۹ اصل مهم برای ساخت بنر تبلیغاتی سایت – راهنمای کاربردی

بنر تبلیغاتی سایت چیست ؟

به طور معمول مدل قیمت‌گذاری تبلیغات نمایشی و آنلاین به صورت کلیکی یا CPC است. این بدین معنی است که هر بار کاربر روی بنر تبلیغاتی شما کلیک کند، بر اساس استراتژی کلی «مبلغ پیشنهادی» (Biding)، مبلغی از شما دریافت می‌شود.

شکل‌های دیگر تبلیغات نمایشی

کمپین‌های تبلیغات نمایشی یا بنری می‌توانند در شکل‌ها و اندازه‌های مختلف طراحی شوند که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

فیلم آموزش تبلیغات آنلاین و طراحی کمپین بازاریابی – مقدماتی در فرادرس

کلیک کنید

تبلیغات بنری

تبلیغات بنری یکی از قدیمی‌ترین شکل‌های تبلیغات نمایشی است. بنرهای تبلیغاتی معمولا بالا یا کنار وب‌سایت‌ها نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال در تصویر زیر چند نمونه از تبلیغات بنری شرکت اسنپ را مشاهده می‌کنید.

تبلیغات بینابینی

این تبلیغات قبل از هدایت کاربر به صفحه موردنظرش در قالب بنر تبلیغاتی به او نمایش داده می‌شود. برای مثال در تصویر زیر بین مراحل بازی، تبلیغات بینابینی به نمایش درآمده است.

تبلیغات Rich

«Rich Media» تبلیغات تعاملی شامل عناصر قابل کلیک، ویدیو و تصویر هستند. برای مثال تصویر زیر نمونه‌ای از تبلیغات Rich است که طراحی آن مانند فرم است و کاربران می‌توانند آن را پر کنند.

تبلیغات ویدیویی

تبلیغات همسان

تبلیغات همسان استراتژی موثر برای رساندن پیام به مخاطبان هدف است. این رویکرد به شما امکان می‌دهد تا محتوای مورد علاقه کاربران را در کانال‌های کسب‌وکار خود تولید کنید.

اصول مهم برای بهبود بنر تبلیغاتی سایت

در ادامه نکاتی را مطرح می‌کنیم که با استفاده از آن بیشترین بهره را از تلاش تبلیغات بنری خود ببرید و نرخ بازگشت سرمایه مطلوبی داشته باشید.

1. بنرهای تبلیغاتی و قیف فروش

• برندسازی و آگاهی از برند
• تولید «لید» (Lead) یا مشتری راغب
• جذب کاربران رها شده از طریق کمپین هدف‌گذاری مجدد
• هدایت لیدها در فرآیند خرید

بر اساس مطالعات تبلیغات نمایشی با ارائه سه هدف مهم آگاهی از برند، یادآوری برند و وفاداری کارایی بسیاری دارند. این موارد در شکل زیر قابل مشاهده است.

اهداف، اولین بخش از استراتژی مستند شما هستند. ابتدا مشخص کنید که چرا تبلیغات را راه‌اندازی می‌کنید و در پی دست یافتن به چه چیزی هستید. همچنین باید معیارهایی را مشخص کنید که به وسیله آن‌ها عملکرد تبلیغات خود را اندازه بگیرید.

2. هدف‌گذرای صحیح

• هدف‌گذاری کلمات کلیدی: گوگل، تبلیغات شما را در کنار محتوای وب‌سایت‌هایی با کلمه کلیدی مشترک نمایش می‌دهد.
• هدف‌گذاری جمعیت‌شناختی: این نوع هدف‌گذاری به شما اجازه می‌دهد مخاطبان هدف خود را بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی وب‌سایت‌های مختلف، دسته‌بندی کنید.
• هدف‌گذاری Placement: این هدف‌گذاری به شما امکان انتخاب وب‌سایت‌های نمایش‌دهنده تبلیغاتتان را می‌دهد. برای مثال اگر مخاطبان مد و پوشاک را هدف قرار می‌دهید، وب‌سایت‌های معروف در این حوزه را برای نمایش تبلیغات انتخاب می‌کنید.
• هدف‌گذرای موضوعی:‌ این هدف‌گذاری به کاربر امکان می‌دهد تا گروهی از وب‌سایت‌ها با موضوعی مشخص را هدف قرار دهد.
• هدف‌گذاری مخاطبان: به شما اجازه می‌دهد تا کاربرانی را هدف قرار دهید که قبلا از وب‌سایت شما دیدن کرده‌اند (بازاریابی مجدد).
• هدف‌گذاری علاقه: گوگل به داده‌های زیادی درباره کاربرانش دسترسی دارد که این موضوع به شما امکان می‌دهد تا تلیغات نمایشی را بر اساس کوئری کاربران ارائه کنید. این هدف‌گذرای به دو دسته تقسیم می‌شوند.

1. In-Market: این هدف‌گذاری مربوط به محصولات و خدمات است و کسانی را هدف قرار می‌دهد که علاقه‌مند به خرید هستند.
2. Affinity: موضوعات و علاقه کاربران را تجزیه و تحلیل می‌کند تا هویت کاربری خاص را ایجاد کند.

گاهی ممکن است نخواهید تبلیغاتتان در وب‌سایت‌هایی با موضوعاتی خاص نمایش داده شود. این مورد به عنوان هدف‌گذاری حذف نمایش شناخته می‌شود. کاربرد آن این است که می‌توانید تبلیغات نمایشی خود را در کلمه کلیدی، وب‌سایت و موضوع خاصی حذف کنید. عملکرد این مورد مانند کلمات کلیدی منفی است که در آن مشخص می‌کنید چه محتوایی را هدف قرار ندهد.

در ادامه حذف دسته‌بندی وب‌سایت وجود دارد. به طور معمول از این مورد برای اطمینان از این استفاده می‌شود که تبلیغات در سایت‌های با مضامین محتوای بزرگسالان، قمار و صفحات خطا ظاهر نشود.

3. خلاقیت در طراحی تبلیغات

فیلم آموزش طراحی بنر تبلیغاتی در فرادرس

کلیک کنید

۱. استفاده از زبان مناسب

مانند بازاریابی موتورهای جست‌وجو، تبلیغات نمایشی به شما اجازه می‌دهد مشتریان خاصی را هدف بگیرید. این بدین معنی است که شما باید با هر گروه به طور مستقل صحبت کنید نه این‌که زبان مورد استفاده برای صحبت با همه آن‌ها یکی باشد. برای مثال، فردی فروشگاه آنلاین کفش راه‌اندازی می‌کند و تصور می‌کند که مخاطبان و مشتریانش برای استایل خود اقدام به خرید کفش می‌کنند. اما پس از بررسی و صحبت با مشتریان متوجه می‌شود که بسیاری از آن‌ها معیار راحتی را مقدم می‌شمارند.

بنابراین، این فروشگاه می‌تواند مشخصات جمعیت‌شناختی و روانشناسی خریداران را شناسایی کند و تبلیغات ویژه‌ای به آن‌ها ارائه دهد. در مجموع باید اطمینان حاصل کنید که زبان تبلیغات شما با مخاطبان هماهنگ باشد. در عین حال باید از کلمات پر سروصدا اجتناب کنید.

۲. جذابیت متن تبلیغ

در حالی‌که تبلیغات نمایشی عمدتا بصری هستند اما برای نوشتن متن این تبلیغات نکاتی وجود دارد که باید رعایت شوند. در ادامه این نکات فهرست شده‌اند.

• ایجاد فوریت: از کلمانی مانند «اکنون» و «نیاز» بهره بگیرید تا افراد را تشویق کنید تا سریع روی تبلیغ کلیک کنند.
• ایجاد کنجکاوی: از آن‌ها سوال بپرسید و با عباراتی مانند «قبل از آن‌که خیلی دیر شود» فضایی رمزآلود به‌وجود آورید.
• استفاده از اعداد و نمادها: فهم اعداد ساده است و این موضوعی کلیدی برای جلب توجه است. برای تشویق افراد به کلیک، از آمار استفاده کنید.
• برجسته‌نویسی: نحوه ارائه کلمات به اندازه خود کلمات مهم هستند. از حروف و تایپوگرافی برجسته استفاده کنید ولی مطمئن شوید که متن تبلیغ برای خواندن واضح است.

برای مثال در تصویر بالا با استفاده از عباراتی مانند «فروشت را متحول کن» و «شروع رایگان» کاربر به کلیک کردن تشویق می‌شود.

۳. تصاویر ساده و گویا

۴. فراخوانی به اقدام

مانند صفحه فرود، بنر تبلیغاتی سایت و سایر دارایی‌های بازاریابی هم نیاز به فراخوانی به اقدام دارند. فراخوانی به اقدام را می‌توان در متن قرار داد یا آن را به صورت دکمه طراحی کرد. دلیل این کار این است که کاربران اینترنت شرطی شده‌اند که شکل دکمه را به عنوان خود دکمه تشخیص دهند و روی آن کلیک کنند. بنابراین با قرار دادن آن در تبلیغ خود، افراد روی آن کلیک می‌کنند. تصویر زیر نمونه‌ای از استفاده از شکل به جای دکمه فراخوانی به اقدام را در یک بنر تبلیغاتی نشان می‌دهد.

در مثالی دیگر، ۴۰ درصد تخفیف برای دوره آموزش طراحی ارائه شده است و با استفاده از دکمه فراخوانی به اقدام کاربر، به صفحه ثبت‌نام هدایت می‌شود. نحوه طراحی این بنر به طور کامل در مطلب زیر آورده شده است.

• نمونه طراحی بنر با فتوشاپ — معرفی بهترین نمونه های طراحی بنر کارآمد

5. رنگ

برای مثال آبی و مشکی رنگ‌های پراستفاده در حوزه صنعت هستند. بنابراین اگر در حوزه صنعت فعالیت می‌کنید، استفاده از این رنگ‌ها در تبلیغات نمایشی، اعتماد به برند شما را افزایش خواهد داد. برای انتخاب رنگ در تبلیغات بنری موارد زیادی را باید در نظر داشته باشید. به عنوان نمونه بنر تبلیغاتی جی‌پلاس را با طراحی آبی و مشکی مشاهده می‌کنید.

مهم‌ترین سوالاتی که در این مورد باید از خود بپرسید در زیر فهرست شده‌اند.

• مخاطبان کمپین من چه کسانی هستند و چه رنگی بیشتر آن‌ها را جذب می‌کند؟
• افراد از برند و حوزه تخصصی من چه انتظاراتی دارند؟

به طور معمول باید از دو یا سه رنگ غالب در تبلیغات خود بهره بگیرید. استفاده از رنگ‌های نزدیک به‌هم افراد را از تمرکز روی موارد مهم بازمی‌دارد، درحالی‌که استفاده از چند رنگ متضاد در کنار هم به شما در برجسته کردن بخش‌های مهم کمک می‌کند.

۶. فونت

برای مطالعه بیشتر در مورد طراحی بنر تبلیغاتی سایت، مطالعه منابع زیر توصیه می‌شود.

• اصول طراحی بنر تبلیغاتی – راهنمای کامل طراحی بنر موفق + فیلم آموزش رایگان
• طراحی بنر تبلیغاتی در فتوشاپ (+ فیلم آموزش رایگان و گام به گام)

4. صفحه فرود اثربخش

پس از ایجاد بنر تبلیغاتی جذاب که کاربر را به انجام اقدام موردنظر تشویق می‌کند، زمان آن است که ترافیک ایجاد شده را به مشتری و لید تبدیل کنید. صفحه فرود در هر کمپین بازاریابی حیاتی است. این اهمیت در مورد تبلیغات کلیکی دو چندان است.

در ادامه نکاتی برای بهبود صفحه فرود مطرح شده است.

1. هر صفحه فرود باید تنها یک پیام و هدف داشته باشد.
2. نحوه استفاده از محصولات، خدمات و پیشنهادات شما را نشان دهد.
3. تایید اجتماعی در قالب توصیه مشتریان راضی و لوگو شرکت در آن قرار داده شود.
4. کوتاه و تنها حاوی اطلاعات مهم باشد.
5. نوار پیمایش نداشته باشد تا کاربر برای انجام اقدام موردنظر مجبور به اسکرول کردن نباشد.
6. دکمه فراخوانی به اقدام به صورت واضح و در بالای صفحه قرار داشته باشد.
7. قرار دادن ویدیو در آن باعث بهبود نرخ تبدیل می‌شود.
8. در صورت استفاده از فرم، تنها اطلاعات ضروری را از کاربر بپرسید و از پرسش در مورد اطلاعات به شدت خصوصی پرهیز کنید.

احتمالا بسیاری از این نکات را از قبل می‌دانستید. اما در طراحی صفحه فرود برای تبلیغات نمایشی چند نکته دیگر وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

اول این‌که پیام تبلیغ باید با متن صفحه فرود منطبق باشد. این مورد شامل عنوان‌ها و فراخوانی به اقدام می‌شود. در مثال زیر اسنپ فود تا ۳۰ درصد تخفیف برای سفارش شیرینی از طریق وب‌سایت و اپلیکیشن خود را پیشنهاد می‌دهد که این موضوع در بنر تبلیغاتی آن واضح است.

سفر کاربر از آگهی تا صفحه فرود ادامه می‌یابد. نشانه‌های متن و ویژگی‌های بصری (مثلا رنگ دکمه فراخوانی به اقدام) همگی باید با هم هماهنگ باشند. در تصویر زیر، اسنپ از افراد برای پیوستن به ناوگان خود دعوت می‌کند.

صفحه فرود متصل به این بنر تبلیغاتی مانند تصویر زیر است.

همان‌طور که می‌بینید طراحی کلی، از رنگ تا تصاویر مورد استفاده، همگی با تبلیغ تطابق دارند و زمانی فرد روی تبلیغ کلیک می‌کند که از قبل برای انجام اقدام موردنظر آماده بوده است. به همین دلیل هماهنگی تبلیغ با صفحه فرود اهمیت زیادی دارد. تجربه از‌هم‌گسیخته، مخاطبان را گمراه می‌کند و در نتیجه به تبدیل‌ها آسیب می‌زند. در مثال اسنپ، قبل از این کمپین تبلیغاتی، صفحه آن به شکل زیر بود و آثاری از تشویق کاربران برای ثبت‌نام در ناوگان در آن وجود ندارد.

۵. اندازه‌گیری عملکرد بنر تبلیغاتی سایت

پس از راه‌اندازی کمپین تبلیغات بنری مرحله جمع‌آوری اطلاعات از نتایج به‌دست‌آمده است. در ادامه ۴ معیار اصلی وجود دارد که باید در تمام مراحل قیف تبلیغات درنظر گرفته شود. رصد این معیارها و بهبود فرآیند با استفاده از آن‌ها به شما این امکان را می‌دهد که خلاقیت تبلیغات خود را افزایش دهید و تبدیل‌ها را بهینه کنید.

فیلم آموزش شاخص های کلیدی عملکرد - پیش ثبت نام در فرادرس

کلیک کنید

۱. نمایش

هر بار که تبلیغ به کاربر نشان داده شود به عنوان یک «نمایش» (Impression) شمرده می‌شود. بنابراین تعداد نمایش، دفعاتی است که بنر تبلیغاتی به کاربران در وب‌سایت یا اپلیکیشن ارائه شده است. با این معیار تعداد دفعات نمایش تبلیغ در هر وب‌سایت تعیین می‌شود و این امکان را به شما می‌دهد تا با توجه به نرخ کلیک، عملکرد کمپین تبلیغاتی خود را بسنجید.

اگر تعداد کل نمایش تبلیغ افزایش یافت به این معنی است که به کاربران گسترده‌تری دسترسی پیدا کرده‌اید. با این حال اگر سایر معیار با آن رشد نکنند به معنی وجود مشکلی در تبلیغات است. مشکل می‌تواند در هدف‌گیری اشتباه، پیام تبلیغاتی غیرجذاب یا صفحه فرود ضعیف باشد. بزرگ‌ترین مزیت افزایش تعداد نمایش، افزایش آگاهی از برند است. هر چه تعداد افراد بیشتری تبلیغات شما را ببینند، برند شما بیشتر تقویت می‌شود. در عین حال باید معیارهای دیگر را نیز مدنظر داشته باشید.

۲. Reach

در حالی‌که Impression، تعداد دفعات نمایش تبلیغ را اندازه‌گیری می‌کند، معیار Reach به شما نشان می‌دهد واقعا چند نفر به تبلیغ شما توجه کرده‌اند. به عبارت دیگر تعداد بازدیدهای یکتای تبلیغ شما را اندازه‌گیری می‌کند. با رصد و بهینه‌سازی معیار Reach اطمینان حاصل می‌کنید که پول خود را با نمایش تبلیغ به افراد تکراری هدر نمی‌دهید.

با نشان دادن تبلیغ به مخاطبان گسترده، آن‌ها برند شما را در ذهن خواهند سپرد اما خطر این وجود دراد که تبلیغات خود را به مخاطبان نادرست بیش از یک بار نمایش دهید. بنابراین از بهینه‌سازی هدف‌گذاری خود برای افزایش بهره‌وری تبلیغات اطمینان حاصل کنید.

۳. نرخ کلیک

«نرخ کلیک» ( Click Through Rate | CTR) تعداد دفعاتی است که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند. این معیار با استفاده از تقسیم تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌ها محاسبه می‌شود. برای مثال، اگر با ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ، ۱۸ نفر روی آن کلیک کنند، نرخ کلیک عددی معادل 1/8 درصد خواهد بود. این معیار به شما در اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغ کمک می‌کند. اما باید چرایی کلیک کردن افراد را نیز در نظر بگیرید. در نهایت همه این فعالیت‌ها برای تبدیل شدن کاربر به مشتری یا لید است.

۴. نرخ تبدیل

نرخ تبدیل تعداد افرادی هستند که روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند، وارد صفحه فرود شده‌اند و اقدام موردنظر از جمله پر کردن فرم، دانلود اپلیکیشن یا خرید را انجام داده‌اند. نرخ تبدیل کم، ممکن است یکی از دو معنی زیر را داشته باشد.

• ترافیک بی‌کیفیت تولید می‌کنید و هدف‌گیری مخاطبان مناسب نیست.
• صفحه فرود شما بهینه‌سازی نشده است.

اگر مشکل شما مورد اول است، به تنظیمات هدف خود بازگردید و جزئیات بیشتری را لحاظ کنید. با بررسی وب‌سایت‌ها و ویژگی‌های جمعیت‌شناختی مخاطبان، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها با عملکرد ضعیف را شناسایی کنید. اگر به صحت هدف‌گذاری خود اطمینان دارید، برای صفحه فرود خود تست A/B‌ راه‌اندازی کنید. با تغییر عنوان، فراخوانی به اقدام یا کل پیشنهاد، بررسی کنید که چه تغییری در میزان نرخ تبدیل اتفاق میفتد.

۶. احیا فرصت‌های از دست رفته با بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد یا هدف‌گذاری مجدد روشی است که در آن تبلیغات به افرادی نمایش داده می‌شود که تا آن زمان حداقل یک بار از وب‌سایت شما دیدن کرده‌اند. این فناوری اخیر به شما امکان می‌دهد تبلیغات را بر اساس محتوای مشاهده شده کاربر در وب‌سایت به او ارائه دهید. این بدین معنی است که کاربر از صفحات، محصولات یا خدماتی در وب‌سایت شما در گذشته دیدن کرده است و با استفاده از بازاریابی مجدد تبلیغات، بر اساس همان محصولات یا خدمات به وی ارائه می‌شود.

و در وب‌سایتی دیگر با محتوای آموزشی درباره موبایل، بنر تبلیغاتی زیر با محتوای مشاهده شده در قبل به او نمایش داده شده است که نشان دهنده فعالیت‌های بازاریابی مجدد آن شرکت است.

در بخش بعدی بازاریابی مجدد را فعال کنید و روی دکه «+New Audience» کلیک کنید. در این قسمت می‌توانید بر اساس ویژگی‌هایی مانند صفحات مشاهده شده توسط کاربران، دسته مخاطب جدیدی به‌وجود آورید.

پس از ایجاد مخاطبان می‌توانید تبلیغات گوگل ادز را بر اساس بازاریابی مجدد به آن‌ها ارائه دهید.

در ادامه ۳ نکته کاربردی برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی بازاریابی مجدد را مطرح می‌کنیم.

• برای شروع از صفحات یا محصولاتی با عملکرد خوب آغاز کنید. بر اساس تعداد صفحات یا محصولاتی که ارائه می‌دهید، ممکن است حجم فعالیت‌های بازاریابی مجدد شما به شدت زیاد شود. بنابراین، بهتر است با پرفروش‌ترین محصولات و بهترین صفحات خود آغاز کنید.
• عناصر جدید را آزمایش کنید. برای بهبود نتایج تصاویر، متن و دکمه‌های فراخوانی به اقدام جدید را آزمایش کنید. هربار تنها یک عنصر را مورد آزمایش قرار دهید تا بتوانید تاثیر آن را بر نتیجه ارزیابی کنید.
• به مشتریان موجود خدمت‌رسانی کنید. تبدیل مشتریان موجود راحت‌تر از مشتریان احتمالی است. آن‌ها در حال حاضر به برند شما اعتماد دارند، بنابراین از تکنیک‌های Cross-sell و Upsell برای فروش محصولات و خدمات خود در بازاریابی مجدد بهره بگیرید.

در روش Cross-sell که به آن فروش متقابل نیز می‌گویند، در کنار فروش محصول به مشتری، از وی دعوت می‌شود تا محصول مکمل آن را کالا را نیز خریداری کند. برای مثال پس از خرید گوشی موبایل فروشنده با استفاده از این روش به شما حافظه جانبی و کاور گوشی می‌فروشد.

در روش Upsell که به آن بیش‌فروشی نیز می‌گویند، فروشنده فرد را به خرید کالای باکیفیت‌تر و گران‌تر تشویق می‌کند. برای مثال فروشنده به جای کرم ضدآفتاب معمولی شما را تشویق به خرید برندی گران‌تر با خاصیت از بین برندگی لک و مرطوب‌کنندگی می‌کند.

7. استفاده از فرمت فایل صحیح

فرمت‌های زیر برای بنر تبلیغاتی سایت مورد استفاده قرار می‌گیرند.

• JPG
• PNG
• GIF
• HTML5

۸. حجم بنر تبلیغاتی

هرچه حجم فایل کمتر باشد، بهتر است. تبلیغ شما باید به سرعت بارگذاری شود و قبل از این‌که افراد اسکرول کنند و از روی آن رد شوند، به نمایش دربیاید.

فیلم آموزش ساخت پست تبلیغاتی با فتوشاپ در فرادرس

کلیک کنید

۹. کیفیت بالا

حجم کم و کوچک بودن اندازه بنر تبلیغاتی سایت به این معنی نیست که کیفیت عناصر آن را پایین بیاورید. از تصاویر با کیفیت خوب و فونت مناسب و خوانا بهره بگیرید. همچنین توجه داشته باشید که به صورت واضح از عناصر برندینگ مانند لوگو استفاده کنید. سپس از بالاترین کیفیت ممکن با محدودیت 150 کیلوبایت خروجی بگیرید.

با توجه به اهمیت یادگیری بازاریابی و مباحث مرتبط با آن، فرادرس اقدام به انتشار دوره آموزشی مدیریت بازاریابی کرده است که لینک آن در ادامه آورده شده است.

• برای دیدن فیلم آموزش مدیریت بازاریابی + اینجا کلیک کنید.

سایز استاندارد بنر تبلیغاتی سایت

اندازه بنر تبلیغاتی سایت می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر موفقیت کمپین داشته باشد. اگر از «شبکه تبلیغات نمایشی گوگل» (Google Display Network | GDN) استفاده می‌کنید گزینه طراحی مربعی و مستطیلی را در اختیار دارید. بهتر است در هر اندازه حداقل دو طراحی متفاوت داشته باشید و عملکرد آن‌هار ا مقایسه کنید.

• گوگل
• فیس‌بوک
• اینستاگرام

هر پلتفرم ویژگی‌های خاص خود را برای تبلیغات دارد. برای به دست آوردن بهترین نرخ بازگشت سرمایه، رعایت اندازه بهینه در هر پلتفرم ضروری است.

بنر تبلیغاتی سایت در گوگل

گوگل بنرهای تبلیغاتی در اندازه‌های متنوعی ارائه می‌دهد که هرکدام کاربرد متفاوتی دارند. در ادامه فهرست رایج‌ترین اندازه‌های بنر تبلیغاتی گوگل را بررسی می‌کنیم.

مربع کوچک 200 × 200

این بنرهای کوچک به دلیل این‌که به خوبی در معرض دید مخاطبان قرار نمی‌گیرند، در بین ناشران محبوبیت کمتری دارند.

مربع 250 × 250

این مورد از بنر قبلی اندازه بزرگ‌تر و تنوع و تطبیق‌پذیری بیشتری دارد و موردی ایده‌آل برای فضاهای کوچک است. اما به دلیل اندازه کوچک آن، کمتر توسط کسب‌وکارها مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بنر 60 × 468

این بنر مانند Leaderboard است اما اندازه آن کوچک‌تر است. همان‌طور که در تصویر نشان داده شده است، معمولا بین محتوای اصلی در قسمت بالای نوار ناوبری قرار می‌گیرد. با وجود واکنش‌گرایی که دارد اما به دلیل اندازه کوچک، عملکرد مناسبی را ارائه نمی‌دهد.

مستطیل متوسط 250 × 300

با تعبیه بنر تبلیغاتی در این اندازه در متن وب‌سایت یا انتهای متن، این بنر عملکرد بهتری را خواهد داشت و در کل اندازه محبوبی بین ناشران و کسب‌وکارها است.

مستطیل بزرگ 280 × 336

محل مناسب قرار دادن این بنر، نوارهای کناری یا داخل محتوا است. این اندازه مورد توجه ناشران و کسب‌وکارها است و به صورت متداول مورد استفاده قرار می‌گیرد.

تابلوی امتیازات 90 × 728

«تابلوی امتیازات» (Leaderboard) یا اعلامیه‌ها یکی از شناخته شده‌ترین قالب‌های تبلیغاتی است که معمولا بالای نوار ناوبری مشاهده می‌شود. استفاده از این قالب در فوروم‌ها متداول‌تر است. به دلیل اندازه و محل قرارگیری آن به خوبی توجه افراد را جلب می‌کند.

نیم‌صفحه 600 × 300

بنر تبلیغاتی نیم‌صفحه به دلیل اندازه بزرگ‌تر، بیشتر در معرض دید قرار دارد. این بنر تقریبا نیمی از صفحه وب را پوشش می‌دهد و در نهایت تعامل خوبی را به همراه دارد.

تابلوی امتیازات موبایل 50 × 320

گوگل به طور اختصاصی برای موبایل، تبلت و لپتاپ تبلیغات را طراحی نمی‌کند اما استفاده از این اندازه بنر تبلیغاتی بهترین نتیجه را در گوشی‌های هوشمند ارائه می‌دهد.

بنر تبلیغاتی سایت در اینستاگرام

در تصویر زیر متداول‌ترین اندازه‌های بنر تبلیغاتی در اینستاگرام را در بخش‌های مختلف از جمله پست ویدیویی و تصویری، استوری و IGTV را مشاهده می‌کنید.

بنر تبلیغاتی سایت در فیسبوک

مرسوم‌ترین اندازه‌ها در تبلیغات فیسبوک در تصویر زیر نشان داده شده است.

اگرچه ویدیو به صورت فزاینده‌ای محبوبیت پیدا می‌کند، اما بنرهای تبلیغاتی با اندازه 628 × 1200 در فیس‌بوک همچنان از یک تصویر واحد تشکیل شده‌اند و در «خوراک» (Feed) به نمایش در‌می‌آیند. در حالی‌که بنرهای تبلیغاتی 1080 × 1080 از چند تصویر و ویدیو تشکیل شده‌اند که به صورت چرخشی جابجا می‌شوند و هر کدام فراخوانی به اقدام خود را به صورت جداگانه دارند.  در GIF زیر نمونه‌ای از بنرهای چرخشی را مشاهده می‌کنید.

مزایای بنرهای تبلیغاتی سایت

در ادامه به بررسی مزایای بنرهای تبلیغاتی سایت می‌پردازیم.

• تنوع: بنرهای تبلیغاتی در شکل‌ها و اندازه‌های مختلفی وجود دارند و در قالب‌های متفاوت قابل طراحی هستند.
• دسترسی: به دلیل وجود «شبکه نمایش گوگل» (Google Display Network | GDN) به طور مستقیم به میلیون‌ها سایت از طریق حساب کاربری گوگل ادز خود دسترسی دارید.
• هدف‌گذاری: به دلیل دسترسی گسترده شبکه نمایش گوگل، با انتخاب وب‌سایت مناسب می‌توانید مخاطبان مناسب را هدف‌گذاری کنید. این موضوع شامل هدف‌گذاری از نظر جمعیت‌شناختی و جغرافیایی همراه با علایق خاص مخاطبان هدف شما می‌شود.
• قابلیت اندازه‌گیری: تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها و تبدیل‌ها از طریق گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس کاملا قابل ردیابی است.

معایب بنرهای تبلیغاتی سایت

بنرهای تبلیغاتی معایبی نیز دارند که در ادامه فهرست شده‌اند.

نادیده گرفتن بنرها: به دلیل ماهیت پربار تبلیغات بنری، برخی کاربران ممکن است به طور کلی آن‌هارا نادیده بگیرند. این موضوع منجر به نرخ کلیک پایین می‌شود. اگرچه می‌توان با استفاده از روش‌هایی مانند بازاریابی مجدد و تبلیغات Rich این مانع را دور زد.

مسدودکننده تبلیغات: همراه با این موضوع، فناوری مسدودکننده تبلیغات نیز اخیرا محبوبیت یافته است. با وجود کسب اجازه برای نمایش دادن تبلیغات، بسیاری از برندها و شرکت‌ها در پی دور زدن این مانع هستند.

معرفی فیلم آموزش مدیریت بازاریابی

هدف بازاریابی شناخت مشتریان است به‌گونه‌ای که محصولات و خدمات کاملا با نیاز آن‌ها منطبق باشد. مدیریت صحیح عناصر بازاریابی، کسب‌وکارها را به موفقیت می‌رساند، به همین دلیل است که این حوزه میان کسب‌وکارها اهمیت ویژه‌ای دارد. ازاین‌رو، «فرادرس» اقدام به انتشار دوره آموزش مدیریت بازاریابی در ۱۲ ساعت و ۳۰ دقیقه و ۷ درس کرده است. در ادامه به توضیح سرفصل‌های این دوره می‌پردازیم.

درس ششم مباحث مرتبط با آثار و عواقب نارضایتی مشتری و مدیریت سکوت مشتری را بیان می‌کند و در نهایت در درس هفتم مدیریت شکایت مشتریان و چگونگی جلب نظر مشتریان شاکی آموزش داده می‌شود.

• برای دیدن فیلم آموزش مدیریت بازاریابی + اینجا کلیک کنید.

معرفی کاپریلا به عنوان اولین سیستم تبلیغات هدفمند کلیدواژه ای ایران

علاوه بر این، سیستم آماری کاپریلا با بهره‌گیری از سیستم آمارگیری مبتنی بر گوگل آنالیتیکس، در تشخیص کلیک‌های صحیح و غیرتکراری دقت بسیار زیادی دارد.

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات کاپریلا + اینجا کلیک کنید.

معرفی نشریلا به عنوان پلتفرم عالی جهت رپورتاژ آگهی، انتشار بررسی محصول و معرفی خدمات

• برای آشنایی بیشتر و دسترسی به خدمات نشریلا + اینجا کلیک کنید.

سوالات متداول پیرامون اصول ساخت بنر تبلیغاتی سایت

در ادامه به بررسی سوالات متداول در مورد اصول ساخت و انتشار بنر تبلیغاتی سایت می‌پردازیم.

ابزارهای رایگان برای طراحی بنر تبلیغاتی سایت کدامند ؟

Canva ابزار طراحی بنر تبلیغاتی برای پلتفرم‌های مختلف است و اندازه‌های استاندارد و پالت‌های رنگی موردنظر را در اختیار شما قرار می‌دهد. این ابزار تحت وب است و علاوه بر موارد ذکر شده، قالب‌های آماده نیز در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

بنر تبلیغاتی سایت باید شامل چه ویژگی‌هایی باشد ؟

در طراحی بنر تبلیغاتی سایت باید از اندازه‌های استاندارد بهره بگیرید و مخاطبان را به درستی هدف‌گیری کنید. بنر تبلیغاتی باید ساده و در عین حال حاوی عناصر برند مانند لوگو باشد و حتما از فراخوانی به اقدام در آن استفاده شود. نکته مهم دیگر بهینه‌سازی صفحه فرود متصل به بنر تبلیغاتی است.

تبلیغات Rich Media چیست ؟

تبلیغات Rich Media، تبلیغاتی در فضای دیجیتال است که حاوی ویدیو، صدا و عناصر تعاملی است.