کپی رایتر چیست و کیست؟ – دانستنی‌های شغل تبلیغ نویسی

چطور می‌توان تبدیل به یک کپی رایتر شد؟

برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر خوب، پیش از هر چیز باید نویسنده‌ای توانمند باشید، اما این تنها مهارت ضروری شما نخواهد بود. علاوه بر این باید قادر به ایده‌پردازی باشید، نقطه نظرهایی متفاوت داشته باشید، با نیازهای گوناگون تطبیق پیدا کنید و مهارت شنوندگی را از خود به نمایش بگذارید.

برای پرورش دادن این مهارت‌ها می‌توانید در نقش یک کپی رایتر شروع به کار کنید. در این بین باید آموزش‌های لازم را پشت سر بگذارید تا با ابعاد مختلف کار (که در ادامه مقاله به سراغ آن‌ها نیز می‌رویم) کاملا آشنا باشید. اما باید این را نیز در نظر داشت که شغل تبلیغ‌نویسی از اساس روی آزمون و خطای مداوم بنا شده و بنابراین بهترین روش یادگیری آن، انجام دادنش است. بنابراین در زودترین زمان ممکن به دنبال یک فرصت کارآموزی بگردید، وارد سمت‌های سطح پایین شوید، از کپی رایترهای ارشد بیاموزید و استادی برای خود بیابید که بتواند به شما در یادگیری مهارت حل مسئله و مهارت‌های میان‌فردی یاری برساند.

مطالب پیشنهادی برای مطالعه:

• مهارت های نرم چیست و چه اهمیتی دارند؟ — آنچه برای پیشرفت باید بدانید
• بارش فکری چیست و چگونه یک طوفان فکری موفق داشته باشیم؟
• تفکر خلاق چیست و چطور آن را بهبود و رشد دهیم؟ — راهنمای کامل و جامع

برای تبدیل شدن به یک کپی رایتر به چه مدارکی نیاز دارید؟

هیچ مسیر واحدی برای حرکت به سمت مشاغل کپی رایتینگ وجود ندارد. اما تا جایی که به پیش‌نیازهای تحصیلی و آموزشی مربوط می‌شود، اکثر کپی رایترها حداقل نیاز به یک مدرک کارشناسی دارند. برخی از کاربردی‌ترین مدارک برای کپی رایترها به شرح زیر هستند:

• بازاریابی
• ارتباطات
• خبرنگاری
• زبان انگلیسی
• نوشتن خلاق

در حوزه‌های بسیار تخصصی (مانند صنایع دارویی، مهندسی و تکنولوژی) شرکت‌ها ممکن است خواستار کپی‌ رایترهایی باشند که علاوه بر مهارت‌های بنیادین، در آن حوزه نیز فعالیت قبلی داشته‌اند.

از سوی دیگر معمولا از کپی رایترها گواهی‌ خاصی طلب نمی‌شود، اما گواهی‌های مختلفی وجود دارند که با به دست آوردن آن‌ها نه‌تنها مهارت‌های خود را صیقل می‌دهید، بلکه دست بالا را در مقابل همتایان خود خواهید شد. برای مثال می‌توان به چنین گواهی‌هایی اشاره کرد:

• برنامه‌های گواهی تخصص بازاریابی دانشگاه‌ها و پلتفرم‌های آنلاین
• آموزش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو یا همان سئو (SEO)
• گواهی‌های Google Ads که از سوی Google Skillshop ارائه می‌شوند

فیلم آموزشی مرتبط: آموزش سئو یا بهینه سازی سایت – اصول SEO

شروع یادگیری

معرفی کاپریلا به عنوان اولین سیستم تبلیغات هدفمند کلیدواژه‌ای در ایران

تا به اینجای کار به خوبی می‌دانیم که کپی رایتر کیست و چه جایگاهی در دنیای بازاریابی و تبلیغات دارد. یکی از روش‌های اصلی نیز تبلیغات هدفمند است که از سوی پلتفرم‌هایی مانند گوگل و فیسبوک انجام می‌شود. اما با درنظرگیری محدودیت‌ها، هزینه‌های بالای ارزی و محدود بودن شبکه ناشرین همکار ایرانی در این دست از سرویس‌های خارجی، استفاده موثر از آن‌ها برای ایرانیان امکان‌پذیر نیست. به همین دلیل نیاز به پلتفرمی احساس می‌شود که عاری از چنین محدودیت‌های دست و پا گیری باشد. یکی از پلتفرم‌ها نیز «کاپریلا» است که در دو بخش «ناشر» و «تبلیغ‌دهنده» فعالیت دارد.

فرض کنید که برای توسعه استراتژی کمپین تبلیغاتی خود مطلبی منتشر کرده‌اید. کاپریلا با استفاده از تبلیغات هدفمند مبتنی بر کلیدواژه، به شما کمک می‌کند که به کسب درآمد از محتوای تولیدی خود مشغول شوید. برای مثال می‌توانید به «مجله فرادرس» فکر کنید. در اینجا مطلبی با موضوع «ساخت فیلم آموزشی با کمتازیا» تولید و منتشر شده است. اگر از پلتفرم کاپریلا برای تبلیغات استفاده کنیم، درون متن و در میانه‌های آن شاهد بنرهای تبلیغاتی مشابه به آنچه در تصویر پایین آمده خواهید بود.

بنر تبلیغاتی بالا ویژگی‌های متعددی دارد. در اولین نگاه می‌توان به این نتیجه رسید که بنرها حجم چندان زیادی از صفحه را پر نکرده‌اند و بنابراین هنگام نمایش روی موبایل‌های هوشمند نیز مشکلی پدید نمی‌آید و تبلیغات شکلی آزاردهنده به خود نمی‌گیرند. افزون بر این، کمتازیا در اصل نرم‌افزاری برای فیلم‌برداری از صفحه نمایش است و خواننده این مطلب، علاقه‌مند به تولید فیلم‌های آموزشی بوده که سر از این مطلب درآورده است.

بخش دوم این پلتفرم نیز در قالب یک «تبلیغ‌دهنده» عمل می‌کند که یعنی می‌توانید به کمک آن فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ خود را به شکل تبلیغات هدفمند دنبال کنید. این روش مزایای بسیاری دارد که از میان آن‌ها، می‌توان بالاتر رفتن نرخ تبدیل را می‌توان مثال زد.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات کاپریلا + اینجا کلیک کنید.

معرفی نشریلا به عنوان پلتفرم عالی جهت انتشار بررسی محصول، معرفی خدمات و رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی را می‌توان نوعی از تبلیغات همسان به حساب آورد. البته که نوشتن متن رپورتاژ آگهی باید به شکلی اصولی و متناسب با لحن هر رسانه (سایت منتشر کننده) انجام شود تا بیشترین اثرگذاری را با خود به همراه آورد. در عین حال، رعایت تمامی این موارد نیازمند هزینه و زمان بسیاری است.

در نتیجه باید از پلتفرمی استفاده کنیم که تمامی این موارد را با هزینه‌ای مناسب فراهم آورد و در همین راستا نیز می‌توان «نشریلا» را به عنوان بزرگترین پلتفرم در این جهان معرفی کرد. علاوه بر این، اگر بخواهید برای محصولات خود بررسی‌های مختلف منتشر کنید یا به معرفی خدمات خود بپردازید، این پلتفرم در بهترین زمان ممکن، مطالب تخصصی خود را در اختیار شما می‌گذارد.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات نشریلا + اینجا کلیک کنید.

کپی‌رایترها به چه مهارت‌هایی نیاز دارند؟

اگر به شکلی جدی تصمیم به ورود به دنیای کپی رایتینگ گرفته‌اید، نوشتن مداوم می‌تواند یکی از بزرگ‌ترین کمک‌هایی باشد که به خود می‌کنید، حتی اگر آن‌قدرها حرفه‌ای ننویسید. بنابراین پیش از هر چیز باید به سراغ مهارت‌های نوشتن رفت. مثل هر چیز دیگری در جهان نیز، نوشتن شما با تمرین مداوم بهتر و بهتر می‌شود.

از سوی دیگر داریم درباره شغلی صحبت می‌کنیم که نیازی جدی به مهارت‌های نرم دارد. لازم است به شکلی سریع راجع به صنایع و سوژه‌های مختلف بیاموزید تا بتوانید با اعتماد به نفس کامل راجع به آن‌ها بنویسید. این نیز خود نیازمند ترکیبی از کنجکاوی و استقامت است و از سوی دیگر باید بتوانید داده‌های مربوط به کار خود را یافته و دستچین کنید. کپی رایترهایی که پیشتر سابقه خبرنگاری یا فعالیت در حوزه آموزش را داشته‌اند معمولا انسان‌هایی کنجکاو هستند که از خود استقامت نشان داده و از یافتن یک داستان در هر چیزی لذت می‌برند. برای مثال شاید رویای فروش یک رمان را در ذهن داشته باشید، اما در عین حال باید بتوانید از نوشتن راجع به تخت خواب مخصوص سگ‌ها و فیبریلاسیون دهلیزی هم لذت ببرید. با چنین مهارت‌هایی، شانس بیشتری برای نگارش کپی‌های تعاملی خواهید داشت که واقعا به مشکلات روزمره مخاطبان هدف پاسخ می‌دهند.

برخی از مهم‌ترین مهارت‌های نرم مورد نیاز کپی‌رایترها به شرح زیر هستند:

• توانایی دریافت خط مشی و حرکت در همان سمت و سو
• خلاقیت
• کنجکاوی
• همدردی و هوش عاطفی
• امکان یادگیری سریع با ذهنیت رشدمحور
• انعطاف‌پذیری و روشن‌فکری
• شهود
• برقرار ارتباط متقاعدکننده
• حس شوخ‌طبعی

فیلم آموزشی مرتبط: آموزش پرورش خلاقیت، ایده پردازی و نوآوری

شروع یادگیری

از سوی دیگر به برخی از مهارت‌های سخت نیز نیاز دارید. داریم درباره دانش یا توانایی‌هایی صحبت می‌کنیم که برای انجام یک کار ضروری به حساب می‌آیند. نوشتن طبیعتا اصلی‌ترین مهارت سخت مورد نیاز کپی‌ رایترها است، اما در عین حال باید دانشی عمیق از بازاریابی نیز داشت. از کپی رایترها انتظار می‌رود بازاریابانی استراتژیک باشند که می‌توانند تفکر خلاقانه را نیز به کار بیاورند. در نتیجه نیازمند موارد زیر خواهید بود:

• مهارت نوشتن و چیدن کلمات کنار یکدیگر، از جمله مهارت‌های به‌خصوص کپی رایتینگ
• مهارت‌های پژوهشی
• دانش ادبی عمیق راجع به املا نویسی، نشانه‌های سجاوندی و دستور زبان
• مهارت‌های بنیادین سئو
• آشنایی با سیستم‌های مدیریت محتوا
• آشنایی با پلتفرم‌های نشر دیجیتال
• دانش در زمینه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (توییتر، اینستاگرام، فیسبوک و موارد مشابه)

در نهایت باید این را نیز افزود که بازاریابی دنیایی دائما در حال تغییر به حساب می‌آید و بنابراین باید همواره با آخرین ترندها و تکنولوژی‌های مخصوص بازارهای نوظهور همگام بمانید تا پیشرفت حرفه‌ای خود را تضمین کنید.

آیا شغل تبلیغ‌نویسی برای شما مناسب است؟

اگر شخصیتی خلاق دارید و نویسنده‌ای کنجکاو با ذهنیت رشد هستید که می‌خواهد در صدد برطرف‌سازی مشکلات گوناگون برآید، به احتمال زیاد عاشق مسیر شغلی خود در دنیای کپی رایتینگ خواهید شد. کپی رایتینگ البته کاری بسیار چالش‌برانگیز با فشار فراوان نیز هست. علاوه بر اینکه باید به نویسندگی تحت موعدها یا ددلاین‌های سختگیرانه مشغول شوید، میزان موفقیت شما در نویسندگی نیز براساس معیارهای مشخص مانند آمار فروش محصول، نرخ کلیک و نرخ تبدیل سنجیده می‌شود. بنابراین باید حاضر به تطبیق دادن کار خود با چنین فاکتورهایی باشید.

برای اینکه بتوان با استرس‌های ناشی از چنین شغلی مقابله کرد، بسیار مهم است که نویسنده‌ای توانمند و عاشق فرایند نویسندگی باشید. شما باید خط مشی‌ها را به خوبی درک کنید، به نوشتن محتوا مشغول شوید و سپس به سرعت در آنچه نوشته شده بازبینی کنید. در واقع کپی رایترها نباید بر کلماتی که نوشته‌اند پافشاری کنند، زیرا هرکسی که تجربه کافی داشته باشد می‌داند که ایده نخست، دوم و حتی سوم به‌ندرت بهترین ایده‌ها هستند. تنها با شنیدن سخنان مشتریان و درک آن‌ها است که می‌توان یک تصویر را تبدیل به چیزی حقیقی کرد.

بنابراین به سمت‌های شغلی پیشین خود فکر کنید. آیا از بازخوردهای منفی مدیران خود احساس انزجار می‌کردید؟ آیا به سختی می‌توانستید رویکردهای خود را تغییر دهید؟ یا این‌که انتقاد سازنده را فرصتی برای یادگیری و بهبود به حساب می‌آوردید؟ اگر مورد آخر همان چیزی بود که تجربه کرده‌اید، منش مناسب برای این شغل را در خود دارید. واکنش نشان دادن به انتقادات سازنده و تغییر دادن رویکردها به صورت روزانه - یا حتی ساعتی - از بنیادین‌ترین پیش‌نیازهای کپی رایترها به حساب می‌آید.