دلیل باید کلمات کلیدی را چندین بار در محتوای صفحه تکرار کنید.
اما موتورهای جستجو تنها یکی از دلایل اهمیت کلمات کلیدی به شمار میروند. دلیل مهمتر، کمک به کاربران برای یافتن پاسخ پرسشها و اطلاعات مد نظرشان است. با استفاده از اصول سئو و بهینهسازی محتوا، میتوان کاربرانی را به وبسایت جذب کرد که کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار را در موتورهای جستجو وارد میکنند. برای یافتن بهترین کلمات کلیدی، باید خودتان را بهجای مخاطب تصور کنید و از کلمات مد نظر آنها برای جستجو در مطالب خود استفاده کنید.
اگر کلمات کلیدی اشتباهی را انتخاب کنید به مخاطبان و بازدیدکنندگان مد نظر خود دسترسی پیدا نمیکنید، زیرا محتوای شما با هدف کاربران از جستجو هماهنگ نیست. اما اگر از کلمات کلیدی مد نظر کاربران در محتوای خود استفاده کنید، کسب و کارتان میتواند به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کند و به موفقیت برسد. بنابراین، کلمات کلیدی مورد استفاده شما در محتوا باید با کلمات کلیدی مد نظر مخاطبان هدف همخوانی داشته باشد، در غیر این صورت مخاطبان اشتباهی را جذب خواهید کرد یا مخاطبی به برند شما جذب نخواهد شد. به همین دلیل، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در سئو اهمیت بسیار زیادی دارد.
منظور از کلمات کلیدی در سئو چیست ؟
کلمات کلیدی در سئو به کلمات و عبارتهایی گفته میشود که در محتوای خود به کار میبرید تا کاربران بیشتری را از موتورهای جستجو به وبسایت خود هدایت کنید. بهینهسازی وبسایت بر اساس اصول سئو و با استفاده از «کلمات کلیدی سئو» (SEO Keywords) میتواند به شما در افزایش ترافیک وبسایت و جلبتوجه کاربران کمک کند.
برای آشنایی بیشتر با بخشهای مختلف سئو یا بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو، مطالعه مطالب زیر را به شما پیشنهاد میکنیم.
- سئو داخلی چیست؟ — راهنمای کامل سئو آن پیج (On Page SEO)
- آموزش سئو خارجی سایت و افزایش رتبه گوگل — راهنمای عملی از صفر تا صد
- سئو تکنیکال چیست؟ — اصول سئو فنی به زبان ساده
- آموزش سئو تولید محتوا — اصول طلایی تولید محتوای سئو شده
- سئو در وردپرس — آموزش از صفر تا صد
- سئو کار چیست؟ – شرح وظایف و مهارت ها + منابع یادگیری
انواع کلمات کلیدی در سئو
کلمات کلیدی در سئو معمولاً به دو نوع کلمات کلیدی کوتاه و کلمات کلیدی طویل دستهبندی میشوند.
به طور کلی، هرچه کلمه کلیدی کوتاهتر باشد، «میزان جستجو» (Search Volume) و «میزان رقابت» (Competition) وبسایتها برای کسب رتبههای بالا در آن کلمه کلیدی بیشتر است. نمودار زیر، رابطه میان طول کلمات کلیدی، میزان جستجو و میزان رقابت در آنها را به خوبی نمایش میدهد.
کلمات کلیدی کوتاه
«کلمات کلیدی کوتاه» (Short-tail Keywords) آن دسته از کلمات کلیدی هستند که یک یا دو کلمه تشکیل شدهاند. این دسته از کلمات کلیدی اغلب میزان جستجوی بالایی دارند و تعداد بسیار زیادی از کاربران برای یافتن اطلاعات درباره آنها جستجو میکنند.
زمانی که میخواهید کلمههای کلیدی وبسایت خود را انتخاب کنید، احتمالاً استفاده از کلمات کلیدی کوتاه به دلیل میزان جستجوی بالا به نظرتان انتخاب درستی میرسد. چراکه تمام کسب و کارها میخواهند محتوای خود را برای تعداد بسیار زیادی از کاربران نمایش دهند. اما رقابت برای دریافت جایگاههای بالا در محتوای شامل کلمات کلیدی کوتاه بسیار شدید است و دریافت رتبههای برتر برای این دسته از کلمات کلیدی دشوار است. این موضوع به طور ویژه برای کسب و کارهایی رخ میدهد که به تازگی وبسایت خود را راهاندازی کردهاند و میخواهند با کسب و کارهای قدیمیتر و وبسایتهای بهینهسازی شده آنها رقابت کنند.
به همین دلیل، استفاده از کلمات کلیدی کوتاه برای کسب و کارهای جدید و نوپا در سئو توضیه نمیشود. اما کسب و کارهایی که مدت زیادی به بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو مشغول بودهاند، در دریافت جایگاههای بالا در کلمات کلیدی کوتاه شانس بیشتری دارند.
تصویر زیر، شدت رقابت برای تولید محتوا و دریافت جایگاههای بالاتر در کلمات کلیدی کوتاه را به خوبی نمایش میدهد.
کلمات کلیدی طویل
«کلمات کلیدی طویل» (Long-tail Keywords) از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شدهاند. این دسته از کلمات کلیدی معمولاً در مقایسه با کلمات کلیدی کوتاه میزان جستجوی کمتری دارند و برای دریافت جایگاههای بالا در مطالبی با کلمات کلیدی طویل، رقابت کمتری وجود دارد. به بیان دیگر، تعداد کمتری از افراد این کلمات را جستجو میکنند و به همین دلیل، شانس وبسایتها برای جلبتوجه کاربران با استفاده از این کلمات کلیدی بیشتر است.
علاوه بر این، «هدف جستجو» (Search Intent) در کلمات کلیدی طویل معمولاً واضحتر از کلمات کلیدی کوتاه است. برای مثال، اگر میخواهید با استفاده از کلمه کلیدی «کفش» به رتبههای بالا در موتورهای جستجو دست پیدا کنید، نمیتوانید دقیقاً متوجه شوید که کاربران شما با جستجوی این کلمه دقیقاً در جستجوی یافتن چه اطلاعاتی هستند. اما اگر کلمه کلیدی «کفش ورزشی زنانه آبی» را به عنوان کلمه کلیدی خود انتخاب کنید، دقیقاً میدانید که باید در صفحه مد نظر چه اطلاعاتی را ارائه کنید تا به درخواستهای بازدیدکنندگان پاسخ دهید.
تصویر زیر، میزان رقابت در کلمات کلیدی طویل را نشان میدهد. همانطور که مشاهده میکنید، تعداد نتایج یافته شده برای این کلمه کلیدی از تصویر قبلی بسیار کمتر است.
در مطلب زیر از مجله فرادرس انواع کلیدواژههای مهم در سئوی وبسایت را با ذکر مثال توضیح دادهایم:
نحوه انتخاب کلمات کلیدی در سئو برای افزایش ترافیک
تا اینجا بررسی کردیم که کلمات کلیدی در سئو چیست و انتخاب کلمات درست برای محتوای وبسایت چه اهمیتی دارد. برای تحقیق کلمات کلیدی در سئو ابزارهای بسیار زیادی وجود دارد که با استفاده از آنها میتوان کلمات مرتبط با حوزه تخصصی، با میزان جستجوی بالا و رقابت پایین را یافت. همچنین، رویکردهایی برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب در سئو وجود دارد که با بهرهگیری از آنها میتوان بهترین کلمات کلیدی برای فعالیتهای بازاریابی را انتخاب کرد.
استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
انتخاب کلمات کلیدی در سئو هیچوقت نباید بر اساس حدس و گمان انجام شود. برای انتخاب بهترین گزینههای موجود، ابزارهای آنلاین بسیار زیادی وجود دارد که به شما در تحقیق کلمات کلیدی برای کسب و کارتان کمک میکند.
اگر قصد دارید کمپینهای تبلیغات کلیکی یا PPC با استفاده از گوگل ادز را نیز برای کسب و کار خود اجرا کنید، استفاده از ابزار «Google Keyword Planner» یکی از بهترین گزینهها برای شماست، زیرا این ابزار دادههای خود را به شکل مستقیم از گوگل ادز دریافت میکند. همچنین، این ابزار بر اساس محتوای فعلی وبسایت، نکتههای مفیدی برای تحقیق کلمات کلیدی را در اختیار کاربران قرار میدهد.
اگر قصد اجرای کمپینهای گوگل ادز را ندارید یا میخواهید از ابزاری پیشرفتهتر از ابزار گوگل استفاده کنید، میتوانید از دیگر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند KeywordsFX، Ubersuggnest یا Semrush استفاده کنید. استفاده از این ابزارهای سئو اغلب به طور کلی رایگان نیست، اما میتوان از پلنهای رایگان و محدود آنها برای یافتن کلمات کلیدی مناسب بهره گرفت. همچنین، میتوان از ترکیبی از این ابزارها برای یافتن بهترین کلمات کلیدی در سئو استفاده کرد.