ایمپرشن در اینستاگرام چیست و کجاست؟ – راهنمای کامل و ساده

ایمپرشن در اینستاگرام چیست و چطور محاسبه می‌شود؟

ایمپرشن (Impression) به معنای تعداد دفعاتی است که محتوای شما (از جمله استوری‌ها و پست‌ها) به کاربران حاضر در پلتفرم اینستاگرام نمایش داده شده است. به عبارت دیگر، اگر یک نفر در حال اسکرول کردن در فید اصلی خود باشد و به پست شما برسد، در واقع یک ایمپرشن به دست آورده‌اید.

ایمپرشن در اینستاگرام به پایش کاربران یکتا (Unique) نمی‌پردازد و صرفا دفعات دیده شدن را در نظر می‌گیرد. این یعنی اگر یک نفر پست شما را دو بار ببیند در واقع دو ایمپرشن به دست آورده‌اید. در عین حال، «ریچ» شما در این حالت معادل یک خواهد بود که شمار کاربران بازدیدکننده یکتا را می‌شمارد.

ایمپرشن در واقع معیاری برای اندازه‌گیری میزان آشنایی مخاطبان با محتوای شما است و در تئوری، هرچه ایمپرشن بیشتری در طول زمان به دست آورید، مخاطبان یکتا نیز آشنایی بیشتری با برند شما خواهند داشت. سپس می‌توان امیدوار بود که این آشنایی، مخاطبان را تبدیل به خریداران بالقوه محصولات و خدمات شما کند یا حداقل باعث شود که بیش از پیش به تماشای پست‌های شما مشغول شوند.

ایمپرشن در اینستاگرام چه فرقی با ریچ و انگیجمنت دارد؟

ریچ (Reach) به معنای تعداد کاربران یکتا و منحصر به فردی است که محتوای شما را تماشا کرده‌اند، فارغ از اینکه چند بار به تماشای آن نشسته‌اند. از سوی دیگر انگیجمنت (Engagement) به هر باری اشاره دارد که یک نفر (از جمله خودتان) با محتوا به اشکال گوناگون تعامل داشته‌ است. از جمله اشکال مختلف تعامل می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

فیلم آموزش ایمپرشن در اینستاگرام و وب‌سایت در فرادرس

کلیک کنید

• کامنت گذاشتن
• بازنشر یا ذخیره‌سازی پست
• لایک کردن
• دنبال کردن حساب شما
• منشن کردن حساب شما
• استفاده از هشتگ‌های مخصوص شما
• کلیک کردن روی لینک بیو یا لینک استوری
• ارسال پیام دایرکت برای شما

برای مثال، همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید، ریچ تعداد بازدید‌کنندگانی است که پست را مشاهده کرده‌اند، ایمپرشن به معنی تعداد کل بازدید‌های انجام شده است و اینگیجمنت شامل لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و اقداماتی مانند کلیک روی لینک است. در مثال زیر، ایمپرشن ۷ و ریچ ۴ است که یعنی بعضی از افراد پست را بیشتر از یک بار مشاهده کرده‌اند.

گذشته از این‌ها نیز شاهد عبارتی دیگر به نام «نرخ انگیجمنت» (Engagement Rate) هستیم که به شما می‌گوید از میان تمام افرادی که محتوا را دیده‌اند، چه تعداد به تعامل با آن مشغول شده‌اند. بنابراین اگر برای مثال ۱۰ نفر پست شما را دیده و تنها ۵ نفر دکمه لایک را فشرده باشند، نرخ انگیجمنت شما معادل ۵۰ درصد (یا ۰.۵) خواهد بود.

خود شما نیز می‌توانید نرخ انگیجمنت را (هم برای هر پست واحد و هم در سراسر اکانت خود) محاسبه کنید. اکانت‌های مختلف بسته به هدف‌گذاری‌های خود به اشکال متفاوتی این نرخ را اندازه‌گیری می‌کنند که تمامی آن‌ها را در مقاله‌ای دیگر که پایین‌تر قرار داده‌ایم، تشریح کرده‌ایم.

چطور ریچ، ایمپرشن و انگیجمنت را پایش کنیم؟