انکر تکست چیست؟ – از انواع تا کاربرد و نحوه ساخت
«انکر تکست» یا «متن لینک» یکی از مفاهیم قدیمی در سئوی وبسایت است و به کلمه یا عبارتی گفته میشود که لینک وبسایت یا صفحه وب دیگر روی آن درج میشود. انکر تکست در حقیقت بخشی از لینک است که کاربر آن را با فونت یا رنگی متفاوت در متن میبیند و میتواند با کلیک روی آن به صفحه دیگر هدایت شود. در این آموزش از مجله فرادرس یاد میگیرید مفهوم انکر تکست چیست و چرا در سئوی سایت مهم است. در ادامه نیز با انواع مختلف و روشهای بهینه سازی انکر تکست آشنا میشوید.
مفهوم انکر تکست در سئو
حتما در زمان وبگردی با کلمات و عبارات قابل کلیکی که در بخشهای مختلف متن قرار گرفتهاند و معمولا رنگ یا فونت متفاوتی نسبت به بقیه کلمات متن دارند، برخورد داشتهاید. به این کلمات و عبارات در اصطلاح سئو «انکر تکست» یا «متن لینک» (Anchor Text) گفته میشود که البته بعضی از کارشناسان سئو به آن «عنوان لینک» یا «برچسب لینک» هم میگویند.
انکر تکست در سئو متنی است که لینکهای داخلی یا خارجی روی آن درج میشوند. بهعبارت بهتر، بخش قابل دیدن لینک که کاربر با کلیک روی آن به صفحه دیگری هدایت میشود، انکر تکست نام دارد. برای انکر تکست میتوان دو کاربرد اصلی در نظر گرفت:
- هدایت کاربران از یک صفحه وب به صفحه دیگر
- کمک به ربات جستجو برای درک و «نمایهگذاری» (Indexing) بهتر صفحات وب
انکر تکست در اغلب وبسایتها با رنگ متفاوت یا فونت زیرخطدار به کاربر نمایش داده میشود تا از بقیه متن قابل تشخیص باشد. برای مثال در مجله فرادرس انکر تکستها با رنگ آبی در متن ظاهر میشوند:
انکر تکست در کدام بخش لینک قرار می گیرد؟
برای اینکه بهتر درک کنید مفهوم انکر تکست چیست باید نیمنگاهی به معنی لینک داشته باشیم. لینک برای پیوند دادن صفحات وب استفاده میشود و از کنار هم قرار گرفتن چند کد html ساخته میشود. تصویر زیر، بخشهای مختلف لینک ابتدای همین نوشته را به مطلب «سئو چگونه کار میکند» نشان میدهد که در آن عبارت «سئوی وبسایت» انکر تکست است:
در ادامه، اهمیت انکر تکست را در سئوی وبسایت درک میکنید و با مهمترین انواع انکر تکست آشنا میشوید.
اهمیت انکر تکست در سئوی وب سایت چیست ؟
بهعنوان کارشناس سئو یا نویسنده محتوای وب حتما از اهمیت لینکهای داخلی و خارجی در سئوی وبسایت آگاه هستید و میدانید که نقش اصلی این لینکها، اتصال صفحات وب مختلف به یکدیگر و انتقال اعتبار لینک بین این صفحات است. انکر تکست بهعنوان متن لینکی که هم توسط کاربران و هم توسط رباتهای جستجو دیده میشود، بخشی از ارزش این لینکها را تعیین میکند. اما این جمله به چه معناست؟
برای درک بهتر اهمیت انکر تکست در سئوی سایت، بهتر است دو کاربرد اصلی آن را مرور کنیم:
- اولین کاربرد انکر تکست این است که کاربر از طریق آن موضوع صفحه هدف را بهتر درک میکند و با کلیک روی آن بهراحتی به صفحه مقصد هدایت میشود. این موضوع یعنی تجربه کاربری بهتر که روی سئوی وبسایت اثر بسیار مثبتی دارد.
- انکر تکست فقط برای کاربر مفید نیست و رباتهای جستجو هم از طریق آن اطلاعات بیشتر و درک بهتری در مورد مطلب یا صفحه لینکشده پیدا میکنند. هرچه ربات جستجو بهتر ارتباط بین صفحات مختلف را درک کند، در نهایت رتبه بهتری برای آن در SERP در نظر میگیرد. نیازی به گفتن نیست که الگوریتمهای گوگل و دیگر موتورهای جستجو با استفاده از چنین اطلاعاتی است که صفحات را در SERP رتبهبندی میکنند.
با توجه به این کاربردها، اینجاست که مفهوم «ارتباط» (Relevancy) و «توصیفی بودن» (Descriptive) انکر تکست و موضوع صفحه اهمیت بیشتری در سئو پیدا میکند. شاید جمله بهتر این باشد که بگوییم انکر تکستِ مرتبط و واضح است که در سئوی وبسایت اهمیت زیادی دارد. انکر تکستهای نامرتبط با موضوع صفحه هدف تجربه کاربری خوبی به کاربر نمیدهند و او را سردرگم میکنند. همین اتفاق برای رباتهای جستجو هم صادق است و در نهایت رتبه صفحه را در صفحه نتایج کاهش میدهد.
برای مثال، انکر تکست «تحقیق کلمات کلیدی» در متن زیر به کاربر و گوگل میگوید که صفحه لینک شده در مورد تحقیق کلمات کلیدی است:
در مقابل، انکر تکست «اینجا کلیک کنید» در تصویر زیر دید واضحی در مورد صفحه هدف در اختیار خواننده و ربات جستجو قرار نمیدهد و بههمین دلیل بهتر است تا جای امکان از به کار بردن چنین انگر تکستهایی خودداری کنید:
برای بهکارگیری درستتر انکر تکستها بهتر است ابتدا انواع مختلف آنها را بشناسید. موضوع بخش بعدی مطلب نیز همین است. همچنین در مطلب زیر بسیاری از اصطلاحات تخصصی سئو را به همراه توضیح مختصری از آنها جمعآوری کردهایم:
مهم ترین انواع انکر تکست کدام اند؟
تا اینجا یاد گرفتید انکر تکست چیست و چه اهمیتی در سئوی وبسایت دارد. در این بخش، انواع مختلف انکر تکست را بههمراه مثال معرفی میکنیم. در فهرست زیر، نام انواع انکر تکست را آوردهایم:
- «انکر تکست عمومی» (Generic Anchor Text)
- «انکر تکست منطبق» (Exact Match Anchor Text)
- «انکر تکست نیمهمنطبق» (Partial Anchor Text)
- «انکر تکست مرتبط» (Related Anchor Text)
- «انکر تکست برند شده» (Branded Anchor Text)
- انکر تکست Brand + Keyword
- «انکر لینک بدون عنوان» (Naked Link)
- «انکر تکست تصویر» (Image Anchor)
ببینیم هرکدام از انواع انکر تکست چه ویژگیهایی دارند.
انکر تکست عمومی
انکر تکستهای عمومی که با نام انکر تکستهای تصادفی (Random Anchors) هم شناخته میشوند، کلمات و عباراتی هستند که در آنها هیچ اشارهای به موضوع صفحه مقصد نمیشود و خبری از کلمه کلیدی یا کلمات مرتبط با موضوع در آن نیست. ازجمله متداولترین انواع این متنها میتوان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:
- اینجا کلیک کنید
- این فایل را دانلود کنید
- اطلاعات بیشتر را اینجا بخوانید
- به اینجا بروید
- این وبسایت
- در این لینک
- در این صفحه
- ادامه مطلب
این انکر تکستها چون از عبارتی کلی بهعنوان متن لینک استفاده میکنند، اطلاعات خاصی در مورد موضوع صفحه مقصد در اختیار کاربر یا موتور جستجو قرار نمیدهند و بیشتر مانند «فراخوان به اقدام» (CTA) عمل میکنند. در گذشته وبسایتها بیشتر از انکر تکستهای عمومی استفاده میکردند اما بهروزرسانی الگوریتم پنگوئن، انکر تکستهای دارای کلمه کلیدی یا کلمات و عباراتی که به نحوی به موضوع صفحه مقصد اشاره میکردند، صفحات را در اولویت رتبهبندی بالاتری قرار داد که در ادامه آنها را بررسی میکنیم.
انکر تکست منطبق
زمانی که کلمه کلیدی صفحه مقصد را عینا بهعنوان انکر تکست لینک آن به کار میبرید، از انکر تکست منطبق استفاده میکنید. بهعبارت بهتر، انکر تکست منطبق به متن لینکی گفته میشود که با کلمه کلیدی صفحه هدف لینک مطابقت کامل داشته باشد. برای مثال در تصویر زیر، نمونهای از این انکر تکست منطبق را میبینید که در آن کاربران با کلیک روی عبارت «تحقیق کلمات کلیدی» به مطلبی هدایت میشوند که دقیقا با همین عبارت کلیدی بهینهسازی شده است:
نکته مهم: استفاده از انکر تکستهای منطبق در لینکهای داخلی وبسایت در حد تعادل آسیبی به سئوی وبسایت وارد نمیکند اما اگر بیش از حد از آنها استفاده کنید، ممکن است باعث اسپم به نظر رسیدن لینکها شود. در مورد بکلینکها اما بهتر است در صورت امکان از وبسایتهای ایجادکننده لینک بخواهید از این انکر تکستها استفاده نکنند. در هر دو مورد راه حل بهتر استفاده از انکر تکستهای نیمه منطبق یا مرتبط است که موضوع بخش بعدی است.
انکر تکست نیمه منطبق
زمانی که کلمه کلیدی اصلی صفحه مقصد را در کنار کلمات دیگر استفاده میکنید یا آن را با تغییرات جزیی در انکر تکست به کار میبرید، در اصطلاح از انکر تکست نیمهمنطبق استفاده کردهاید. در مطلب زیر که در مورد «سئوی خارجی وبسایت» است، کاربر با کلیک روی عبارت «استراتژی لینکسازی» به صفحهای با کلمه کلیدی «لینکسازی» هدایت میشود:
بهجای عبارت «استراتژی لینکسازی»، اگر از عبارتهایی مثل «تکنیکهای لینکسازی» یا «روشهای لینکسازی برای سایت» استفاده میکردیم، بازهم نوع انکر تکست، نیمهمنطبق بود.