چگونه تولید محتوا کنیم؟ – از صفر تا صد

برای تولید محتوا، ابتدا باید حوزه تخصصی و هدف محتوای خود را مشخص کنید، مخاطبان و هدف آن‌ها از جستجو را بشناسید و قالب و پلتفرم مناسب را انتخاب کنید. سپس موضوعات مناسب را بر اساس داده‌های واقعی پیدا کنید، برای انتشار آن‌ها تقویم محتوا بسازید و با یک فرایند مشخص، محتوا را تولید و منتشر کنید. اما خلق محتوا با انتشار آن به پایان نمی‌رسد. برای اینکه محتوای شما بیشتر دیده شود و نتیجه بهتری ایجاد کند، باید آن را ترویج و بازآفرینی کنید و عملکرد آن را نیز با شاخص‌های مناسب بسنجید. در این مطلب از مجله فرادرس یاد می‌گیریم چگونه تولید محتوا کنیم، چگونه برای شبکه‌های اجتماعی محتوا بسازیم و با چه روش‌هایی سرعت و کیفیت تولید محتوا را افزایش دهیم.

چگونه تولید محتوا کنیم؟

چارچوب‌های مختلف تولید محتوا ممکن است از ۴ تا ۱۷ مرحله داشته باشند، اما همه آنها را می‌توان در شش مرحله اصلی زیر خلاصه کرد:

1. تعیین حوزه تخصصی و وعده محتوایی: حوزه‌ای مشخص را انتخاب کنید و مشخص کنید برای چه مخاطبانی و با چه هدفی محتوا تولید می‌کنید.
2. شناخت مخاطب و هدف جستجو: نیازها، هدف جستجو و رفتار مخاطبان خود را بررسی کنید تا بدانید چه محتوایی برای آن‌ها مفید است.
3. انتخاب قالب محتوا و پلتفرم انتشار: قالبی را انتخاب کنید که با توانایی‌های شما هماهنگ باشد و سپس پلتفرمی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما بیشتر در آن حضور دارند.
4. برنامه‌ریزی موضوعات و تقویم محتوا: موضوعات مناسب را بر اساس داده‌های واقعی جست‌وجو پیدا کنید و آن‌ها را در یک برنامه انتشار منظم قرار دهید.
5. تولید و انتشار محتوا: محتوا را با یک فرایند مشخص تحقیق، تولید و ویرایش کنید و سپس آن را در زمان تعیین‌شده منتشر کنید.
6. ترویج، بازآفرینی و ارزیابی محتوا: محتوای منتشرشده را در کانال‌های مناسب ترویج کنید، آن را به قالب‌های دیگر تبدیل کنید و عملکرد آن را با بررسی داده‌ها بسنجید.

در ادامه، به طور کامل یاد می‌گیریم که با طی کردن این مراحل چگونه تولید محتوا کنیم. پیش از شروع، پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی با تمام اصول تولید محتوا، به صفحه مجموعه فیلم آموزش تولید محتوا از مقدماتی تا پیشرفته در فرادرس مراجعه کنید. لینک این آموزش را برای دسترسی بهتر شما در زیر قرار داده‌ایم.

فیلم مجموعه آموزش تولید محتوا – مقدماتی تا پیشرفته در فرادرس

کلیک کنید

گام اول: تعیین حوزه تخصصی و وعده محتوایی

برای شروع تولید محتوای موثر، ابتدا باید حوزه تخصصی خود را مشخص کنید و وعده محتوایی روشنی داشته باشید. اگر این مرحله را نادیده بگیرید، احتمال دارد استراتژی تولید محتوای شما ظرف دو ماه از مسیر اصلی خارج شود زیرا وقتی درباره موضوعات مختلف محتوا تولید می‌کنید، مخاطب نمی‌تواند شما را با یک موضوع مشخص به خاطر بسپارد.

مشخص کردن حوزه تخصصی به محتوای شما هویت منسجمی می‌دهد، جذب مخاطب مناسب را آسان‌تر می‌کند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما دقیقاً درباره چه موضوعی فعالیت می‌کند.

برای شروع یک حوزه محدود را انتخاب کنید

حوزه‌های گسترده‌ای مانند «سلامت» یا «بازاریابی» شما را وارد رقابت با صدها وب‌سایتی می‌کند که سال‌ها برای کسب اعتبار فعالیت کرده‌اند. اما اگر حوزه محدودتری مانند «تغذیه برای ورزشکاران استقامتی بالای ۴۰ سال» یا «بازاریابی درون‌گرا برای کسب‌وکارهای کوچک» را انتخاب کنید، می‌توانید روی تعداد مشخصی از جستجوها تمرکز کنید و شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشید.

بهتر است ابتدا کلمات کلیدی کم‌رقابت و طولانی را پیدا کنید و سپس حوزه فعالیت خود را گسترش دهید. برای اینکه مطمئن شوید حوزه مناسبی را انتخاب کرده‌اید، آن را با سه معیار زیر بررسی کنید:

اگر حوزه انتخابی شما هر سه معیار را داشته باشد یعنی می‌توانید تولید محتوا را با پایه‌ای مناسب شروع کنید.

وعده محتوایی خود را بنویسید

در یک جمله مشخص کنید که برای چه کسانی محتوا تولید می‌کنید و مخاطبان شما با دنبال کردن این محتوا چه مزیتی به دست می‌آورند. این جمله شعار تبلیغاتی نیست، بلکه مانند یک قطب‌نما عمل کرده و به شما کمک می‌کند موضوعات مناسب را انتخاب کنید.

برای نوشتن وعده محتوایی خود از این الگو استفاده کنید:

قبل از اینکه به مرحله بعد بروید، حوزه تخصصی و وعده محتوایی خود را یادداشت کنید و آن‌ها را جایی قرار دهید که همیشه جلوی چشم شما باشند. از این مرحله به بعد، هر تصمیمی که برای تولید محتوا می‌گیرید باید با هر دوی این موارد هماهنگ باشد.

گام دوم: شناخت مخاطب و هدف جستجو

شناخت حوزه تخصصی، محدوده کلی فعالیت شما را مشخص می‌کند. اما شناخت مخاطب و هدف او از جستجو به شما نشان می‌دهد که دقیقاً چه محتوایی باید در این حوزه تولید کنید. در این مرحله، بیشتر افراد تازه‌کار به‌جای تحقیق، حدس می‌زنند و در نتیجه محتوایی تولید می‌کنند که کلیک و بازدید خاصی دریافت نمی‌کند.

وقتی بدانید مخاطب شما چه کسی است و دقیقاً می‌خواهد به چه چیزی برسد، می‌توانید به سوال‌های واقعی او پاسخ دهید، نه سوال‌هایی که فقط در ذهن خودتان ساخته‌اید.

پروفایل مخاطب خود را بسازید

نیازی نیست یک فایل ۵۰ صفحه‌ای درباره شخصیت مخاطب خود تهیه کنید. کافی است بدانید دقیقاً برای چه کسی تولید محتوا می‌کنید و او هر روز با چه مشکلاتی روبه‌رو می‌شود.

برای شناخت مخاطب، ابتدا ببینید مخاطبان هدف شما بیشتر در چه فضاهایی حضور دارند. نظرات ویدیوهای یوتیوب را بخوانید، موضوعات خود را در گوگل و شبکه‌های اجتماعی جستجو کنید و سوال‌هایی را که کاربران در انجمن‌ها می‌پرسند، ببینید. کلمات و عباراتی که مخاطبان برای توضیح مشکلات خود استفاده می‌کنند، همان کلماتی هستند که باید در محتوای خود به کار ببرید.

قبل از اینکه تولید هر محتوای جدیدی را شروع کنید، مشخصات مخاطب خود را با استفاده از الگوی زیر مشخص کنید:

تکمیل این جدول باعث می‌شود محتوای شما به شرایط یک مخاطب واقعی مرتبط بماند، نه اینکه برای یک خواننده فرضی و کلی نوشته شود.

محتوای خود را با هدف جستجو هماهنگ کنید

«هدف جستجو» (Search Intent)، دلیل اصلی است که باعث می‌شود فرد یک عبارت را در گوگل جستجو کند. درک ارتباط میان عبارت‌های جستجو و هدف آن‌ها، پایه تصمیم‌گیری درباره انتخاب موضوع برای محتوا است.

اگر می‌خواهید محتوایی تولید کنید که در نتایج جستجو رتبه بگیرد، باید این بخش را به‌درستی انجام دهید. به طور کلی، گوگل هدف جست‌وجو را در چهار دسته قرار می‌دهد:

• «اطلاعاتی» (Informational): کاربر می‌خواهد چیزی یاد بگیرد.
• «ناوبری» (Navigational): کاربر به دنبال یک وب‌سایت مشخص است.
• «تجاری» (Commercial): کاربر می‌خواهد گزینه‌های مختلف را با هم مقایسه کند.
• «تراکنشی» (Transactional): کاربر آماده انجام یک کار مشخص است.

اگر محتوای خود را با هدف جستجو هماهنگ نکنید، حتی یک مقاله خوب و دقیق هم ممکن است با وجود انتخاب موضوع و کلمه کلیدی درست، رتبه مناسبی در نتایج جستجو نگیرد. برای هر موضوعی که قصد دارید پوشش دهید، کلمه کلیدی موردنظر را در گوگل جستجو کنید و قالب و نوع پنج نتیجه اول را بررسی کنید.

اگر همه نتایج اول، راهنماهای مرحله‌به‌مرحله هستند، شما هم یک راهنمای مرحله‌به‌مرحله بنویسید. اگر نتایج شامل مقاله‌های مقایسه‌ای هستند، محتوای خود را با همان ساختار هماهنگ کنید. لازم نیست این صفحات را کپی کنید بلکه کافی‌ست درک کنید گوگل چه نوع محتوایی را بهترین پاسخ برای آن جستجو می‌داند و سپس نسخه بهتر و کامل‌تری از همان محتوا ارائه دهید.

گام سوم: با انتخاب قالب محتوا و پلتفرم انتشار چگونه تولید محتوا کنیم؟

اگر قالب محتوا یا پلتفرم نامناسبی را برای انتشار آن انتخاب کنید، ممکن است قبل از اینکه محتوای شما به نتیجه و دیده شدن واقعی برسد، انگیزه خود را از دست بدهید.

منظور از قالب محتوا نوع محتوایی است که تولید می‌کنید. برای مثال، مقاله‌های وبلاگی طولانی، ویدیوهای کوتاه، پادکست یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی ازجمله قالب‌های محتوایی پرکاربرد هستند. منظور از پلتفرم انتشار نیز محلی است که محتوای خود را در آن منتشر می‌کنید.

هر دو انتخاب باید با توانایی‌های شما و جایی که مخاطب هدف شما بیشتر وقت می‌گذراند، هماهنگ باشند نه اینکه فقط بر اساس قالبی انتخاب شوند که از بیرون جذاب‌تر به نظر می‌رسد. به این ترتیب، می‌دانیم چگونه تولید محتوا کنیم که دیده شود.

فیلم آموزش تولید محتوا برای سئو و بازاریابی دیجیتال در فرادرس

کلیک کنید

قالب انتخابی را با شیوه ارتباط خود هماهنگ کنید

افرادی که می‌توانند به‌طور مداوم محتوا تولید کنند، معمولاً قالب‌هایی را انتخاب می‌کنند که با شیوه طبیعی فکر کردن و بیان کردن آن‌ها هماهنگ است. برای مثال، اگر نوشتن برای شما آسان است، شروع کار با مقاله‌های وبلاگی یا خبرنامه‌ها انتخاب مناسبی خواهد بود. اگر صحبت کردن برای شما راحت‌تر از نوشتن است، پادکست یا ویدیوهای کوتاه احتمالاً با دردسر کمتری برای شما نتیجه بهتری ایجاد می‌کنند.

اگر خودتان را مجبور کنید در قالبی فعالیت کنید که با آن راحت نیستید، سرعت تولید محتوای شما کاهش پیدا می‌کند و این موضوع معمولاً در نتیجه نهایی هم دیده می‌شود و می‌تواند اعتبار شما را بین مخاطبان جدید کاهش دهد.

در جدول زیر، سعی کرده‌ایم جمع‌بندی مناسبی را از توانایی‌ها و بهترین قالب محتوایی برای شروع بیاوریم تا بهتر درک کنیم که چگونه تولید محتوا کنیم:

برای شروع کار، فقط روی یک قالب تمرکز کنید زیرا اگر از همان روز اول توجه خود را بین ویدیو، محتوای متنی و پست‌های شبکه‌های اجتماعی تقسیم کنید، معمولاً هیچ‌کدام زمان و تمرکز کافی برای عملکرد خوب دریافت نمی‌کنند.

در مطلب زیر از مجله فرادرس تمام قالب‌های محتوایی را به شکل مناسبی معرفی کرده‌ایم که پیشنهاد می‌کنیم آن را مطالعه کنید:

ابتدا روی یک پلتفرم اصلی تمرکز کنید

بعد از اینکه قالب خود را انتخاب کردید، یک پلتفرم انتشار را انتخاب کنید. پلتفرم اصلی شما باید جایی باشد که مخاطبان هدفتان از قبل در آن حضور فعال دارند و قالب محتوایی انتخابی شما نیز در آن بهترین عملکرد را دارد. برای مثال، اگر محتوای آموزشی بلند و تخصصی برای صاحبان کسب‌وکار تولید می‌کنید، شروع کار با یک وبلاگ و سپس انتشار و توزیع محتوا در لینکدین، انتخاب مناسب‌تری نسبت به فعالیت در تیک‌تاک است. اما اگر مخاطب شما جوان‌تر است و محتوای تصویری، سریع و کوتاه را ترجیح می‌دهد، شرایط کاملاً متفاوت خواهد بود.

وقتی پلتفرم اصلی شما به نتایج پایدار رسید، می‌توانید یک کانال دیگر را به مجموعه کانال‌های توزیع محتوای خود اضافه کنید. گسترش فعالیت را پاداشی برای رسیدن به یک ریتم منظم در انتشار محتوا در نظر بگیرید، نه کاری که پیش از انتشار حتی یک محتوا برای آن برنامه‌ریزی می‌کنید.

حداقل ۹۰ روز روی یک پلتفرم تمرکز کنید، بررسی کنید چه نوع محتوایی نتیجه بهتری می‌گیرد و سپس تصمیم بگیرید که قدم بعدی چه باشد.

چگونه با فرادرس تولید محتوا کنیم؟

برای اینکه یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم، ابتدا با کاربردهای آن در معرفی برند، جذب مخاطب، افزایش فروش و ایجاد ارتباط با مشتریان آشنا شوید. سپس، یاد بگیرید چگونه برای هر هدف، محتوای مناسب تولید کنید و پیام خود را به شکل موثری به مخاطب برسانید. در ادامه، قالب‌های مختلف محتوا و کاربرد هرکدام را بشناسید و با تمرین، مهارت تولید محتوای خود را تقویت کنید.

برای طی کردن این مسیر یادگیری، می‌توانید از آموزش‌های فرادرس در زمینه تولید محتوا استفاده کنید که در فهرست زیر چند مورد از آن‌ها را معرفی کرده‌ایم:

• فیلم آموزش تولید محتوا با موبایل از عکاسی تا ریلز اینستاگرام با گواهینامه از فرادرس
• فیلم آموزش تولید محتوا برای سئوی سایت و بازاریابی دیجیتال با گواهینامه از فرادرس
• فیلم آموزش تولید محتوا برای فروشگاه اینترنتی با ۲۵ روش کاربردی از فرادرس
• فیلم آموزش ساخت پادکست صوتی و تصویری برای تولید محتوا با گواهینامه از فرادرس
• فیلم آموزش تولید محتوای گرافیکی برای اینستاگرام با پاورپوینت با گواهینامه از فرادرس
• فیلم آموزش تولید محتوای متنی به زبان ساده با گواهینامه از فرادرس

برای دسترسی به آموزش‌های بیشتر، پیشنهاد می‌کنیم به صفحه زیر مراجعه کنید:

• مجموعه فیلم آموزش تولید محتوا از مقدماتی تا پیشرفته در فرادرس

گام چهارم: چگونه با برنامه‌ریزی موضوعات و ساخت تقویم محتوایی تولید محتوا کنیم؟

حالا که حوزه تخصصی، مخاطب و قالب محتوای خود را مشخص کرده‌اید، می‌توانید موضوعات واقعی را پیدا کنید و آن‌ها را در یک تقویم محتوا قرار دهید. اگر برای موضوعات خود برنامه نداشته باشید، هر هفته سراغ موضوعی می‌روید که همان لحظه برایتان جذاب به نظر می‌رسد. در نتیجه، محتوای شما ارتباط مشخصی با یکدیگر نخواهد داشت و مسیر استراتژیکی مشخصی را دنبال نمی‌کند.

«تقویم محتوا» (Content Calendar) به شما کمک می‌کند برنامه مشخصی داشته باشید و بتوانید به آن پایبند بمانید. همچنین، این تقویم به شما نشان می‌دهد که قبلاً درباره چه موضوعاتی محتوا تولید کرده‌اید.

از داده های واقعی برای تولید ایده استفاده کنید

سریع‌ترین راه برای پیدا کردن موضوعاتی که از قبل مخاطب دارند، این است که ببینید مردم واقعاً چه موضوعاتی را جستجو می‌کنند. ابزارهای خودکار پیدا کردن کلمات کلیدی نیز دقیقاً برای پیدا کردن همین جستجوها طراحی شده‌اند. ابتدا کلمه کلیدی اصلی حوزه تخصصی خود را در گوگل جستجو کنید و بخش‌های «People also ask» و «Related searches» را در صفحه نتایج بررسی کنید.

هر پیشنهاد در حقیقت سوالی را نشان می‌دهد که افراد واقعی در حال حاضر آن را در موتورهای جستجو مطرح می‌کنند. بنابراین، قبل از اینکه حتی یک کلمه بنویسید، می‌توانید از وجود تقاضای واقعی برای آن موضوع مطمئن شوید. یک موضوع که از داده‌های واقعی جستجو به دست آمده باشد، ارزش بیشتری از ده ایده‌ای دارد که بدون بررسی و به‌صورت جداگانه مطرح کرده‌اید. برای جستجوی دقیق‌تر، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند گوگل کیورد پلنر، گوگل ترندز و ... کمک بگیرید.

قبل از اینکه موضوعات را در تقویم قرار دهید، ایده‌های اولیه خود را در یک فهرست ساده سازماندهی کنید. برای مثال، نمونه زیر را ببینید:

هنگام تکمیل این فهرست، موضوعات مرتبط را در کنار یکدیگر قرار دهید. مجموعه‌ای از مقاله‌ها که موضوعات فرعی مرتبط را پوشش می‌دهند، سریع‌تر از مقاله‌های جدا و پراکنده در موضوعات نامرتبط، اعتبار موضوعی ایجاد می‌کنند.

یک نقشه موضوعی که شامل موضوعات اصلی و مقاله‌های پشتیبان باشد، به شما کمک می‌کند این گروه‌بندی‌ها را به‌وضوح مشخص کنید.

تقویم محتوای خود را با یک الگوی ساده بسازید

زمانی‌که ۸ تا ۱۲ موضوع را با استفاده از داده‌های واقعی جستجو بررسی و تأیید کردید، آن‌ها را در یک برنامه انتشار قرار دهید. اگر تازه شروع کرده‌اید، یک فایل ساده صفحه گسترده در اکسل یا گوگل‌شیت معمولاً بهتر از یک ابزار پیچیده مدیریت پروژه عمل می‌کند.

برای نمونه، می‌توانید از الگوی ساده جدول زیر کمک بگیرید:

وقتی دقیقاً بدانید چه محتوایی را چه زمانی منتشر می‌کنید، دیگر لازم نیست هر هفته برای انتخاب موضوع تصمیم بگیرید. همین موضوع، یکی از دلایل اصلی ساختن تقویم محتوا است چون به شما کمک می‌کند به انتشار منظم محتوا ادامه دهید.

اینکه یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم، بیشتر از اینکه به الهام گرفتن وابسته باشد، به داشتن برنامه‌ای بستگی دارد که بتوانید آن را اجرا کنید و مجبور نباشید هر هفت روز، فرایند خود را از ابتدا طراحی کنید.

گام پنجم: تولید و انتشار محتوا

استمرار در تولید و انتشار محتوا شما را از وب‌سایت‌های رقیب متمایز می‌کند. اگر فرایند تولید و انتشار مشخصی نداشته باشید، هر محتوای جدید برای شما مثل شروع کردن از صفر خواهد بود. این کار زمان شما را می‌گیرد و باعث می‌شود کیفیت محتوا ثبات نداشته باشد.

اگر می‌خواهید محتوا را به‌طور موثر تولید کنید، باید یک سیستم قابل پیش‌بینی بسازید و هر بار آن را به یک شکل مشخص اجرا کنید.

فیلم آموزش ساخت پادکست برای تولید محتوا در فرادرس

کلیک کنید

یک قالب ساده برای تولید محتوا بسازید

اگر برای هر محتوا از یک قالب اولیه ثابت استفاده کنید، مشکل شروع کردن از یک صفحه خالی کاملاً برطرف می‌شود. «بریف محتوا» (Content Brief) تصمیم‌های اصلی را قبل از شروع نوشتن مشخص می‌کند. در نتیجه، زمان تولید محتوا را صرف نوشتن می‌کنید و مجبور نمی‌شوید هنگام نوشتن پیش‌نویس، همزمان برای برنامه و ساختار محتوا تصمیم بگیرید.

قبل از شروع هر مقاله یا پست جدید، قالب زیر را کپی کنید و آن را تکمیل کنید. همچنین، می‌توانید از یک ابزار رایگان تولید بریف محتوا استفاده کنید تا بر اساس کلمه کلیدی هدف، بریف اولیه را برای شما آماده کند.

نمونه بریف محتوا

در فهرست زیر، نمونه بریف محتوا را مشاهده می‌کنیم که کمک می‌کند یاد بگیریم چگونه تولید محتوا کنیم:

• موضوع:
• کلمه کلیدی هدف:
• هدف جست‌وجو: اطلاعاتی / تجاری / تراکنشی
• مخاطب اصلی:
• هدف محتوا: کسب رتبه / جذب مخاطب بالقوه / ایجاد اعتبار
• زاویه محتوا: چه چیزی این محتوا را از نتایج موجود متمایز می‌کند؟
• تعداد کلمات هدف:
• بخش‌ها / تیترهای اصلی که باید پوشش داده شوند:
• لینک‌های داخلی که باید اضافه شوند:
• دعوت به اقدام در پایان:

تکمیل این بریف برای هر محتوا ۱۰ تا ۱۵ دقیقه زمان می‌برد و کمک می‌کند محتوای شما از اولین جمله تا آخرین جمله، تمرکز مشخصی داشته باشد.

فرایند تولید محتوا را در چهار مرحله انجام دهید

هر محتوا برای تولید و انتشار لازم است ۴ مرحله زیر را به ترتیب طی کند:

1. «تحقیق» (Research): ۳ تا ۵ نتیجه برتر برای کلمه کلیدی هدف خود را پیدا کنید. زیرعنوان‌هایی را که پوشش داده‌اند، سؤال‌هایی را که پاسخ داده‌اند و موضوعاتی را که نادیده گرفته‌اند، یادداشت کنید. سپس از این اطلاعات به‌عنوان پایه ساختار محتوای خود استفاده کنید.
2. «پیش‌نویس» (Draft): متن را بدون توقف برای اصلاح، از ابتدا تا انتها بنویسید. در این مرحله، تنها هدف شما باید تهیه یک پیش‌نویس کامل باشد.
3. «ویرایش» (Edit): پیش‌نویس را یک بار از نظر شفافیت و یک بار از نظر دقت بررسی کنید. جملاتی را که نکته‌ای را تکرار می‌کنند، حذف کنید. همچنین ادعاهای واقعی را که به منبع نیاز دارند، اصلاح کنید.
4. «انتشار» (Publish): محتوا را برای پلتفرم خود قالب‌بندی کنید، لینک‌های داخلی را اضافه کنید، اگر محتوا را در وبلاگ منتشر می‌کنید توضیحات متا و نکات سئوی داخلی را تنظیم کنید و محتوا را در زمان تعیین‌شده منتشر کنید.

دقت کنید که نباید این مراحل را با یکدیگر ترکیب نکنید. به‌خصوص نوشتن پیش‌نویس و ویرایش را همزمان انجام ندهید زیرا نوشتن پیش‌نویس به حرکت مداوم نیاز دارد، اما ویرایش به نگاه دقیق و انتقادی نیاز دارد. بنابراین، این دو کار را در یک جلسه انجام ندهید.

اگر این چهار مرحله را به همین ترتیب انجام دهید، زمان کلی تولید محتوا قابل پیش‌بینی می‌ماند و برنامه انتشار شما نیز حفظ می‌شود به‌خصوص زمانی که نقش‌ها و قالب‌های مربوط به هر مرحله را مستند کرده باشید.

گام ششم: ترویج، بازآفرینی و ارزیابی محتوا

انتشار محتوا پایان کار نیست و دانستن اینکه چگونه تولید محتوا کنیم، فقط نیمی از مسیر است. کارهایی که بعد از انتشار انجام می‌دهید، مشخص می‌کنند محتوای شما تا چه اندازه دیده می‌شود و چه میزان نتیجه ایجاد می‌کند.

اگر مرحله آخر را نادیده بگیرید، بخش زیادی از ظرفیت محتوای خود را برای ایجاد نتیجه از دست می‌دهید.

در ۴۸ ساعت اول محتوای خود را ترویج کنید

دو روز اول پس از انتشار، مهم‌ترین فرصت برای بیشتر دیده شدن محتوا را فراهم می‌کند. در این مدت،  محتوای خود را در فضاهایی منتشر کنید که مخاطب هدف شما از قبل در آن‌ها حضور دارد. برای مثال، در شبکه‌های اجتماعی، گروه‌های لینکدین یا خبرنامه‌های تخصصی که در آن‌ها مشارکت می‌کنید، انتشار محتوای جدید را اطلاع‌رسانی کنید.

البته در این اطلاع‌رسانی، نباید فقط لینک محتوا را بدون توضیح منتشر کنید. یک خلاصه کوتاه دو تا سه جمله‌ای بنویسید و توضیح دهید که محتوا چه موضوعی را پوشش می‌دهد و چرا برای اعضای آن جامعه اهمیت دارد. انتشار محتوا بدون ترویج آن، مثل این است که یک فروشگاه را پر از کالا کنید، اما هیچ‌وقت در ورودی آن را باز نکنید.

هر محتوا را به چند قالب دیگر تبدیل کنید

یک مقاله خوب که با تحقیق کافی نوشته شده باشد، مواد اولیه کافی برای تولید چند قالب محتوایی ارائه می‌هد

برای مثال، می‌توانید یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای را به یک پست اسلایدی ۵ صفحه‌ای در لینکدین، یک بخش کوتاه از پادکست یا مجموعه‌ای از پست‌های شبکه‌های اجتماعی تبدیل کنید که هرکدام یکی از بخش‌های مقاله را پوشش می‌دهند. بازآفرینی محتوا باعث می‌شود بدون نیاز به تولید ایده‌های کاملاً جدید، محتوای خود را در کانال‌های بیشتری منتشر کنید. این موضوع زمانی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که ظرفیت تولید محتوای شما محدود باشد.

عملکرد واقعی محتوا را اندازه‌گیری کنید

پیگیری اعداد درست کمک می‌کند تصمیم‌های مربوط به محتوا را بر اساس واقعیت بگیرید. برای اینکه بفهمید کدام ویژگی‌های محتوا نتیجه می‌دهد، به یک سیستم پیچیده تحلیل داده نیاز ندارید. روی سه شاخصی تمرکز کنید که مستقیماً عملکرد محتوا را نشان می‌دهند:

این اعداد را به صورت ماهانه بررسی کنید و استراتژی تولید محتوای خود را بر اساس داده‌هایی که پس از حداقل ۶۰ تا ۹۰ روز انتشار منظم به دست می‌آورید، تغییر دهید.

چگونه برای شبکه های اجتماعی تولید محتوا کنیم؟

تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی با تولید مقاله‌های بلند و جامع تفاوت داشته و به فرایند متفاوتی نیاز دارد. هر پلتفرم قالب‌های محتوایی، انتظارات مخاطبان و سازوکارهای الگوریتمی خاص خودش را دارد و تولیدکنندگان محتوا باید نحوه کار با هرکدام را به‌خوبی یاد بگیرند. اینستاگرام بیشتر روی روایت‌گری بصری و ویدئوهای کوتاه تمرکز دارد، یوتیوب به زمان تماشای ویدئو و تعامل مخاطبان و مشترکان اهمیت می‌دهد و لینکدین بیشتر محتوای حرفه‌ای، بینش‌های تخصصی و رهبری فکری را در اولویت قرار می‌دهد.

فیلم آموزش تولید محتوا با موبایل در فرادرس

کلیک کنید

موثرترین استراتژی برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی، از طراحی متناسب با هر پلتفرم شروع می‌شود. برای مثال، می‌توانید از ابزارهای طراحی مانند ابزار Canva یا Adobe Express استفاده کنید تا مجموعه‌ای از فونت‌ها، رنگ‌ها و عناصر بصری ثابت برندتان را در قالب‌های مختلف ایجاد و در تمام پست‌ها یکپارچه نگه دارید.

در ادامه، به نکات مهم تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی اشاره کرده‌ایم:

• هماهنگ کردن قالب محتوا با پلتفرم انتشار
• در اولویت قرار دادن محتوای UGC
• استفاده از قالب‌های آماده برای افزایش سرعت
• کمک گرفتن از داده‌های تعاملی کاربران

در ادامه در مورد هریک توضیح می‌دهیم. پیش از آن، پیشنهاد می‌کنیم با مشاهده فیلم آموزش تولید محتوا با موبایل از عکاسی تا ریلز اینستاگرام با گواهینامه از فرادرس، اصول و مبانی تولید محتوا را یاد بگیرید.

هماهنگ کردن قالب محتوا با پلتفرم انتشار

یک پست وبلاگی می‌تواند در اینستاگرام به اسلایدهای یک پست «کاروسل» (Carousel)، در ایکس به یک رشته‌توییت، در یوتیوب به یک ویدئوی کوتاه و در لینکدین به یک پست دارای عکس و متن تبدیل شود. ابزارهای تولید محتوا می‌توانند بخش زیادی از این فرایند بازتولید و تبدیل محتوا را به‌صورت خودکار انجام دهند.

در اولویت قرار دادن محتوای UGC

مخاطبان را تشویق کنید درباره برند شما محتوا تولید کنند یا برند شما را در محتوای خود به نمایش بگذارند. «محتوای تولیدشده توسط کاربران» (User Generated Content | UGC) اعتماد مخاطبان را افزایش می‌دهد، بدون هزینه برایتان محتوای قابل استفاده فراهم می‌کند و باعث شکل‌گیری تعامل و حس تعلق در جامعه مخاطبان می‌شود.

استفاده از قالب‌های آماده برای افزایش سرعت

قالب‌های ازپیش‌آماده‌ای که فونت‌ها، رنگ‌ها و عناصر بصری برند شما را در خود دارند، به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کنند به‌جای صرف ساعت‌ها وقت، پست‌هایی باکیفیت را در عرض چند دقیقه آماده کنند. ابزارهای طراحی که از قابلیت «کیت برند» (Brand Kit) پشتیبانی می‌کنند، این فرایند را برای استفاده توسط اعضای مختلف تیم نیز ساده و مقیاس‌پذیر می‌کنند.

کمک گرفتن از داده‌های تعاملی کاربران

بررسی کنید کدام نوع محتوا، موضوعات و زمان‌های انتشار بیشترین میزان تعامل را ایجاد می‌کنند. همچنین به تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، ذخیره‌ها و کلیک‌ها توجه کنید تا بهتر بفهمید مخاطبان به چه نوع محتوایی واکنش بیشتری نشان می‌دهند.

فرایند تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی باید بر اساس داده و نتایج واقعی شکل بگیرد، نه بر اساس حدس و گمان. با بررسی منظم این داده‌ها می‌توانید موضوعات و قالب‌هایی را که عملکرد بهتری دارند شناسایی کنید و محتوای آینده خود را بر اساس رفتار واقعی مخاطبان بهبود دهید.

سوالات متداول

حالا که به خوبی می‌دانیم چگونه تولید محتوا کنیم، در بخش پایانی این مطلب از مجله فرادرس می‌توانیم به چند سوال پرتکرار در مورد تولید محتوا پاسخ می‌دهیم.

فیلم مجموعه آموزش تولید محتوا – مقدماتی تا پیشرفته در فرادرس

کلیک کنید

چطور تولید محتوا را شروع کنم؟

ابتدا مخاطبان هدف خود را مشخص کنید و ۲ تا ۳ قالب محتوایی را مانند مقاله، ویدئوی کوتاه یا پست شبکه‌های اجتماعی که می‌توانید به طور مستمر در آن‌ها محتوا تولید کنید، انتخاب کنید. سپس با ابزارهایی مانند گوگل کیورد پلنر و پیشنهادات جستجوی گوگل، موضوعاتی را پیدا کنید که مخاطبان درباره آن‌ها جست‌وجو می‌کنند. اولین محتوای خود را با هدفی مشخص تولید، برای موتورهای جست‌وجو بهینه و در کانال‌های مناسب منتشر کنید. در این مسیر، استمرار از بی‌نقص‌بودن مهم‌تر است.

بهترین ابزار تولید محتوا برای افراد مبتدی چیست؟

برای شروع، ابزارهایی مانند Canva برای طراحی، Grammarly برای نگارش و Notion یا Trello برای برنامه‌ریزی کافی هستند. این ابزارها ساده و مقرون‌به‌صرفه‌اند و بخش‌های اصلی فرایند تولید محتوا را پوشش می‌دهند. با توسعه فعالیت‌ها، می‌توانید ابزارهای سئو مانند Ahrefs و Semrush و ابزارهای زمان‌بندی و مدیریت شبکه‌های اجتکاعی مانند Buffer را نیز اضافه کنید.

هر چند وقت یک‌بار باید محتوا تولید کنم؟

کیفیت محتوا از تعداد انتشار مهم‌تر است، اما استمرار ضروری است. برای بیشتر کسب‌وکارها، انتشار ۲ تا ۴ مقاله در ماه و ۳ تا ۵ پست در هفته در شبکه‌های اجتماعی، تعادل مناسبی میان کیفیت و استمرار ایجاد می‌کند.

محتوای تولیدشده توسط کاربر (UGC) چیست و چرا اهمیت دارد؟

UGC محتوایی مانند نقد و بررسی، عکس، ویدئو و توصیه‌نامه است که مشتریان یا اعضای جامعه مخاطبان تولید می‌کنند. این نوع محتوا به دلیل ایجاد اعتماد و ارائه تجربه واقعی کاربران، تأثیر زیادی دارد و می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۲۹ درصد افزایش دهد. برگزاری مسابقه، تشویق به ثبت نظر و انتشار داستان‌های مشتریان، راه‌هایی برای افزایش UGC هستند.

با هوش مصنوعی چگونه تولید محتوا کنیم؟

هوش مصنوعی می‌تواند تحقیق، تهیه ساختار و تولید پیش‌نویس اولیه را ۷۵ تا ۸۵ درصد سریع‌تر کند، اما چالش‌هایی مانند کاهش دقت، اصالت و لحن برند را نیز به همراه دارد. بهترین رویکرد، همکاری انسان و هوش مصنوعی به شکلی است که هوش مصنوعی کارهای تکراری را انجام دهد و انسان مسئول تفکر استراتژیک، ارائه بینش‌های اصیل و ویرایش نهایی باشد. در سال ۲۰۲۶، ۹۴ درصد تیم‌های بازاریابی از هوش مصنوعی در فرایند تولید محتوا استفاده می‌کنند.