نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی – راهنمای نوشتن رپرتاژ آگهی + فیلم آموزشی رایگان
فیلم آموزشی چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
مقدماتی برای نوشتن رپورتاژ آگهی
در مقایسه با تبلیغات سنتی، رپورتاژ آگهی انعطاف بیشتری دارد و می‌توان از آن‌ها در مجلات، روزنامه‌ها و پست‌های وبلاگی استفاده کرد. علاوه برا این، از آن‌جایی که این نوشته، نوعی تبلیغ غیرمستقیم به شمار می‌آید، توجه مخاطب را بیشتر جلب می‌کند. اما برای نوشتن رپورتاژ اگهی باید نکاتی را در نظر داشته باشید تا متن نوشته شده کیفیت مناسبی داشته باشد. این نکات در ادامه آورده شده‌اند.
آشنایی با خدمات و محصولات مشتری
اگر به عنوان یک کپی‌رایتر یا تولیدکننده محتوا فعالیت می‌کنید، این احتمال وجود دارد که برای کسب و کاری به غیر از خودتان رپوتاژ آگهی تهیه کنید و اولین گام در این راه، آشنایی با خدمات و محصولات مشتری (کسب و کار مورد نظر) است. سوالات زیر را در ابتدا از خود بپرسید.
- آیا تجربه شخصی از این خدمت یا محصول دارید؟
- آیا قبلا با این شرکت یا مشتری کار کرده‌اید؟
- برای آشنایی با حوزه فعالیت شرکت به چه میزان تحقیق نیاز دارید؟
تهیه عنوانی هوشمندانه و درخور مقاله
برای این‌که نوشته شما همانند یک مقاله باشد، باید کار را از عنوان آغاز کنید. عنوان باید به گونه‌ای باشد که موضوع رپورتاژ آگهی را بیان و همزمان خواننده را از مزایای خواندن مطلب آگاه کند. به طور مثال، عنوان رپورتاژ آگهی برای یک ضد تعریق ممکن است به صورت زیر تنظیم شود.
تعریق چطور انجام می‌شود و چگونه آن را کنترل کنیم.
صف‌های طولانی مردم برای کاهش مبلغ قبض برق در زمستان
خلق طرحی داستانی
فراموش نکنید که رپورتاژ آگهی باید همانند یک داستان باشد و با بیان مقدمه، بخش اصلی داستان و بخش پایانی، علاوه بر جذب مخاطب، راه حلی برای مسائل و مشکلات مطرح شده در عنوان ارائه دهد. در یک رپورتاژ آگهی با قالب داستانی باید موارد زیر لحاظ کنید.
- توجه مخاطب را در ۳ جمله اول جلب کنید.
- اشخاص استفاده کننده از خدمات یا محصول را معرفی کنید.
- یک سناریو مشخص تنظیم کنید.
- نشان دهید که مشکل ایجاد شده، چه تاثیرات منفی بر سبک زندگی شخص خواهد داشت.
- سرویس و خدمات شرکت را به عنوان راه حل معرفی کنید.
- نشان دهید که این خدمات و محصولات چگونه تمامی آثار منفی را برطرف می‌کنند.
- یک پایان خوش به داستان اضافه کنید و نشان دهید سبک زندگی شخص با استفاده از این کالاها و خدمات چه تغییری داشته است.
- بخشی به عنوان «فراخوانی برای اقدام» داشته باشید و در این بخش، کد تخفیف، شماره تماس رایگان، فرم ثبت نام و ... را قرار دهید.
فرض کنید که می‌خواهیم نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی برای دستگاه زمین‌شوی را بررسی کنیم. سوال مطرح شده در رپورتاژ می‌تواند به صورت زیر باشد.
راهکار ارائه شده نیز به صورت زیر خواهد بود:
در رابطه با محصول (نام و مدل محصول مور نظر) اطلاعاتی کسب و آن را امتحان کردم.
خروجی این سناریو نیز به صورت زیر است:
در حال حاضر، بدون داشتن کمر درد، پارکینگ تمیزی دارم.
«زمانی که مشغول تمیز کردن پارکینگ خانه‌ام بودم، متوجه شدم که با وجود صرف زمان زیاد باز هم پارکینگ آن‌طوری که باید، تمیز نشده است. از آن‌جایی که نوه‌هایم گاهی اوقات به من سر می‌زنند و دوست دارند در پارکینگ بازی کنند، تصمیم گرفتم تا کاری در این رابطه انجام دهم. مشکل اینجا بود که قوای دوران جوانی را نداشتم و نمی‌توانستم ساعت‌ها با دستانم شروع به تمیز کردن کف پارکینگ کنم.»
با مقدمه بالا می‌توان کاراکتر اصلی داستان و مشکلات او را معرفی کرد.
با توجه به اهمیت آشنایی با مدیریت تبلیغات و برندسازی، «فرادرس» اقدام به انتشار فیلم آموزش مدیریت تبلیغات و برند کرده که لینک آن در ادامه آمده است.
- برای دیدن فیلم آموزش مدیریت تبلیغات و برند + اینجا کلیک کنید.
ذکر قیمت در رپورتاژ آگهی
نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی باید به گونه‌ای باشد که هیچ قیمتی در آن ذکر نشده باشد. هر قدر محصول یا خدمات شما پیچیده‌تر باشد، به توضیح بهتر و بیشتری نیاز خواهد داشت اما ذکر قیمت و هزینه‌های تمام شده در محصول موجب می‌شود تا خواننده، پیش از رسیدن به انتهای مطلب، از ادامه مطالعه آن خودداری کند.
نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی اثر گذار
- در میان رسانه‌های مختلف جستجو کنید.
- برداشت مخاطب از موضوعات و محصولات خود را بررسی کنید.
- عنوان مناسبی تهیه کنید.
- به دنبال توازنی بین محتوای تبلیغاتی و علمی باشید.
- همانند ناشر بنویسید.
- مخاطب را با نوشته درگیر کنید.
- درخواست اقدامی در انتهای متن داشته باشید.
پیدا کردن رسانه مناسب
همانطور که در طراحی بیلبوردها، تحقیق در رابطه با محل نصب تبلیغات، اهمیت بسیار بالایی دارد، به هنگام نوشتن رپورتاژ آگهی نیز انتخاب محل انتشار مهم خواهد بود. مطالعه و بررسی رسانه‌های موجود، از اولین گام‌های آشنایی با نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی به شمار می‌آید چراکه در نهایت، تبلیغ شما توسط خواننده آن رسانه (مجله، سایت و ...) مورد بررسی قرار می‌گیرد.
به طور مثال، رپورتاژ آگهی که در یک مجله نجوم منتشر می‌شود با رپورتاژ آگهی در پزشکی متفاوت خواهد بود. در حقیقت، هر رسانه، لحن و بازار هدف مخصوص به خود را شامل می‌شود و اهمیت هماهنگی محتوا با محل انتشار نیز در همین نکات برای نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی خلاصه می‌شود. برای پیدا کردن رسانه مورد نظر باید نسخه‌های قبلی و مقالات آن‌ها را مطالعه و لحن و نحوه نوشتار آن‌ها را بررسی کنید. این کار علاوه بر این‌که سبب می‌شود رپورتاژ آگهی شما با سایر مطالب مجله همخوانی داشته باشد، احتمال قبول انتشار آن توسط نشریه را نیز بیشتر می‌کند. انجام تحقیقات به طور معمول به عنوان یکی از کم‌ارزش‌ترین مراحل در نظر گرفته می‌شود. از این‌رو سعی کنید که از این نکته مهم غافل نشوید.
بررسی برداشت مخاطب از محصولات و موضوعات
تهیه عنوان مناسب
در ادامه، به مثال‌هایی با عناوین خوب و بد اشاره می‌کنیم تا با بررسی آن‌ها، عنوان مناسبی را تهیه کنید.
مثال اول برای تهیه عنوان رپورتاژ آگهی
به عنوان موجود در تصویر زیر توجه کنید. ترجمه‌ای از این عنوان در زیر آورده شده است.
استراتژی ۷ مرحله‌ای برای فردی که با استفاده از آن به یک میلیونر خودساخته تبدیل و در ۳۰ سالگی بازنشسته شد.
این رپورتاژ آگهی را می‌توان مثالی از تبلیغات داستانی با عنوانی فریبنده به شمار آورد. این عنوان، عنوانی ویژه است که به استراتژی ۷ مرحله‌ای اشاره دارد و داستانی را بیان می‌کند که چگونه یک شخص با بکارگیری این ۷ مرحله به یک میلیونر تبدیل و در سن ۳۰ سالگی بازنشسته شده است.
مثال دوم برای تهیه عنوان رپورتاژ آگهی
عنوان دیگری که می‌توان بررسی کرد در زیر آورده شده است:
برای کودک شما مبارزه می‌کنیم _ چگونه یک بیمارستان، زندگی کودکی را پیش از به دنیا آمدن و بار دیگر در ۲ سالگی نجات داد.
این عنوان، احساسی عمیق در خواننده ایجاد می‌کند. در این آگهی، یک بیمارستان، داستانی را منتشر و در آن، با طرح دلایلی شما را ترغیب می‌کند تا از خدمات پزشکی و سلامت این بیمارستان استفاده کنید.
مثال سوم برای تهیه عنوان رپورتاژ آگهی
برخلاف دو مثال قبل، مثال موجود در تصویر زیر مثال مناسبی به شمار نمی‌آید. ترجمه‌ای از عنوان در زیر آورده شده است.
چگونه هوش مصنوعی به شما در حفظ مشتری کمک می‌کند.
توازن بین محتوای تبلیغاتی و ارائه اطلاعات
در بررسی نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی مخاطب شما نباید با خواندن خط اول مطلب با خود فکر کند که بر خلاف انتظارش، مطلبی که مشغول مطالعه است، نه تنها مطلب ارزشمندی نیست بلکه تنها یک تبلیغ است. اگر چنین فکری در ذهن او نقش ببندد، رپورتاژ آگهی شما با مشکلی جدی روبرو است.
مثال برای توازن بین اطلاعات و تبلیغ
مطلبی با عنوان زیر را در نظر بگیرید:
چگونه هنر، سخاوت و مدادهای شمعی صحنه‌ای افسانه‌ای از موسیقی نجات‌بخش را خلق می‌کنند.
تصویر
مثال دوم برای توازن بین اطلاعات و تبلیغ
در مثال زیر، «Ahref» که ارائه دهنده ابزارهای سئو است، عنوان رپورتاژ آگهی خود را به صورت زیر انتخاب کرده است:
چگونه با استفاده از «Ahref»، ترافیک سایت‌های رقیب را بربایید.
با بررسی نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی این شرکت، می‌بینیم که محصول برای مشتری در قالب محتوای آموزشی مناسبی به او ارائه می‌شود که همین امر در نهایت، اعتماد خواننده را جلب و او را برای خرید محصولات و خدمات ترغیب خواهد کرد.
نوشتن همانند سایت اصلی
نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی شما باید کاملا مشابه با سایت اصلی باشد یعنی اگر در یک مجله علمی رپورتاژ آگهی منتشر می‌کنید باید داستانی علمی را در رپورتاژ ارائه کنید یا این‌که یک مشکل را در قالب موضوعی علمی مطرح و حل کنید. به طور مشابه نیز برای انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های خبری باید به شیوه روزنامه‌نگاران مطلب خود را تهیه کنید.
درگیر کردن مخاطب
همانطور که پیش‌تر هم گفته شد، آن‌چه که در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی اهمیت دارد این است که مخاطب به طور مشخص با یک تبلیغ روبرو نباشد و باید متن روپورتاژ آگهی را به صورت داستانی بنویسیم. به همین منظور، نوع داستان طرح شده می‌تواند حتی هیجان‌انگیز یا شگفت‌آور باشد. در گام اول و زمانی که مشغول جستجو در رسانه‌های مختلف هستید، مطالب قبلی و موفق نشریه را مطالعه کنید و با سبک داستان‌پردازی یا ارائه مطالب آن آشنا شوید. با این کار، مخاطب به طور قطع با نوشته شما ارتباط برقرار می‌کند.
درخواست اقدام در انتهای متن
بعد از آن‌که اطلاعات مفیدی را برای خواننده فراهم و او را برای خرید کالا یا خدمات خود آماده کردید، مرحله بعدی ارائه پیشنهادات در قالب «اطلاعات بیشتر» است. به هنگام بررسی نحوه رپورتاژ آگهی به خاطر داشته باشید که این نوع تبلیغات، به طور واضح به خرید اشاره نمی‌کنتد و در حقیقت شامل «Soft CTA» هستند و به جای این‌که یک دکمه برای خرید را شامل شوند، دارای لینک داخلی برای ارجاع خواننده خواهند بود.
به طور مثال، رپورتاژ آگهی در تصویر زیر یک کوییز را با نام «چند درصد ذهن شما به تنقلات اختصاص دارد» شامل می‌شود. این مطلب در نهایت، ۱۶۰۰۰ هزار بار به اشتراک گذاشته شد و ۵۸۰۰۰ لایک دریافت کرد ضمن این‌که بیش از ۱۹۰۰۰ بار دیده شد. در این رپورتاژ اگهی، بعد از این‌که اطلاعاتی در رابطه با تنقلات به مخاطب داده شد، به کمک یک لینک داخلی (لینک آبی‌رنگ)، او را از محصولات خود آگاه می‌کند.
معرفی فیلم آموزش مدیریت تبلیغات و برند
از آن‌جایی که نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی را می‌توان تنها به عنوان یکی از روش‌های تبلیغات و برندسازی درنظر گرفت، لزوم آشنایی با مدیریت تبلیغات و برند، بیش از پیش اهمیت پیدا می‌کند. به همین دلیل، «فرادرس» دوره‌ای ۸/۵ ساعته را در قالب ۱۵ درس فراهم کرده که در ادامه به توضیح این دروس خواهیم پرداخت.
دروس اول و دوم این آموزش به برندخواهی یکپارچه اختصاص دارد که از جمله مباحث مهم آن می‌توان به اصطلاح‌شناسی برند اشاره کرد. درس سوم به مدیریت تبلیغات اشاره دارد و در درس چهارم نیز مدل‌های ارتباطی در بازاریابی توضیح داده خواهد شد که از جمله مباحث مهم آن می‌توان به فروش شخصی اشاره کرد.
درس پنجم به مشتری‌مداری و جذب او اشاره دارد و خدمات مشتری نیز در همین درس توضیح داده می‌شود. وظایف مدیر عامل، مبحث مهم درس ششم را تشکیل می‌دهد. درس‌های هفتم و هشتم به اصول و فن‌های برندسازی اشاره دارد و مفاهیم برندسازی و جایگاه‌سازی در همین دروس بیان می‌شوند. استراتژی پیام و مراحل تدوین آن مباحث اصلی درس نهم را تشکیل می‌دهند و ساخت تبلیغات نیز در درس دهم مورد بررسی قرار می‌گیرد. لحن و سبک روایت پیام از جمله مباحثی است که در درس یازدهم آموزش داده می‌شود و تقسیم‌بندی رسانه و درجه مداخله آن، مباحث درس دوازدهم را تشکیل می‌دهند.
دروس سیزدهم و چهاردم به آشنایی با انواع رسانه اختصاص دارد و انواع رسانه‌های مختلف از جمله رسانه‌های چاپی، رادیو و تلویزیون در این دروس مورد بررسی قرار می‌گیرند. در انتهای این دوره آموزشی نیز نکات خاص در مدیریت تبلیغات مرور خواهند شد.
- برای دیدن فیلم آموزش مدیریت تبلیغات و برند + اینجا کلیک کنید.
جمع بندی نحوه نوشتن رپرتاژ آگهی
مطالب مجله فرادرس را در جستجوی گوگل سریع‌تر ببینید
سلام وقتتون بخیر ممنون بابت مطالب کاربردیتون